Meta Jumps на подножке Twitter представляет модель премиум-подписки для Facebook и Instagram

Основные выводы

• Meta представляет премиум-сервис, предназначенный для создателей контента в Facebook и Instagram.
• Twitter стал первой социальной сетью, которая ввела модель подписки после того, как таргетированная реклама стала объектом все более пристального внимания.
• Хотя модели подписки могут быть непопулярны среди пользователей, ИИ может стать ключом к проблемам с доходами Meta.

Meta вскочила на подножку подписки. Объявлено, что Facebook и Instagram, которые имеют активные базы пользователей в 2.9 млрд и 2 млрд соответственно, теперь будут иметь платную услугу под названием Meta Verified.

Этот шаг был сделан после сложного запуска Twitter Blue, когда Meta стала первой крупной технологической компанией, которая последовала этому примеру, а также в связи со сложным нормативным климатом, поскольку Meta, зависящая от рекламы, надеется изменить курс.

Так что же именно представила Meta — и насколько это важно? Давайте углубимся в детали.

Времена в технологическом секторе меняются. В связи с тем, что крупные технологии развиваются, чтобы оставаться на плаву, а также с развитием ИИ, настало захватывающее время для инвестиций в эту область. Q.ai Набор новых технологий аккуратно объединяет диверсифицированные ETF, акции и даже криптовалюту, чтобы предоставить вам диверсифицированный технологический портфель — все это стало возможным благодаря нашей технологии искусственного интеллекта.

Загрузите Q.ai сегодня для доступа к инвестиционным стратегиям на основе ИИ.

Что объявила Мета?

В воскресенье Марк Цукерберг, генеральный директор Meta, отправился в Facebook, чтобы объявить о новой модели подписки под названием Meta Verified для социальной платформы и ее сестры Instagram. «Эта новая функция предназначена для повышения подлинности и безопасности наших сервисов», — сказал Цукерберг.

В сообщении указывалось на отличные новые функции, такие как проверка государственного удостоверения личности, синий значок (если у вас его еще нет), дополнительная защита от олицетворения и усиленная система поддержки клиентов.

Создатели контента — целевая аудитория. «Некоторые из самых популярных запросов, которые мы получаем от создателей, касаются более широкого доступа к проверке и поддержке учетной записи, в дополнение к дополнительным функциям для повышения видимости и охвата», — сказал Мета в интервью. заявление.

Пользователям нужно будет раскошелиться на 11.99 долларов в месяц за Meta Verified; Пользователи iOS по необъяснимым причинам будут платить 14.99 долларов в месяц за точно такую ​​же услугу. Да, мы тоже ломаем голову над этим.

Австралия и Новая Зеландия — счастливые страны, которые первыми получили доступ к Meta Verified, и вскоре за ними последуют другие страны.

Какова была реакция рынка?

Это последнее объявление стабилизировало акции Meta. В последнее время Meta преуспевает на рынках, несмотря на то, что другие технологические компании остаются вялыми после ужасного для сектора 2022 года. Цены на акции Meta выросли на 44% с начала года по нескольким причинам.

Результаты ее прибыли за четвертый квартал показали лучшие, чем ожидалось, показатели, включая общий доход и среднее количество пользователей в день, несмотря на то, что чистая прибыль Meta упала более чем вдвое. Объявление заставило акции взлететь на 4%.

Гигант социальных сетей также объявил, что более 11,000 XNUMX сотрудников теряют работу в рамках «года эффективности» Цукерберга. Ходят слухи, что скоро начнется новая волна увольнений.

Является ли Twitter законодателем моды?

Казалось бы так. После того, как Илон Маск стал генеральным директором Twitter в октябре прошлого года, Twitter Blue был одной из первых идей, которые были воплощены в жизнь. За 8 долларов в месяц пользователи Twitter могут получить синюю галочку и эксклюзивные функции, такие как редактирование твитов и изображений профиля NFT.

Его запуск был катастрофическим: пользователи покупали синие галочки, чтобы выдавать себя за известные компании и знаменитостей. Его сняли, а затем дважды откладывали, прежде чем повторно запустить в ноябре. С тех пор продажи были скудными, по-видимому, только 180,000 подписчиков в течение двух месяцев.

