Познакомьтесь с влиятельной парой, меняющей представление о сфере развлечений на Ближнем Востоке

Если вы не жили последние несколько недель под скалой, вы наверняка слышали о роскошном зрелище, которое произошло на роскошном курорте Grand Reveal of Atlantis The Royal в Дубае 21 января. Сомневаюсь в потрясающем выступлении Бейонсе с ее захватывающим возвращением на сцену, ярким ночным фоном и ослепительным фейерверком в небе Объединенных Арабских Эмиратов (ОАЭ).

Запоминающийся вечер, безусловно, был результатом совместной работы многих творческих умов. Вдохновленная работой с ведущими женщинами-предпринимателями в регионе Ближнего Востока, Parkwood Entertainment, развлекательная фирма, основанная Бейонсе, стала партнером ИАМ Развлечения Основатель / Генеральный директор Сонал Вара-Пармар. С Sonal теперь работает IAM вместе со своим управляющим партнером Ясень Пармар, все причастные здесь объединили свои усилия, чтобы осуществить это поистине историческое событие.

IAM Entertainment позиционирует себя как доморощенную дубайскую компанию, основанную с миссией создавать, развивать и преобразовывать культурный и коммерческий разрыв между Ближним Востоком и Западом. Содействуя трансграничному сотрудничеству для предприятий, возглавляемых артистами, они являются алхимиками, создающими культурные сдвиги на Ближнем Востоке посредством прямых трансляций, теле- и кинопроизводства, одобрения и расширения бренда с помощью мощного повествования и захватывающего опыта.

Чтобы в полной мере оценить, как эта влиятельная пара достигла того, чем они являются сегодня, вам нужно лучше понять их профессиональный путь до этого захватывающего момента в мировых развлечениях.

«В детстве в доме всегда была еда и музыка», — делится со мной Сонал, которая родилась и выросла в Замбии, Африке, и имеет выходцы из Южной Азии. «Развлечение было для меня естественным путем — секретное убежище A-List, The Hempel Hotel в Лондоне, было моим входом в мир музыки и развлечений. Если вы не запустились в The Hempel, вы не запустились вообще — говорили в Лондоне в начале 2000-х. Как «привратник» отеля, такие люди, как Элтон Джон, Эми Уайнхаус, 50 ​​Cent, Ашер, Black Eyed Peas и Виктория Бекхэм, приходили ко мне с невыпущенными материалами и продуктами, прося меня организовать для них витрины. Однажды нам пришлось снести целый этаж стен, чтобы принять Майкла Джексона во время нашего пребывания в 2006 году».

Сонал добавляет: «На одной такой вечеринке по случаю выпуска альбома Black Eyed Peas with Elephunk я встретила молодого исполнительного продюсера по имени Венера Браун, которая познакомила меня с нюансами создания музыки и навигации в индустрии. Позже он стал советником председателя и главы креативного отдела Sony BMG в США и основателем Buddah Brown International, а для меня — моим наставником».

После открытия Burj Al Arab в Дубае, единственного 7-звездочного отеля в мире в 1999 году, Дубай начал оставлять свой след и демонстрировать миру свой неиспользованный потенциал.

В 2006 году Сонал получила звонок, который изменил траекторию ее карьеры, в том же году она вспоминает, как Эш переехал из Сингапура в Дубай. Сонал вспоминает, что в то время в Дубае было новое энергетическое здание, где мода, развлечения и музыка начали вести культурный сдвиг, объединяя людей.

Катализатором происхождения IAM стало то, что Сонал смогла расширить свои услуги на многомиллиардные проекты на Ближнем Востоке, такие как The World Islands и оригинальная Atlantis, The Palm, привлекая лучших звездных талантов к различным проектам, которые подняли профессиональный уровень. репутацию IAM Entertainment. Даже в мире моды такие революционеры, как Карл Лагерфельд, Донна Каран и Валентино, были представлены в регионе IAM для разработки первых в своем роде коммерческих проектов стоимостью от 15 до 20 миллионов долларов.

Эш, который официально присоединился к IAM Entertainment более семи лет назад, имеет совершенно другой профессиональный путь, чем Сонал. «Я родился и вырос в Лондоне, — говорит мне Эш. «Я работал на торговой площадке более 10 лет в Лондоне, Сингапуре и Гонконге. Это было похоже на жизнь в Волк с Уолл-стрит. Когда Сонал и я сели и продемонстрировали, как мы хотим вывести IAM на новый уровень, мы оба поняли, что предприятию такого размера нужна полная корпоративная структура, чтобы вырасти в несколько подразделений и иметь все аспекты, которые позволили бы нам вывести полный набор коммерческих возможностей для каждого таланта и артиста, с которыми мы работаем. Знаменитости развивают свои бренды по всему миру, а Ближний Восток является экспоненциально растущим рынком. Мы обеспечиваем брендам идеальный мост и платформу для выхода на новый рынок и роста на нем, а IAM выступает в качестве надежного партнера, опирающегося на нашу историю и добросовестность. Приобретение, создание и развитие бизнеса заложено в моей ДНК».

