Новый отчет показывает, что подкасты так же безопасны для рекламодателей, как и традиционные медиа

Звучит прибыльно, медиакомпания, которая, среди прочего, повышает осведомленность о том, как можно заработать на подкастинге, провела вебинар под названием «Целый и невредимыйо безопасности бренда в рекламе на подкастах. Его организовал партнер Том Вебстер, чтобы объявить о Результаты внутреннего опроса слушателей 1,038 человек о том, как оскорбительный контент в аудио определяет их привычки прослушивания подкастов.

Том начал презентацию со сравнения недавнего оскорбительного поведения между Канье Уэстом как личностью и Дэйвом Чаппеллом в недавнем выпуске шоу «Субботним вечером в прямом эфире». Он отметил, что многие бренды перестали ассоциироваться с Канье, потому что опасались, что негативная ассоциация с его брендом нанесет ущерб их продукту, но подобный бойкот рекламодателей не повредит. Saturday Night Live. Он справедливо указывал, что среда Saturday Night Live не был наказан за небезопасность бренда, потому что это был только один эпизод шоу, тогда как бренды, связанные с Канье Уэстом, почти наверняка пострадают.

Он использовал этот пример, чтобы обратиться к миру подкастинга, чтобы объявить результаты того, что, по их мнению, является первым крупномасштабным исследованием того, как слушатели подкастов относятся к безопасности бренда и оскорбительным темам, и что заставит их перестать слушать шоу, и даже бойкотировать рекламодателей.

Вот их основные результаты опроса 1,038 слушателей:

• «Когда бренды спонсируют контент, который слушатели находят оскорбительным, подкастинг ничем не отличается от других медиа: некоторые слушатели будут ассоциировать бренд с этим контентом».

• «То, что на самом деле оскорбляет большинство слушателей подкастов, попадает в узкий диапазон»
• По подавляющему проценту, расистские высказывания (34%) были самым высоким ответом в опросе о том, что заставило бы слушателя чувствовать себя некомфортно, если бы он услышал его в подкасте.
• Показательный вопрос опроса задавался, слушают ли слушатели подкасты, которые содержат нецензурные слова, противоположные политические взгляды, вакцины, гендерную идентичность и т. д., и данные показали, что слушатели моложе 55 лет будут слушать подкасты с оскорбительным содержанием, но не с расистским содержанием.
• Слушатели старше 55 лет с большей вероятностью будут не только избегать оскорбительного контента, но и изменят свои привычки прослушивания, чтобы не слышать его.

• «Постоянные слушатели не оскорбительных шоу, скорее всего, вернутся к подкасту после одного эпизода с нехарактерно оскорбительным содержанием».
• «Люди, которые увлечены контентом, который может быть оскорбительным или тревожным для других, очень позитивно относятся к брендам, которые поддерживают этот контент».

Это идет рука об руку с их следующим открытием, что:

• «Репутация ведущего играет больше, чем подкаст; безопасность и пригодность хозяина важнее, чем детали отдельного эпизода».

Еще один ключевой момент, всплывающий в этом и других опросах, заключается в том, что слушатели подкастов чаще голосуют за демократов, чем за республиканцев, и с большей вероятностью наказывают рекламодателей, связанных с брендами, которые они считают оскорбительными. Тем не менее, они, вероятно, не слушают передачи, которые они считают оскорбительными. Потому что:

• «Политическая реклама опасна»

Другими словами, бренды, которые более тесно связаны с политическим контентом, с большей вероятностью столкнутся с трудностями в поиске рекламодателей, готовых придерживаться их, опасаясь возмездия со стороны слушателей. Однако есть немало слушателей, которые предпочитают оскорбительный контент, и то, против чего они выступают, зависит от их политических убеждений. Это также означает, что люди, которые никогда не будут слушать Рэйчел Мэддоу или Бена Шапиро, не будут знать, какие бренды рекламируются на этих шоу, потому что они, вероятно, никогда не будут слушать.

В конце концов, Том закончил презентацию тем, что «ни одно средство массовой информации не может защитить себя от действий своего таланта за кадром или за микрофоном», но подкастинг имеет лучшие инструменты, чем другие средства массовой информации, и, как правило, не в прямом эфире, что делает его очень безопасным выбором для рекламодателей. вкладывать свои доллары, пока они проводят свои исследования на шоу, которые безопасны для бренда.