Потенциальное ESPN Streaming Endeavour представляет большой интерес для Высшей бейсбольной лиги

Major League Baseball сталкивается с экономическими проблемами, поставленными Diamond Sports Group и Warner Bros. Discovery, поскольку они переоценивают будущее региональных спортивных сетей, прав местных СМИ и потоковых сервисов. В недавнем объявлении лига назначила трех опытных руководителей в свой недавно созданный отдел местных СМИ, который возглавит исполнительный вице-президент Билли Чемберс. Дуг Джонсон будет старшим вице-президентом и исполнительным продюсером местных СМИ. Грег Пеннелл принял должность старшего вице-президента по местным СМИ, а Кенделл Берджесс станет вице-президентом по техническим операциям с местными СМИ.

Поскольку инновации подпитываются мотивацией и срочностью, ESPN мыслит нестандартно с творческой концепцией, которая может подавить разочарование, связанное с потреблением спортивных товаров в переполненной среде. Медиа-права на спортивные лиги распределены среди множества дистрибьюторов, что стало запутанным и дорогостоящим вложением для болельщиков. Первоначально сообщил Алекс Шерман из CNBC, ESPN хотел бы разработать модель покупки в одном месте с использованием веб-сайта компании и ее приложения. На ESPN.com или в его приложении появится функция, с помощью которой фанаты смогут подключаться к спортивным трансляциям в прямом эфире из национальных, региональных или глобальных потоковых сервисов. ESPN предоставит беспрецедентный доступ, выходящий далеко за рамки их лицензионного контента.

Хотя в настоящее время эта идея находится в зачаточном состоянии и потребует огромного сотрудничества со стороны дальновидных спортивных лиг и медиа-партнеров, Высшая лига бейсбола должна использовать смелость ESPN в качестве вдохновения и пойти по тому же пути в переосмыслении распространения контента. ESPN предлагает доступ к спортивным трансляциям со всего мира в одном месте. Потоковые сервисы, такие как Apple TV+, Peacock, Amazon Prime и другие, по-прежнему будут востребованы, поскольку клиентам может быть предоставлена ​​​​возможность приобрести план подписки через ESPN.com или его приложение. «Мировой лидер в спорте» получит часть дохода, полученного от продажи, а оставшаяся часть пойдет непосредственно потоковому сервису, которому принадлежат права на трансляцию. ESPN предоставит клиентам, у которых уже есть подписка на потоковые сервисы, бесплатный доступ к ссылке.

Ожидается, что более половины бейсбольных клубов Высшей лиги бейсбола вскоре вернут себе права на местные трансляции. Благодаря резакам для шнура и стриминговым сервисам финансовые бремена поглощают региональные спортивные сети из-за архаичных моделей распространения. Краткосрочным решением могут быть переговоры с поставщиками кабельного и спутникового телевидения, поскольку сеть MLB будет производить игры с мячом или предлагать рыночный пакет для затронутых болельщиков через MLB.TV. Это будет сложной задачей для MLB Network, поскольку ее упор делается на программирование в студии и выездные съемки, такие как весенние тренировки и мероприятия, посвященные жемчужинам короны.

Поскольку Diamond Sports Group и Warner Bros. Discovery, похоже, покидают бизнес региональных спортивных сетей, дело становится еще более сложным для Высшей лиги бейсбола, учитывая успех New England Sports Network (Бостон Ред Сокс), Marquee Sports Network (Чикаго Кабс). ), Spectrum SportsNet LA (Лос-Анджелес Доджерс), SportsNet New York (Нью-Йорк Метс) и Yankees Entertainment And Sports Network (Нью-Йорк Янкиз). В некоторых случаях бейсбольные клубы также владеют частью региональных спортивных сетей. В случае New York Mets SportsNet New York принадлежит Sterling Entertainment Enterprises в партнерстве с Charter и Comcast.CMCSA
вместо Стивена А. Коэна, владельца, председателя и главного исполнительного директора франшизы. Несмотря на успех, достигнутый несколькими региональными спортивными сетями, в будущем основное внимание должно быть сосредоточено на вариантах потоковой передачи и прямой связи с клиентом, которые выходят далеко за пределы местных рынков.

Хорошо управляемая региональная спортивная сеть может идеально сочетаться с бейсбольным клубом и создавать мощную идентичность, уникальную по своей природе. Учитывая ежедневные ритмы бейсбола и то, как он способствует знакомству, региональная спортивная сеть является основным поставщиком контента и источником комфорта для болельщиков посредством рассказывания историй. Это больше, чем кабельный, спутниковый или потоковый сервис, который транслирует игры с мячом. В отличие от любого другого вида спорта, голоса, которые транслируют местные бейсбольные матчи, наполнены теплотой и душой, поскольку они являются такой же частью опыта, как и сами игроки в мяч.

Дело должно быть разделено на две категории: содержание и распространение. Здравый смысл подсказывает нам, что за пределами шести штатов Новой Англии есть болельщики «Бостон Ред Сокс», которые жаждут захватывающего опыта с бейсбольным клубом. Высшая лига бейсбола знает, что им необходимо разработать модель распространения, обеспечивающую неограниченный доступ к контенту по доступной цене без ограничений по географическому признаку. Различия между рынком и вне рынка, а также ужасные отключения электроэнергии привели фанатов в ярость. Общая эффективность модели распространения, которая отдает приоритет стримингу, начинается с простоты доступа к контенту, и именно поэтому ESPN может еще раз изменить ландшафт спортивных медиа.

Высшая лига бейсбола не готова полностью погрузиться в мир потокового вещания, но стремится исследовать окружающую среду с любопытством и энтузиазмом. Комиссар Манфред знает, что настоящее и будущее бейсбола — в потоковом вещании, но этот вид спорта по-прежнему обязан медиа-правам, предназначенным для распространения через кабельное и спутниковое телевидение. Четыре партнера Высшей лиги бейсбола по правам на СМИ (FOX, Тернер, ESPN и Apple) имеют договорные обязательства в течение сезона 2028 года. Peacock, потоковая служба NBCUniversal, завершает свои договорные обязательства в конце сезона.

Цифровое потребление и взаимодействие с социальными сетями представляют большой интерес для Высшей бейсбольной лиги, поскольку она продолжает укреплять связи с более молодой аудиторией. По мере того, как комиссар Манфред преодолевает запутанные сети региональной спортивной сети, созданные Diamond Sports Group и Warner Bros. Discovery, следует серьезно подумать о том, как будет выглядеть конечный опыт Высшей лиги бейсбола для фаната, перерезающего шнур. Что, если некоторые аспекты идеи потокового вещания ESPN «ТВ-гид» и лучшие атрибуты MLB.TV, MLB.com и приложения MLB At Bat можно было бы объединить на одной цифровой платформе? Когда-нибудь Высшая бейсбольная лига может разработать цифровую модель ценообразования à la carte, в которой болельщики будут создавать подписки на потоковые трансляции на основе личных предпочтений и ценовой чувствительности, но начинать следует с доступности и выбора.