Но Netflix отказался от этой позиции во вторник, когда компания объявила, что будет искать новые способы монетизации примерно 100 миллионов домохозяйств, которые, по ее подсчетам, используют общие учетные записи, в том числе более 30 миллионов в США и Канаде.
«Это большая возможность, поскольку эти домохозяйства уже смотрят Netflix и пользуются нашими услугами», — говорится в письме компании к акционерам. В марте компания протестировала две функции платного обмена в Чили, Коста-Рике и Перу, где нынешние участники могли платить за дополнительные домохозяйства. Он планирует продолжить реализацию инициатив по взиманию платы с пользователей за совместное использование учетной записи.
Обмен паролями стал обычным явлением среди потоковых платформ, и многие рассматривают его как способ стимулировать рост, сказал Нил Маккер, старший аналитик по акциям в Morningstar. Объявление Netflix заставило некоторых задуматься о том, что побудило компанию изменить свое мнение и последуют ли ее примеру конкуренты.
По мнению аналитиков, основным фактором может стать замедление прироста числа подписчиков и усиление конкуренции.
«Они уже полностью насыщены, и это акт отчаяния», — сказал аналитик Wedbush Майкл Пахтер.
Netflix потерял 200,000 2 подписчиков в течение первого квартала и прогнозирует, что в следующем квартале он потеряет XNUMX миллиона чистых подписчиков.
По словам Макера, за последние несколько лет акции Netflix взлетели до небес благодаря оптимизму инвесторов в отношении количества подписчиков, которое неуклонно росло. Но теперь, когда стриминговый сервис теряет подписчиков, акции падают, что побуждает руководство искать новые способы оживления инвесторов, добавил он.
Безусловно, через несколько лет Netflix может увидеть значительный рост монетизации обмена паролями, возможно, уже в 2023 году, пишет аналитик Guggenheim Partners Майкл Моррис в исследовательской записке.
Но попасть туда сложная часть. Тем временем Netflix может столкнуться с увеличением оттока потребителей, если люди не захотят платить цену за обмен паролями, особенно после того, как уже подняли ежемесячное членство расходы в этом году, сказал Пачтер.
Кроме того, нет никакой гарантии, что пользователи, которые охотятся за существующими клиентами, будут заинтересованы в том, чтобы стать платными клиентами.
«Люди, укравшие сигнал, не будут платить, — сказал Пачтер.
По словам Маккера, конкуренты Netflix будут внимательно следить за экспериментом. Если эксперимент работает и Netflix не видит значительного оттока или влияния, им может быть предложено сделать это самостоятельно. Но это все еще может занять некоторое время, особенно если потребители не слишком хорошо воспримут это изменение, добавил он.
«Я просто думаю, что совместное использование паролей — это то, что стало нормой для потребителей», — сказал Маккер.
Акции Netflix упали на 37% в среду и только в этом году потеряли 63%. Конкуренты
Року
(РОКУ) и
Walt Disney
(DIS) упали на 5.6% и 4.6% соответственно.
Напишите Сабрине Эскобар по адресу [электронная почта защищена]