Новые цифры музыкальной индустрии от RIAA и Edison Research показывают замедление роста

Недавно были опубликованы два самых важных барометра силы музыкальной индустрии: сегодня RIAA опубликовала свой Отчет о доходах музыкальной индустрии на конец 2022 года, а на прошлой неделе Edison Research опубликовала Исследование потребителей Infinite Dial, издание 2023 г. что он теперь осуществляется в течение 25 лет. Оба отчета показывают, что рост музыкальной индустрии с середины 2010-х годов замедляется.

Оба этих отчета подтверждают то, что мы знали в течение последних нескольких лет: доходы индустрии звукозаписи, то есть той части музыкальной индустрии, которая включает в себя записи, а не написание песен и живые выступления, теперь определяются потоковой передачей. Данные RIAA показывают, что 84% от общего дохода отрасли в размере 15.9 млрд долларов в настоящее время приходится на стриминг, что немного больше, чем 83% в 2021 году. впервые после финансового кризиса конца 7-х годов этот рост выразился в однозначных процентах. А общий доход индустрии звукозаписи вырос на 2021% по сравнению с 2000 годом, но весь этот рост был съеден инфляцией.

Цифры опроса Infinite Dial также отражают замедление роста. Infinite Dial, основанный на телефонном опросе, проводится исследовательской фирмой, известной своей строгостью и последовательностью: Edison Research также проводит экзит-поллы для национальных выборов и передает эти данные большинству крупных телевизионных сетей. The Infinite Dial уже много лет отслеживает аудиторию основных музыкальных онлайн-сервисов. Хотя последний выпуск опроса показывает продолжающийся рост ежемесячного прослушивания аудио в Интернете — сейчас он составляет 75% населения по сравнению с 73% в прошлом году — он также показывает, что количество слушателей музыкальных онлайн-сервисов в настоящее время немного снижается, как показано в рисунок ниже. Spotify по-прежнему остается самым популярным «брендом онлайн-аудио», а YouTube Music, сервис платной подписки, запущенный YouTube в 2018 году, — нет. 2, опередив таких конкурентов, как Apple Music и Amazon Music. (Infinite Dial не отслеживает использование «обычного» YouTube для музыки.)

Данные опроса Infinite Dial также показывают устойчивый рост числа слушателей подкастов и аудиокниг, предполагая, что слушатели переключают свое внимание с музыки на разговорные медиа. Ежемесячное прослушивание аудиокниг находится на рекордно высоком уровне в 53%, что значительно выше по сравнению с 45% в прошлом году, в то время как ежемесячное прослушивание подкастов также находится на рекордно высоком уровне в 42% после падения до 38% в прошлом году.

Годовой отчет о доходах RIAA показывает несколько важных моментов помимо потоковой передачи. Один виниловый. Винил продолжает расти устойчивыми темпами: в прошлом году выручка превысила 1.2 миллиарда долларов, что на 18% больше, чем в 2021 году. Винил теперь приносит больше доходов, чем компакт-диски и цифровые загрузки вместе взятые, и на его долю приходится почти 8% общего дохода отрасли. Тем не менее, эти цифры не учитывают продажи подержанного винила. Индустрия не отслеживает физические продажи подержанных товаров (лейблы и исполнители не получают от этого выгоды), но вполне вероятно, что торговые площадки, такие как Discogs, eBay и Amazon, привлекают еще сотни миллионов; другими словами, потребительские расходы на винил составляют двузначный процент от общих расходов на музыку. Можно даже утверждать, что винил — это второй зубец музыкальной индустрии; другие доказательства показывают, что винил возвращается к своему прежнему статусу основного формата для альбомов.

На этом графике показаны доходы отрасли с поправкой на инфляцию за последние полвека, пока RIAA отслеживает их. Это показывает, что нынешняя индустрия потокового воспроизведения не достигла высот индустрии винила и кассет 1970-х, не говоря уже о индустрии компакт-дисков конца 1990-х. (Пиковые доходы отрасли с поправкой на инфляцию составили 24.5 млрд долларов в 1999 году по сравнению с 15.9 млрд долларов в 2022 году.) Если рост потоковой передачи продолжит снижаться, то индустрия звукозаписи должна достичь пика в 17.8 млрд долларов с поправкой на инфляцию во времена винила и Ленточная эпоха. При уровне проникновения 75% у потоковой передачи должно оставаться несколько лет роста, прежде чем она насытит рынок.

Другая заслуживающая внимания цифра в цифрах RIAA касается «внутреннего бейсбольного» угла музыкальной индустрии, который может привести к следующей волне роста доходов: синхронизации. Синхронизация (a/k/a synch) относится к лицензионным сборам, которые производители видео, игр, VR/AR и другого мультимедийного контента платят за использование музыки с их контентом. Видеосервисы, такие как YouTube и TikTok, и игровые платформы, такие как Twitch, должны платить за лицензии на синхронизацию музыкальных треков, которые появляются на них. (Независимо от того, должны ли сами службы или их пользователи нести ответственность за эти лицензионные платежи, спорный момент прямо сейчас.) RIAA начала отслеживать доход от синхронизации записанной музыки только в течение последних нескольких лет, но он стал значительным — и сейчас это самая быстрорастущая категория доходов. Это, безусловно, самый большой источник дохода от записанной музыки, который не поступает напрямую от потребителей.

Лицензирование синхронизации принесло 382 миллиона долларов в 2022 году, что на 26% больше, чем в 2021 году. Такими темпами синхронизация должна превысить доход как от компакт-дисков, так и от загрузок к следующему году. И у него есть потенциал, чтобы какое-то время продолжать расти здоровыми темпами. В отличие от других частей индустрии, синхронизация имеет очень мало организационной или инфраструктурной составляющей: здесь нет организаций по коллективному лицензированию (таких как ASCAP или BMI для прав на исполнение композиций), нет стандартных ставок роялти и мало общего с общепринятой практикой. о лицензировании. Это крайне неэффективный рынок. Правообладателям — в данном случае крупным звукозаписывающим компаниям — нравится такой подход, потому что он дает им рычаги воздействия на переговорах с потенциальными лицензиатами и позволяет им заключать общие лицензионные соглашения с услугами видео/игр/AR/VR, которые являются конфиденциальными. По мере того, как все больше и больше пользователей переходят на эти новые платформы и потребляют там музыку, возможности синхронного лицензирования будут увеличиваться, равно как и потребность в стандартных механизмах обработки этих роялти.

Лицензии на синхронизацию также способствуют увеличению доходов на рынке музыкальных изданий, той части, которая касается авторов песен и музыкальных композиций; они становятся актуальными всякий раз, когда продюсер телешоу, телерекламы, фильма и т. д. использует кавер-версию мелодии вместо оригинальной записи исполнителя. Возможности увеличения доходов от лицензий на синхронизацию — один из основных факторов, поднимая цены на каталоги песен старых исполнителей в стратосферу. Принесет ли все это достаточный доход, чтобы музыкальная индустрия продолжала расти за пределами стриминга, — один из главных вопросов на ближайшие несколько лет.