Активист Peloton Блэквеллс нацелился на нового генерального директора и настаивает на продаже

Активист Blackwells Capital вновь заявляет о своем стремлении Peloton рассмотреть вопрос о продаже, утверждая, что связанная фитнес-компания практически не добилась прогресса под руководством нового генерального директора Барри Маккарти, согласно новой презентации, увиденной CNBC.

Мощный бренд Peloton, запатентованная технология, привлекательные фитнес-инструкторы и лояльная абонентская база могут превратиться в гораздо более привлекательный бизнес, утверждает Blackwells, которому принадлежит менее 5% акций Peloton.

Но, по словам фирмы, изменения не могут эффективно происходить на публичных рынках, особенно потому, что основатель и бывший генеральный директор Peloton Джон Фоули сохраняет контроль над компанией через свои акции с правом голоса.

Доля Peloton на премаркете составляет около 2%, а с начала года она упала примерно на 33%.

Это приходит чуть более чем через два месяца после того, как Фоули стал исполнительным председателем и Маккарти, бывший Netflix и Spotify руководитель, встал у руля Peloton. Встряска произошла, когда Peloton увидела, что спрос на ее велосипеды и беговые дорожки снижается по мере роста затрат, что сказывается на прибыли. В феврале Peloton объявила о планах сократить около 2,800 рабочих мест и сократить ежегодные расходы примерно на 800 миллионов долларов.

«Прошло два месяца с тех пор, как Джон Фоули был назначен исполнительным председателем, а Барри Маккарти вышел на пенсию, чтобы занять пост генерального директора», — говорится в заявлении главного инвестиционного директора Blackwells Джейсона Айнтаби. «Примечательно, что акционерам сейчас хуже, чем раньше».

Блэквеллс призывает Фоули «осознать свои собственные ограничения», сказал Айнтаби, и немедленно отменить структуру голосования с двумя классами.

«Blackwells по-прежнему считает, что Peloton не может контролироваться исполнительным председателем, который, похоже, находится под сильным давлением, и будет использовать все средства правовой защиты, доступные для него и для всех акционеров», — добавил он.

The Financial Times впервые сообщили на презентации Блэкуэллса. Пелотон и Фоули не сразу ответили на запрос CNBC о комментариях.

Blackwells впервые прицелился в Пелотон в конце января, после серии сообщений CNBC, в том числе о том, что компания нанял консалтинговую фирму McKinsey & Co. искать возможности сокращения затрат в бизнесе, а также еще одно, что Peloton планировал временно остановить производство некоторых продуктов из-за резкого падения спроса.

В то время Блэквеллс утверждал, что Peloton может стать привлекательной целью для приобретения более крупными технологическими или фитнес-ориентированными компаниями, такими как Apple or Nike.

С тех пор, как он занял высшую должность, Маккарти недвусмысленно заявил о своих планах изменить компанию вокруг себя., а не заниматься продажей в краткосрочной перспективе. В электронном письме, разосланном по всей компании в начале февраля, он сказал, что «здесь для истории возвращения».

Под его руководством Peloton уже нанял нового начальника отдела снабжения а также тестирует новую систему ценообразования, при которой клиенты вносят единую ежемесячную плату как за свое тренировочное оборудование, так и за доступ к занятиям фитнесом по запросу. Опыт Маккарти в бизнесе, основанном на членстве, вызвал слухи о том, что генеральный директор может повернуть Peloton, чтобы больше сосредоточиться на регулярных доходах от подписки, а не на продажах оборудования.

Тем не менее, Блэквеллс утверждает, что необходима более серьезная реструктуризация, а меры Peloton по сокращению расходов будут недостаточными.

Сейчас Peloton может получить цену поглощения, на получение которой в качестве самостоятельной компании уйдут годы, сказал активист в своей презентации. В нем перечислены Netflix, Google и Amazon в качестве потенциальных приобретателей.