Торговый центр Нью-Джерси получит первый Nerf Action Xperience в США

Группа торговых центров Unibail-Rodamco-Westfield получила лизинговый приз благодаря известию о том, что первый аттракцион Nerf Action Xperience в Северной Америке откроется в одном из главных торговых центров Westfield Garden State Plaza в Нью-Джерси.

В этом торговом центре также появится еще один экспериментальный аттракцион, посвященный Hasbro.
ИМЕЕТ
игрушки - развлекательный центр Planet Playskool с Play-Doh, Tinkertoy, Spirograph и другими культовыми игрушками.

Объявление о том, что лицензионный партнер Hasbro, Kingsmen Xperience, Inc., откроет два аттракциона в торговом центре, является результатом плана Hasbro превратить свои бренды игрушек в многогранные бренды развлечений и стиля жизни, которые выходят далеко за рамки коробки с игрушками.

План отражал видение покойного генерального директора Hasbro Брайана Голднера. Нерф был выбран как идеальный бренд игрушек, чтобы проверить это видение. В начале 2021 года Голднер изложил планы по телешоу Nerf, каналу TikTok, игре в виртуальной реальности, партнерству с НФЛ и другим расширениям бренда, включая развлекательные игровые автоматы, где игроки могли бы опробовать бластеры Nerf и участвовать в битвах, используя игрушки, которые стреляют. дротики с поролоновыми наконечниками.

Восторженные поклонники Nerf

Nerf — это бренд с огромной и активной фан-базой по всему миру, которая исчисляется тысячами для баттлов и митапов Nerf. В 2019 году Kingsmen Creatives LTD, материнская компания дочерней компании в США, открывающей первый развлекательный центр Nerf в США, открыла первый пример своих развлекательных центров на тему Nerf в 2019 году в Сингапуре.

Пандемия застопорила планы Kingsmen по глобальному развертыванию развлекательных центров Nerf. Объявление о том, что в Westfield Garden State Plaza появятся аттракционы Nerf и Playskool, «означает возобновление нашего стремления предоставлять новые и беспрецедентные впечатления по всему миру после двухлетнего перерыва», — сказал Эндрю Ченг, генеральный директор группы Kingsmen. «Рынки открываются, и есть спрос на такой иммерсивный и привлекательный брендированный контент», — сказал Ченг.

Nerf Action Experience площадью 25,000 XNUMX квадратных футов в Westfield Garden State Plaza в Парамусе, штат Нью-Джерси, станет не только местом, где посетители смогут поиграть с бластерами Nerf, но и местом проведения корпоративных мероприятий, детских дней рождения и других мероприятий. .

Сайт Nerf и 20,000 XNUMX Planet Playskool займут две последние оставшиеся вакансии в бывшем универмаге JC Penney в торговом центре, который торговый центр превращает в новые торговые площади.

Ожидается, что две достопримечательности откроются во второй половине 2023 года.

Победа Вестфилда

Получение первого Nerf Action Experience — это победа для Westfield Garden State, поскольку торговые центры борются за новые впечатления, которые привлекут посетителей в торговые центры в эпоху, когда все больше и больше покупок совершается в Интернете.

«Это огромная сделка. Вы думаете обо всех объектах недвижимости, на которые они могли бы посмотреть в стране, и они выбрали партнерство с URW и Garden State», — сказал Деннис Марник, старший вице-президент по аренде в URW.

«Это и дальше будет отличать нас от всего, что есть на рынке», — сказал Марник.

Westfield Garden State Plaza, одна из самых ярких звезд в портфеле торговых центров URW в США, в последнее время предпринимает усилия по привлечению семейных развлекательных заведений.

Один из его главных конкурентов, расположенный всего в 10 милях к югу от автомагистрали Нью-Джерси, торговый центр American Dream, в прошлом году объявил, что у него есть тематический аттракцион Hasbro, The Gameroom Powered by Hasbro. Аттракцион был описан как место для игровых автоматов с видеоиграми и интерактивными играми с участием таких брендов Hasbro, как Monopoly, GI Joe и My Little Pony.

Представитель American Dream сказал, что торговый центр еще не объявил дату открытия этого аттракциона.

URW, базирующаяся в Париже, приобрела торговые центры Westfield в 2018 году, но в марте этого года объявила, что планирует отказаться от своих торговых центров в США к концу 2023 года. быть трудно продать, лучшие торговые центры в портфолио, такие как Westfield Garden State Plaza, могут привлечь покупателей.