Пикап Ram EV дебютирует в рекламе Суперкубка, подделывая рекламу секс-наркотиков

В рекламе Ram 2023 Super Bowl дебютирует серийная версия электрического пикапа Ram 1500 REV, который, как ожидается, поступит в продажу в конце следующего года.

Скриншот

Детройт - Стеллантис выпустит 60-секундную рекламу своего бренда Ram на Суперкубке, чтобы косвенно привлечь внимание к текущему рынку полностью электрических транспортных средств, особенно пикапов.

Рекламный ролик под названием «Преждевременная электрификация» или «ПЭ» имитирует рекламу препаратов для улучшения мужской сексуальной активности. В нем владельцы электромобилей обсуждают проблемы, с которыми они столкнулись со своими грузовиками — от недостаточного запаса хода и мощности до проблем с зарядкой и других потенциальных проблем, связанных с электромобилями.

«Вы в восторге от покупки электромобиля, но опасаетесь, что он может оставить вас… неудовлетворенными?» — говорит звезда рекламы и рассказчик Джейсон Джонс, комик, наиболее известный своей работой в «Ежедневном шоу с Джоном Стюартом» и появлением в комедийный будвайзер и Молсон реклама. «Тогда вы могли бы быть одним из многих американцев, обеспокоенных преждевременной электрификацией».

В рекламе представлена ​​серийная версия электрического пикапа Ram 1500 REV, которая, как ожидается, поступит в продажу в следующем году. Онлайн бронирование для электрического пикапа, который дебютировал как концепт в январе, также открыто в воскресенье. Автомобиль напоминает концепт, а также нынешний пикап Ram с традиционным двигателем внутреннего сгорания.

Директор по маркетингу Stellantis Оливье Франсуа, известный своими уникальные и хорошо принятые рекламные ролики Super Bowl, сказал, что основной посыл заключается в том, что электрический пикап Ram может быть не первым на рынке, но его стоит подождать по сравнению с текущими предложениями.

«У нас есть невероятный электрический грузовик, который действительно может выполнять то, что люди хотят от грузовика, поэтому «подождите, подождите и посмотрите» — это смысл рекламы», — сказал он CNBC. «Это наша подача».

Ожидается, что когда электрический Ram появится на рынке, он присоединится к все больше и больше людей еще относительно непроверенный сегмент, который включает в себя GMC Hummer EV, Rivian Р1Т, Ford F-150 Lightning и Lordstown Endurance. Другие, такие как Chevrolet Silverado EV, GMC Sierra Denali и Тесла Ожидается, что Cybertruck поступит в продажу в следующем году или раньше.

«Мы находимся в захватывающем путешествии по электрификации, в ходе которого Ram превзойдет конкурентов в областях, которые больше всего волнуют клиентов: запас хода, полезная нагрузка, время буксировки и время зарядки», — заявил в пресс-релизе генеральный директор Ram Trucks Майк Коваль.

Джейсон Джонс, канадско-американский комик, наиболее известный своей работой в «Ежедневном шоу с Джоном Стюартом», играет главную роль и рассказывает в рекламе Рэма «Преждевременная электрификация» Суперкубка 2023 года.

Овен

Эта реклама уникальна по сравнению с большинством рекламных роликов компании на Суперкубке под руководством Франсуа, который показывал много наводящие на размышления рекламные ролики и убежденные знаменитости, не известные тем, что снимались в рекламе, такие как Брюс Спрингстин, Билл Мюррей и Eminem, чтобы представить автопроизводителя и его автомобили или бренды.

Поведение рекламного ролика похоже на рекламу Суперкубка 2015 года, транслируемую под руководством Франсуа компанией Fiat Chrysler. предшественник Стеллантиса – пошла по пути маленькой синей пилюли, которую случайно теряет влюбленный итальянец, пытаясь ее проглотить.

— Это беззаботно, — сказал Франсуа. «Я думаю, что это просто необходимость. Мы прошли через многое — от Ковида до войны в Украине, до инфляции и рецессии. Люди хотят комического облегчения».

Франсуа сказал, что реклама не предназначена для того, чтобы высмеивать тех, кто принимает препараты для улучшения потенции. Он сказал, что «обманная» реклама нацелена на рекламу лекарств, отпускаемых по рецепту, и на текущий рынок электромобилей.

Как и в настоящей фармацевтической рекламе, зрители должны обращать внимание на мелкий шрифт. В дополнение к подтверждению того, что симптомы преждевременной электрификации не реальны, но «о них, безусловно, стоит поговорить», в нем говорится, что «технология увеличения запаса хода», упомянутая в рекламе автомобиля, «появится позже».

Джип и «электрический буги»

Рекламу Ram планируется показать в четвертой четверти матча между «Филадельфия Иглз» и «Канзас-Сити Чифс». До этого автопроизводитель также покажет 60-секундную рекламу своего бренда Jeep во втором квартале, сосредоточив внимание на на своем «4xe» Wrangler и подключаемые гибридные электрические внедорожники Grand Cherokee.

Реклама Jeep — это гораздо более традиционная реклама Суперкубка, в которой танцуют животные вместе с наэлектризованными джипами. В чем он уникален, так это в музыке. В ролике представлена ​​ремикс-версия хита 1983 года «Electric Boogie» Марсии Гриффитс. Песня, также известная как «Electric Slide», изначально была записана покойным Банни Уэйлером в 1976 году.

«Эти две рекламы преследуют разные цели, — сказал Франсуа. «В то время как Jeep продвигает подключаемую гибридную технологию 4xe… для реального увеличения продаж, Ram — это совершенно другое. Нам сейчас нечего продавать. Это инвестиции в сам бренд».

Гриффитс фигурирует в новой версии песни вместе с обладателем премии Грэмми исполнителем регги и продюсером Шэгги и другими. Stellantis выпускает песню в воскресенье на стриминговых сервисах.

Рекламные ролики «Premature Electrification» и «Electric Boogie» были созданы в сотрудничестве с чикагским агентством Highdive. Обе рекламы были опубликованы в сети в воскресенье перед Суперкубком.

Stellantis отказался сообщить, сколько он потратил на рекламу. По данным Kantar Media, стоимость 30-секундного рекламного ролика приближается к 7 миллионам долларов.

В одноминутной рекламе Jeep на Суперкубке показаны танцующие животные и гибридные электрические внедорожники Jeep Wrangler 4xe и Grand Cherokee 4xe.

Скриншот

Источник: https://www.cnbc.com/2023/02/12/ram-super-bowl-ad-ev-pickup-sex-drugs.html.