Журнал SPIN быстро растет

В мире, где доминирует видео TikTok, разворачивающееся со скоростью американских горок, управляемое алгоритмом, привязанным к отслеживанию информации о ваших вегетативных реакциях, обнадеживает возвращение письменного слова в качестве альтернативного источника информации.

Чтобы писать о живых развлечениях, нужно рассказывать истории. Сложность сведения живого события, которое освещает ваш мозг звуками и визуальными эффектами, к написанию заключается в том, что в историю трудно вложить энергию. История должна вливать энергию в эмоции читателей, используя только описательные слова и темп.

SPIN — это цифровой журнал, вновь заявивший о себе как о журнале, посвященном развлечениям. SPIN была приобретена Next Management Partners, инвестиционной фирмой из Лос-Анджелеса, специализирующейся на инвестициях в технологии и средства массовой информации. Его генеральным директором является Джимми Хатчесон, который также является генеральным директором SPIN.

Я подробно говорил с Хатчесоном о SPIN и о том, как использование печатных материалов на цифровых носителях возрождает классический журнал, посвященный музыке и развлечениям. Хатчесон энергичен и полон энтузиазма. Он из тех чирлидеров, чьи экспансивные манеры вдохновляют на действия, в противоположность ошеломляющим усилителям пассивности, которые теперь проходят через бесконечные сотовые телефоны, замаскированные под новости.

Google DocsДжимми Хатчесон Sizzle 4K.mov

SPIN омолаживается после приобретения Next Management у Billboard. Они собирают аудиторию, уделяя особое внимание музыке и, в частности, аутентичности. Их внимание сосредоточено не столько на политике, сколько на создании основных активов в области интеллектуальной собственности.

Текущая бизнес-модель использует SPIN как цифровой продукт, поддерживаемый рекламой. Это дает бесплатный доступ к письменному контенту, постоянно публикуемому в Интернете, а также к видео и ежемесячным обложкам. SPIN продолжает создавать свою библиотеку историй, фотографий и видео, поскольку по-прежнему сосредоточен на идее, что истории, связанные с развлечениями, сохраняют актуальность с течением времени.

Приобретение видео, фотографий и других объектов ИС, которые можно повторно использовать, упаковывать или распространять спустя долгое время после их первоначального использования в качестве новостей, является надежной бизнес-стратегией. Доказательства концепции уже были повсюду: люди в футболках с логотипами групп, туристы в Мемфисе, останавливающиеся в Graceland для короткого 100-долларового тура, и даже туры с голограммами умерших музыкантов, которые начали появляться незадолго до пандемии.

В SPIN уже есть библиотека изображений, историй и видео, которую он постоянно пополняет. У них есть 107 авторов, размещающих сообщения на их сайте, в то время как они заключают отдельные сделки со своими собственными командами и внешними участниками для видео и фотографий.

История SPIN была пестрой, но теперь они играют со своим наследием. Боб Гуччионе-младший вернулся после 23 лет отсутствия в SPIN. Одним из его фирменных произведений является ежегодный 50 худших песен великих исполнителей. «Худшим» номером 1 в прошлом году стал вклад Билли Айлиш в сочинение музыкальных тем о Джеймсе Бонде.

Hutcheson также переносит SPIN на Web3, включая выпуск своего первого NFT в прошлом году на South by Southwest (SXSW). Он сосредотачивается на том, как метавселенная движется к размещению музыки во многих формах, включая форматы концертов и фестивалей.

Кроме того, SPIN строит партнерские отношения с брендами посредством активаций, серий контента и рекламных материалов. Каждый год они проводят мероприятие на SXSW в Stubbs и спонсируют лучшие места SPIN в доме на музыкальном фестивале Bourbon & Beyond в Луисвилле.

Миссия SPIN также заключается в оказании воздействия, которое в настоящее время сосредоточено на четырех направлениях: реформа уголовного правосудия, свобода выражения мнений, образование и психическое здоровье. Намерение состоит в том, чтобы стимулировать действия в своем сообществе в результате защиты и отчетности.

Хатчесон — динамичная личность, погружающаяся в культуру развлечений. Забавно наблюдать за эволюцией SPIN от того, чем она когда-то была, к тому, куда она движется под его руководством. В настоящее время бренд приносит прибыль и строит несколько расширений. У них есть контракт на поставку одежды с Urban Outfitters, они создали SPIN Japan и работают над запуском SPIN TV, а также рассматривают возможность проведения фестиваля SPIN в будущем. Лучшее использование обширного каталога интеллектуальной собственности, связанной с развлечениями, — это продолжать расширять свой бренд за счет лицензионных сделок с сильными партнерами.

История SPIN прошла через множество владельцев, и эта новейшая итерация разыгрывается в руках Джимми Хатчесона и Next Management Partners. Похоже, они намерены вести бизнес, уделяя особое внимание созданию подлинности, уверенной в том, что прибыль будет расти по мере углубления взаимодействия с их основной аудиторией. Артисты и их зрители эмоционально связаны. Подключение к этой первичной связи требует умелого прикосновения, которое может исходить только от глубокого личного понимания того, что значит быть фанатом и как ценить ремесло и сообщать о нем. Хатчесон понимает, что в мире, переполненном спиннингом, SPIN должен быть исключительно честным. Из этого понимания вытекает успех. Их следующий год должен быть преобразующим.