Disney показала первые 30 минут своего нового фильма Pixar «Световой год» на CinemaCon в Лас-Вегасе в среду, но самый большой ажиотаж среди посетителей вызвал не главный герой в центре истории происхождения «Истории игрушек».
Это для маленького кота-робота по имени Сокс.
Рыже-белый механический кот — личный компаньон, подаренный Баззу Лайтеру после неудачной миссии. Своего рода терапевтическое устройство Sox предназначено для выполнения всего, что требуется Баззу, в том числе для наблюдения за его психическим здоровьем и создания ночных звуков для сна.
Обычные зрители насмехались над Соксом в первых трейлерах фильма «Световой год», который выйдет в кинотеатрах 17 июня. Но продолжительный взгляд участников CinemaCon укрепил консенсус в отношении того, что этому маленькому коту-роботу суждено стать следующей горячей игрушкой.
Как и многие животные и роботы-компаньоны Disney и Pixar, Сокс обладает яркой индивидуальностью и добавляет моменты легкомыслия в трудные времена. Во время превью именно его моменты вызвали самый громкий и хриплый смех в толпе.
«Кот Сокс собирается украсть весь фильм», — написал главный редактор Fandango Эрик Дэвис в Твиттере после превью. «Дисней собирается продать так много игрушек для кошек Сокс».
Озвученный ветераном Pixar Питером Соном, Сокс обладает сухим чувством юмора и резким вокалом, напоминающим K2-SO из «Изгоя», а также невинным и заботливым характером, как Бэймакс из «Большого героя 6». У него также есть зонд данных в его хвосте а-ля R2-D2, который пригодится, когда Базз окажется в рассоле.
Зрители, покидающие Колизей Цезарь Палас после презентации Диснея, были слышны восторженными отзывами о новом персонаже. На встречах позже на этой неделе экспоненты и аналитики кассовых сборов сообщили CNBC, что Сокс явно выделялся в долгожданном анимационном фильме, и многие подражали коту или повторяли его реплики, замеченные в кадрах.
«Без спойлеров. Просто знайте, что все захотят игрушку [Sox], как только выйдет этот фильм», — написал в Твиттере Джон Роча, кинообозреватель и владелец The Outlaw Nation. «Поэтому начните покупать их прямо сейчас или как только они станут доступны».
Дисней добился значительных успехов в превращении своих приятелей в крупных продавцов игрушек. В последние годы Грогу из «Мандалорца» и Олаф из «Холодного сердца» доминировали на полках с игрушками, линиях одежды и товаров для дома. Устаревшие персонажи, такие как R2-D2 из «Звездных войн» и Мушу из «Мулан», продолжают вдохновлять потребителей на совершение покупок.
«Я просмотрел список из 50 лучших киногероев; и 17 из них были животными, 24 были людьми или человекоподобными, а девять представляли собой набор монстров и роботов», — сказал Ричард Готтлиб, генеральный директор Global Toy Experts. «Меня заинтересовало, что быть милым и пушистым само по себе не является гарантией успеха. Персонаж, будь то животное или монстр, должен восприниматься как человек».
Mattel, которая владеет основной лицензией на игрушку для франшизы «История игрушек», создала несколько плюшевых и фигурных версий Сокса, но ее главный герой для линии игрушек — аниматронная интерактивная версия персонажа за 80 долларов.
«Сокс был в центре нашего внимания с самого первого момента, когда мы увидели фильм «Лайттер», — сказал Пи Джей Льюис, исполнительный директор подразделения Mattel по производству фигурок и плюшевых игрушек. «Мы знали, что он больше, чем просто помощник, и предложил несколько способов внедрения инноваций в линейку продуктов Lightyear. Кроме того, у нас в команде есть несколько кошатников, которые были поражены».
В дополнение к продукту Mattel, Sox можно найти в отделе игрушек в виде фигурок Funko Pop и Lego, а также в отделе конфет в качестве дозатора Pez.
Студии и производители игрушек прекрасно понимают, как потребители разного возраста могут быстро принять персонажей из фильмов и телевидения. Когда эти персонажи доказывают успех на рынке игрушек и одежды, их часто превращают в предметы домашнего обихода, такие как кухонные полотенца, шпатели и тарелки, а также в другие товары, такие как украшения, бинты, поздравительные открытки, игрушки и аксессуары для домашних животных.
Это прибыльный бизнес. Глобальный доход от продаж лицензионных товаров достиг почти 300 миллиардов долларов в 2019 году, согласно данным ежегодного обзора отрасли Licensing International, проводимого Brandar Consulting. На сектор развлечений и персонажей приходится 128.4 миллиарда долларов, или около 44% мировых продаж.
По словам старшего медиа-аналитика Comscore Пола Дергарабедяна, у Sox есть все шансы стать следующей горячей игрушкой, которая принесет прибыль Disney.
«На этой неделе на CinemaCon родилась звезда, — сказал он.
Раскрытие информации: Comcast является материнской компанией NBCUniversal и CNBC. NBCUniversal владеет Fandango.
Источник: https://www.cnbc.com/2022/04/29/meet-sox-the-breakout-star-of-disneys-lightyear-and-the-next-hot-toy.html.