Сонал и Эш теперь женаты и живут на Пальме Джумейра в Дубае, всего в нескольких минутах ходьбы от отеля Atlantis The Royal, где у них было самое большое достижение на сегодняшний день.

Эш добавляет: «Сохранение верности нашему видению по сей день рассказывания историй и создания первых в своем роде проектов для Ближнего Востока — вот причина, по которой нам сегодня доверяют крупномасштабные правительственные инициативы и многомиллионные бюджеты. ”

Только в 2021 и 2022 годах IAM включала живые выступления с Мэрайей Кэри и выступления в прямом эфире с Алисией Киз и Black Eyed Peas, а также список клиентов высшего уровня. IAM работал и сотрудничал с такими влиятельными голливудскими деятелями, как Кевин Харт, Coldplay, Тони Роббинс, Сиара, Леона Льюис, Хилари Суэнк, Николас Кейдж, Эдриан Броуди, Ева Лонгория и Стив Харви, а также с множеством знаменитостей. -Список талантов Болливуда.

Список выдающихся клиентов IAM также расширяется, в настоящее время он сотрудничает с Vogue Arabia, Qatar Airlines, Etihad Airways, FIFA, Qatar Tourism, Dubai Tourism, Dubai World, Atlantis, Королевской комиссией Саудовской Аравии и правительством ОАЭ. Между их личными выступлениями и трансляциями в прямом эфире за последние несколько лет они создали более пяти миллиардов просмотров в 52 странах.

Эш говорит об IAM Entertainment: «По мере того, как мы продолжаем расти, основное внимание уделяется созданию потоков доходов от интеллектуальной собственности и коммерческих доходов для артистов и талантов, которые доверились нам, и открытию совершенно новой доли рынка для множества других. По мере того, как регион открывается, появляется возможность для гастролей. В течение следующих 18–24 месяцев мы сосредоточимся на проведении шоу в формате тура, чтобы усилить впечатления аудитории. Есть недооцененная фанатская база, которая хочет видеть своих любимых звезд на сцене».

Сонал и Эш также работают над тем, чтобы показать больше фильмов и телешоу в ближневосточном регионе. Недавно они выпустили фильм под названием К северу от 10, снятый в Абу-Даби с известным сценаристом и режиссером Райаном Ламарром. Они также работали с обладателями «Оскара» Джоном Баттсеком и Алексом Гибни над документальным фильмом из двух частей о легенде тенниса Борисе Беккере, который, как ожидается, выйдет в конце этого года на Apple TV+.

Возвращаясь к особому выступлению Бейонсе в отеле Atlantis The Royal в Дубае, я подумал, как бы Эш и Сонал лучше всего описали опыт, который они смогли увидеть воочию во время этой исключительной возможности.

«За долгие годы работы в этом бизнесе я никогда не видел такой эмоциональной аудитории, как эта аудитория, — вспоминает Эш.

Сонал продолжает: «Наблюдение за плачущими мужчинами и женщинами было свидетельством спектакля, постановки и захватывающего фона».

Поскольку оба этих трудолюбивых профессионала идентифицируют себя как предприниматели на данном этапе своей карьеры, я спросил Сонала и Эша, что они назвали бы качествами, которые сделают эффективного и успешного предпринимателя в 2023 году.

«Стойкость», — говорит Сонал первой. «Я думаю о стойкости, точно зная, чего вы хотите достичь и как реализовать свое видение».

Эш добавляет: «Ловкость. Пандемия потрясла многих. До пандемии у нас не было отдела телевидения и кино. Это заставило нас отказаться от живых выступлений, которые не могли состояться, и уже через пару лет у нас за плечами есть документальный фильм, и у нас есть выпущенный фильм».

Подводя итог разговору с этой влиятельной парой, я задавался вопросом, что будет продолжать делать их и их агентство IAM Entertainment уникальными, поскольку они продолжают предпринимать новаторские шаги, которые поднимают планку того, как мы смотрим на возможности развлечений в нашем современном мире. мир.

Сонал говорит: «Что бы мы ни брали в IAM Entertainment, это никогда не делается по принуждению. Это очень естественный, органичный подход к бизнесу, и мы считаем, что это то, что отличает нас от других».

В последнее время Эш и Сонал находят время, чтобы приехать в США, пообщаться с другими ведущими профессионалами и востребованными знаменитостями, последний раз во время уик-энда Грэмми в Лос-Анджелесе. Они говорят мне, что к ним обращаются американские менеджеры развлекательных фондов и владельцы хедж-фондов, которые хотят инвестировать в свой последний раунд сбора средств для IAM Entertainment. Ясно видеть их редкий тип сверхдержавы, если хотите, поскольку они продолжают эффективно соединять Запад с Ближним Востоком.