Но когда Мета последовал его примеру, его игра, возможно, окупилась. Поскольку Twitter очень публично работает над тем, как может выглядеть модель подписки, другие гиганты больших технологий сделали заметки. Илон поднялся на платформу, чтобы экспресс его веселье по поводу хода Меты одним словом: «Неизбежно».

После изменений на рынке мы не можем не думать, что он может быть прав, потому что у Big Tech большие проблемы.

Реклама, регулирование и Apple

Легко сказать, что Цукерберг просто пытается быстро заработать на пользователях после того, как Twitter представил свою модель подписки. На самом деле здесь происходит нечто более глубокое.

Проблема, с которой сталкиваются все крупные социальные сети, заключается в том, что их способы заработка почти полностью связаны с рекламой. Выручка Facebook в 2022 году составила 116.6 млрд долларов, из них 113 млрд долларов от рекламы. Это колоссальные 97.5%.

В апреле 2021 года Apple бросила гранату. Он представил функцию в Apple Store, где приложения должны были запрашивать у пользователей разрешение на отслеживание их активности, что делало таргетированную рекламу гораздо менее эффективной, чем раньше. Это оказало огромное влияние на Meta, проделав дыру в 10 миллиардов долларов в их доходах в 2022 году.

Мета остро осознает свою уязвимость. В утечка Во внутренней служебной записке директор по маркетингу Алекс Шульц сказал, что Meta «все еще зависит от прихоти Apple».

Регуляторы также обратили внимание на неоднократную неспособность Big Tech защитить данные пользователей. В постановлении ЕС в прошлом месяце, было обнаружено, что Meta нарушила законы ЕС о данных своей персонализированной рекламой. Компания была оштрафована на 343 миллиона фунтов стерлингов за нарушение, и, возможно, ей придется ввести опцию «включить таргетинг рекламы» для пользователей Meta.

Еще в 2004 году, когда люди понятия не имели о личных данных, Meta (чем Facebook) процветала. Теперь он рискует устаревать, если не сможет диверсифицировать свои доходы в другие направления.

Услуги по подписке — это легкодоступный фрукт, но одна прорывная технология может изменить ситуацию.

AI: следующий рубеж зарабатывания денег?

Другие компании, такие как Google и Microsoft, громче заявляют о своих возможностях искусственного интеллекта, но это не значит, что Meta не стоит на одном уровне с ними.

Meta недавно представила Cicero, ИИ, который первым победил людей в военной стратегической игре Diplomacy. «Уроки, полученные с помощью таких технологий, могут однажды привести к созданию интеллектуальных помощников, которые могут сотрудничать с людьми», — говорит Мета. — сказал.

Компания также использует ИИ для продвижения существующих продуктов, таких как Reels, которые она хочет бросить вызов TikTok. В отчете о прибылях и убытках за четвертый квартал Цукерберг — сказал соответствующий контент рекомендовался пользователям его системами искусственного интеллекта.

Его большая ставка на метавселенную, мир виртуальной реальности для пользователей, также использует ИИ, хотя любое упоминание об этом проекте решительно откладывается, поскольку инвесторы ищут твердые признаки того, что Meta работает скудно.

Поскольку доходы Meta тесно связаны с рекламой, ИИ, похоже, играет все более заметную роль в Meta. Если он сможет предлагать персонализированную рекламу без ущерба для конфиденциальности людей, это может стать технологией Святого Грааля для обеспечения долгосрочного будущего компании.

Заключение

В то время как мир задается вопросом, какая компания следующей перейдет на модель подписки, в высших эшелонах платформ социальных сетей все меняется.

Будет ли этот шаг успешным или они найдут новый способ заработать деньги, ясно, что золотой век таргетированной рекламы Meta подходит к концу.

Большие технологии — не единственное, что хочет перебалансировать. Наши комплекты на базе искусственного интеллекта, такие как Набор новых технологий, всегда ищут лучшее сочетание данных для получения прибыли. Поскольку технологическая отрасль быстро развивается, вы можете позволить ИИ извлекать выгоду из лучших инвестиций для вашего портфеля.

Загрузите Q.ai сегодня для доступа к инвестиционным стратегиям на основе ИИ.