Netflix объявляет о версии с поддержкой дешевой рекламы

Войны потокового видео снова разгораются с Netflix.NFLX
13 октября было объявлено, что 1 ноября в Мексике и Канаде и 3 ноября в США будет запущена версия Netflix с поддержкой рекламы. Еще девять стран будут запущены к концу месяца.

4 марта компания Disney объявила о дебюте версии Disney+ с рекламой всего за $ 6.99 в месяц 8 декабря. Это меньше половины стоимости стандартного продукта, который составляет 15.49 долларов в месяц.

После нескольких лет заявлений, что Netflix стремится предоставлять только продукты без рекламы, генеральный директор Рид Хастингс заявил в апреле на звонке о доходах, что он поддерживает уровень с поддержкой рекламы. Это определенно не было его долгосрочным видением. Но поскольку рост числа подписчиков в Netflix остановился в условиях жесткой конкуренции, у него не было особого выбора.

Должно быть, это было унизительно для руководителей Netflix.o прочитать статью Forbes в сентябре под заголовком «Disney превосходит количество подписчиков Netflix: что это значит для инвесторов?»

В статье указывалось, что Netflix потерял 1 миллион подписчиков во втором квартале и достиг 220 миллионов подписчиков. Disney, с другой стороны, добавил 14.4 миллиона домохозяйств, чтобы в итоге получить 221 миллион за тот же период времени, хотя, по правде говоря, это объединяет три сервиса (Disney+, ESPN+ и Hulu) с одним сервисом Netflix.

Однако в будущем перспективы Disney выглядели лучше до того, как Netflix объявил о запуске своего рекламного уровня. Во многом это связано с тем, что абоненты ESPN падают, поскольку перерезание шнура и бритье шнура влияет на многоканальных операторов. Таким образом, вполне вероятно, что Disney со временем продолжит перемещать ценный контент с ESPN на ESPN+, в то же время подняв цену на ESPN+, чтобы покрыть высокую стоимость прав на спорт.

Еще один фактор — цена.Disney может объединить все три потоковых сервиса по цене 13.99 долларов США в месяц, что ниже стандартной цены для отдельной услуги Netflix.

И поскольку многие признаки указывают на то, что мы уже находимся в рецессии, это становится более актуальным. Гастингс сказал в апреле, что продукт не будет запущен в течение года или двух, теперь он будет запущен до конца года. Это впечатляющая цель, учитывая, что у Netflix нет опыта показа или продажи рекламы.

В июле компания удивила многих, заявив, что он сотрудничал с Microsoft на уровне поддержки рекламы— многие думали, что GoogleGOOG
и NBCUniversal были лидерами. Время может быть проблемой — если MicrosoftMSFT
может запустить сервис во многих странах к концу ноября, это будет настоящий подвиг.

Netflix объявил, что назовет новый уровень, который будет включать от 4 до 5 минут рекламы в час, «Базовый с рекламой». Исторически у них было очень близкое количество зрителей, но они были вынуждены зарегистрироваться в качестве клиента Nielsen, который планирует добавить просмотры Netflix в США в свой сервис Digital Ad Ratings, начиная со следующего года.