Starbucks NFT распроданы за 18 минут, так как вторичная цена взлетела

Думаете, NFT — это не так? Все очень 2022? Что ж, возможно, пора проснуться и почувствовать запах кофе. Виртуально, конечно.

Прошло больше года с тех пор, как продажи NFT взлетели, а затем упали быстрее, чем кофеин, но кофейный гигант Starbucks из Сиэтла сегодня выпустил свою первую платную коллекцию NFT, распродав все 2,000 наименований Siren всего за 18 минут.

С тех пор вторичный рынок пережил перегрузку: по данным Nifty Gateway, один NFT торгуется более чем за 2,000 долларов.

Starbucks назвала свой релиз «Коллекция сирен» с предложением 2,000 NFT по цене 100 долларов за штуку, каждая из которых называлась «Марки путешествия» — результат проекта, начатого в конце прошлого года.

Компания впервые запустила продвижение NFT и Web3 в декабре, когда открыла новую членскую программу под названием Starbucks Odyssey.

Расширение существующей программы поощрений, которая предлагает клиентам такие привилегии, как бесплатное повышение класса напитков, Odyssey обещает предоставить новые преимущества и «захватывающие впечатления от кофе, которые [клиенты] не могут получить больше нигде».

Предлагаемые вознаграждения могут включать в себя что угодно: от виртуальных занятий до эксклюзивного доступа к товарам или даже поездки к производителю кофе Starbucks для более высоких уровней членства. Единственное, чего, кажется, не хватает? Бесплатный кофе.

Кроме того, покупка NFT дает участникам дополнительные баллы, которые можно использовать для повышения уровня.

«Мы используем технологию Web3 для поощрения и связи с нашими участниками новыми способами, такими как предложение коллекционных цифровых марок, которыми можно владеть, новое цифровое сообщество и открытие доступа к новым преимуществам и захватывающим впечатлениям от кофе — как в физическом, так и в цифровом виде», — сказал Брэди. Брюэр, исполнительный вице-президент Starbucks и директор по маркетингу, рассказывает о запуске.

Запуск Starbucks Odyssey

На сегодняшнем запуске участники Starbucks Odyssey смогли купить две марки на человека, и, возможно, неизбежно, что некоторые клиенты заявили о проблемах с доступом к сайту, предположительно из-за объемов трафика, согласно Coindesk.

NFT, полученные участниками за выполнение Journeys, также уже доступны на вторичном рынке Nifty Gateway, который к вечеру торговался в среднем по $442.55, хотя цена немного снижается.

Ранее Starbucks объявила, что NFT помогут ей расширить концепцию своей хорошо известной философии «третьего места», и она далеко не единственная в выпуске NFT с такими потребительскими брендами, как Taco Bell, Nike.NKE
, Adidas и GameStopGME
среди тех, кто запустил свои собственные коллекционные токены.

По правде говоря, Starbucks довольно поздно вступила в игру со своими NFT, хотя поклонники Starbucks и поклонники криптографии были в силе, и, согласно Nifty Gateway, в настоящее время 1,170 человек владеют NFT из новой коллекции.

Обновление Starbucks ускоряется

Запуск также происходит, когда Starbucks под руководством временного генерального директора и всестороннего кофейного светила Говарда Шульца продолжает свой план переосмысления. Starbucks внедрила «основу для ускоренного роста прибыли» в течение следующих трех лет, подкрепленную ускоренным сопоставимым ростом продаж в магазинах, увеличением количества магазинов и продолжающимся увеличением маржи.

В период с 2023 финансового года по 2025 финансовый год Starbucks заявила на своем последнем телефонном разговоре с инвесторами, что ожидает сопоставимого роста продаж в магазинах в диапазоне от 7% до 9% в год как во всем мире, так и в США, по сравнению с предыдущим диапазоном от 4% до 5%.

В Китае Starbucks ожидает огромных сопоставимых показателей продаж в магазинах в 2023 и 2024 финансовых годах и 26 сентября открыла свой 6,000-й китайский магазин. Ожидается, что глобальный портфель магазинов компании будет расти примерно на 7% в год с 2023 по 2025 финансовый год.

Это увеличение обусловлено в основном ускорением роста портфеля в США.

В глобальном масштабе Starbucks рассчитывает приблизиться к 45,000 2025 магазинов к концу 55,000 года и заявила, что к 2030 году она достигнет примерно XNUMX XNUMX магазинов.