MLB заключает спонсорскую сделку с Capital One на 125 миллионов долларов

У Высшей лиги бейсбола появился новый банковский партнер: Capital One.

В соответствии с соглашением компания становится «официальным банком и партнером по кредитным картам» MLB, согласно объявлению, опубликованному в понедельник. Условия сделки не были обнародованы, но люди, знакомые с этим вопросом, сообщили CNBC, что это около 125 миллионов долларов для MLB на пять лет. Люди отказались назвать имена, потому что цифры не были обнародованы.

Банк может использовать MLB и его 30 команд в рекламных кампаниях, а Capital One также выступит спонсором World Series.

Соглашение MLB с Capital One заключено через несколько недель после того, как лига урегулировала почти 100-дневный трудовой спор с Ассоциацией игроков MLB. Остановка работы задержала весенние тренировки и регулярный сезон, который начнется 7 апреля.

С обеспечением трудового мира MLB также намерена развернуть дополнительные активы в своем виде спорта. По словам директора по доходам MLB Ноа Гардена, в этом сезоне может появиться спонсорство шлемов, а премьера рекламных нашивок на футболках намечена на 2023 год. 11 миллионов долларов на команду MLB, по данным Нильсена. Отвечая на вопрос о точности этой цифры, Гарден сказал, что оценка Нильсена «вероятно верна, но в некоторых случаях они могут быть даже выше, потому что ваша упаковка имеет больше прав, чем просто патч в рамках некоторых спонсорских услуг».

Сделка Capital One, которая не стать сюрпризом, добавит спонсорскую поддержку MLB. В 2021 году спонсорский доход MLB вырос примерно до 1.7 миллиарда долларов с примерно 1 миллиарда долларов в течение сезона 2020 года, сокращенного из-за Covid, сообщили CNBC люди, знакомые с этим вопросом. По данным спонсорской оценочной компании IEG, в 900 году лига получила более 2019 миллионов долларов. По данным фирмы, MLB имеет более 1,600 спонсоров на национальном и местном уровнях.

Гарден похвалил спортивную рекламу Capital One и ее рекламу с участием звездного актера Сэмюэля Л. Джексона, заявив, что они «всегда веселые» и что «похоже, они нравятся фанатам».

«Прошли те времена, когда вы брали логотип MLB и наклеивали его на рекламу», — добавил он. «Нам нужны партнеры, которые доверяют нам, охватывают нашу фан-базу и предлагают уникальные и захватывающие программы, которые активно активизируются».

Capital One берет на себя управление Банк Америки, который имел права на продвижение банка MLB с 2015 года после того, как стал партнером лиги в 2004 году, согласно IEG. По оценкам фирмы, соглашение принесло MLB более 10 миллионов долларов в сезоне 2021 года. 

Это соглашение сильно отличается от пакта BofA. Например, Capital One получит вывески премиум-класса по всему миру. Логотип его бренда будет размещен на поле, на третьей и первой базовых сумках, на виртуальных вывесках за домашней тарелкой и на холме питчера. В последний раз у MLB был спонсор Мировой серии в 2019 году, когда Алфавит блок YouTube TV владеет правами.

«Мировая серия — это наше жемчужное событие, — сказал Гарден. «Это будет колыбелью наших отношений».

Соглашение также заключается в том, что MLB пытается увеличить количество зрителей после пандемия сказалось на спорте.

Мировая серия 2021 года с участием Atlanta Braves и Houston Astros в среднем 11.75 млн. зрители. Это по сравнению с Мировой серией 2020 года, когда «Лос-Анджелес Доджерс» выиграли свой первый чемпионат с 1988 года. в среднем 9.7 миллиона зрителей. 

Обе серии из шести игр упали с допандемического уровня.

Мировая серия 2019 года с участием Astros и Washington Nationals собрала в среднем около 13 миллионов зрителей за семь игр, а финальный конкурс привлек 23 миллиона зрителей. Мировую серию 2018 года из пяти игр между Boston Red Sox и Dodgers собрали в среднем 14 миллионов зрителей. Победа «Астрос» в Мировой серии 2017 года над «Доджерс» привлекла в среднем 18.9 миллиона зрителей за семь игр.

Capital One будет использовать свои отношения с MLB, чтобы предлагать держателям карт преимущества на главных событиях MLB, включая Матч всех звезд, Home Run Derby и игру Field of Dreams 2022 года. Компания также будет спонсировать мероприятия на уровне Малой лиги, колледжей, игры низшей лиги MLB и поддерживать Фонд Джеки Робинсона.

Это партнерство с MLB происходит за несколько недель до 75-летия Робинсона, преодолевшего цветовой барьер в лиге. MLB отметит исторический момент 15 апреля, и Capital One заявила, что выделит в фонд не менее 250,000 2022 долларов на сезон XNUMX года.