Pepsi использует тренд TikTok «Грязная газировка» с Линдси Лохан, пьющей молоко Pepsi

Верхняя строка

Pepsi воспользовалась тенденцией TikTok с новой кампанией с участием актера Линдси Лохан, продвигающего «пилк» или «грязное молоко» — необычную комбинацию газировки и молока, которая в последние месяцы сбивает с толку потребителей на TikTok, хотя ее корни уходят в глубь десятилетий.

Ключевые факты

В четверг Pepsi запустила рождественскую кампанию с хэштегом #PilkandCookies.

В рекламе фигурирует Лохан, которая работает над возвращением в Голливуд со своей романтической комедией Netflix. Падение на Рождество, в котором бывший ребенок-актер впервые почти за 10 лет играет главную роль после юридических проблем, связанных с несколькими случаями вождения в нетрезвом виде.

В заявление В четверг утром директор по маркетингу Pepsi Тодд Каплан сказал, что идея рекламной кампании возникла в ответ на тенденцию «грязной газировки» в TikTok — смесь молока и Pepsi, вновь популяризированная в прошлом году певицей GenZ Оливией Родриго, которая опубликовала, что пьет смесь. .

Напиток, однако, далеко не новый — с Лаверн Лаверн и Ширли пить молочную кока-колу в качестве успокаивающего напитка во время показа шоу в 1980-х годах, а некоторые рестораны и киоски с мороженым называли смесь колы и ванильного мороженого «коричневой коровой».

Каплан назвал эту комбинацию давним «секретным приемом среди поклонников Pepsi», заявив, что кампания — «отличный способ беззастенчиво отпраздновать праздники новым и вкусным способом насладиться Pepsi».

Удивительный факт

В дополнение к «pilk and cookies» Pepsi также представила «naughty & ice» — смесь молока, густых сливок, ванильных сливок и Pepsi, а также несколько других вариаций, в том числе «шоколадный экстрим», «вишня на вершина», «снежная хлопья» и «ореховый крекер».

Ключевой фон

Pepsi — не первый крупный бренд, извлекший выгоду из тенденции социальных сетей. В прошлом году Старбакс выпустили латте со льдом матча с чаем и «розовый ремикс» (розовый напиток Starbucks с клубникой и асаи с ванильной холодной пеной) — два напитка вне меню, популяризированные в социальных сетях, — что позволяет клиентам заказывать напиток по ссылке в Facebook и Instagram. . В сентябре Dunkin Donuts представила «Charli», холодный напиток с тремя порциями карамельного вихря, названный в честь звезды Gen Z TikTok Чарли Д'Амелио.

касательный

Пользователи TikTok привыкли находить на платформе модные рецепты и странные кулинарные испытания, хотя некоторые из этих испытаний были названы опасными, в том числе «Курица НайКвилТенденция этого лета, которая побудила Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов выпустить заявление, предупреждая, что он может нанести вред людям, которые его едят, и «даже вызвать смерть». Вирусный вызов Tide Pod, который осмелился потреблять стиральный порошок, также стал вирусным и привел к предупреждению Американской ассоциации токсикологических центров по поводу опасений, что он может вызвать судороги и смерть.

Дальнейшее чтение

Pepsi хочет, чтобы в праздничный сезон вы пили газировку, смешанную с молоком (CNN)

Pepsi® приглашает поклонников присоединиться к списку непослушных в этот праздничный сезон с «Pilk» и печеньем — новой праздничной традицией «Dirty Soda» (Яху Финансы)

Источник: https://www.forbes.com/sites/brianbushard/2022/12/01/pepsi-taps-into-dirty-soda-tiktok-trend-with-lindsay-lohan-drinking-pepsi-milk/