Акции гобеленов растут, а Капри падает после прибыли

гобелен, компания, стоящая за тренером и Кейт Спейд, в четверг превзошла ожидания аналитиков по доходам за второй квартал и повысила прогноз годовой прибыли. Хотя, это была другая история для его конкурента Капри Холдингс, чьи бренды включают Michael Kors и Versace.

Прибыль Tapestry, поднявшая акции более чем на 3% в четверг, пришла на следующий день после Разочаровывающие результаты Capri за третий квартал отчет. Акции Capri упали более чем на 25% за последние два дня после того, как компания понизила свой прогноз на четвертый финансовый квартал и 2024 финансовый год, а также пропустила оценки выручки, прибыли на акцию и маржи.

связанные новости инвестирования

Tapestry заявила, что почти половина из ее 2.6 млн новых клиентов в Северной Америке — поколение Z и миллениалы. Он сообщил об увеличении средней цены продажи сумок, в том числе сумок Coach в форме сердца и сумок через плечо Bandit.

Рик Патель, управляющий директор Raymond James, сказал, что и Tapestry, и Capri «проделали большую работу», привлекая новых, более молодых клиентов к своим брендам через социальные сети и привлекательность веб-сайтов. Тем не менее, он признает, что бренд Coach реализовал свою стратегию выхода на рынок лучше, чем Michael Kors.

Tapestry потратила годы на переоснащение своих брендов и на то, чтобы сделать их актуальными для поколения Z и потребителей-миллениалов, сказал Ян Шацберг, генеральный директор и соучредитель бренд-агентства General Idea, который работал с Capri и Tapestry.

Шацберг сказал CNBC Tapestry, что пытался представить разные возрастные группы и стилистические демографии, находя послов для разных сообществ и сосредотачивая их в своих продуктах. Он сказал, что некоторые конкуренты не использовали это разнообразие культурного контекста в своей маркетинговой стратегии.

«То, что вы видите с цифрами Tapestry, указывает на портфолио брендов, которые действительно сосредоточились на модернизации своего поведения и установлении контактов с потребителями, которые могут испытывать определенное давление, но все еще хотят купить сумки. одежды, верхней одежды и обуви», — сказал Шацберг.

Согласно опросу аналитиков, проведенному Refinitiv, Tapestry сообщила о прибыли на акцию в размере 1.36 доллара в четверг, что превысило оценку в 1.27 доллара. Tapestry трижды превзошла оценки EPS за последние четыре квартала.

Выручка за квартал совпала с ожиданиями аналитиков в $2.03 млрд. Это на 5% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года с $2.14 млрд.

Однако продажи в Китае снизились на 20% из-за возрастающего давления, связанного со вспышками Covid.

Capri сообщила о двузначном снижении выручки в Азии из-за снижения посещаемости магазинов в результате отказа Китая от своей политики нулевого Covid.

Патель сказал, что «главной причиной» дефицита Capri был спад в оптовом бизнесе, который был слабым по всем направлениям для мировых брендов из-за проблем с запасами.

«Одно из ключевых различий между этими двумя предприятиями заключается в том, что Tapestry на 90 % приходится на розничную торговлю и электронную коммерцию, а Capri — на 73 % на розничную и электронную коммерцию, и этот канал значительно опережает», — сказал Патель.

Tapestry повысила свой прогноз прибыли на 2023 финансовый год до $3.70–3.75 на акцию по сравнению с предыдущей оценкой в ​​$3.60–3.70. По оценкам, выручка в 2023 финансовом году составит примерно 6.6 млрд долларов, что немного меньше, чем в предыдущем году.

Шацберг сказал, что решающим компонентом успеха Tapestry стал акцент на создании историй и нарративов вокруг своих продуктов. Он предвидит жесткую конкуренцию между компаниями доступной роскоши в течение следующих нескольких лет, чтобы придавить маркетинг бренда и привлечь более молодую аудиторию.

«Если история не выровнена, а продукт не выровнен с тем, где находится потребитель, он просто менее успешен, что на самом деле является разговором о маркетинге бренда», — сказал Шацберг.

Вдохновляющие компании, производящие предметы роскоши, такие как Tapestry и Capri, вынуждены конкурировать с более крупными европейскими компаниями, чьи клиенты являются более состоятельными и постоянными покупателями. Некоторые европейские люксовые бренды в последнее время создали продукты по более высоким ценам, которые иногда посягают на цены таких компаний, как Capri или Tapestry.

«Учитывая инфляцию и другие макроэкономические препятствия, с которыми эти компании сталкиваются в этой среде, я думаю, что потребители более высокого уровня более устойчивы, чем амбициозные потребители предметов роскоши», — сказал Патель из Raymond James. «Это связано с постоянными результатами этих других компаний».

Несмотря на эти встречные ветры, Raymond James по-прежнему опережает рейтинги Tapestry и Capri, хотя и снизил целевую цену Capri до 60 долларов с 73 долларов при более низких оценках.

«Несмотря на некоторые проблемы с каналом, я считаю, что… сходство с брендом и продуктом остается благоприятным, и мы также считаем разумными ожидания постепенного восстановления в Китае в 2024 году», — сказал Патель.

Модная компания Ralph Lauren также превзошли ожидания третьего квартала в четверг. Компания сообщила о росте чистой выручки на 1% до 1.83 млрд долларов по сравнению с оценками Refinitiv в 1.76 млрд долларов.

Несмотря на снижение оптовой выручки в Северной Америке на 2%, Ralph Lauren сообщил, что продажи в тех же магазинах выросли на 2%. Компания заявила, что наблюдала рост привлечения более молодых потребителей благодаря повышению узнаваемости бренда.