Маркетинг доставки еды через YouTube Dating

Выход на обед или ужин на первом свидании — не только популярный выбор для многих, но и тому есть веские причины.

Разделение еды — это социальная деятельность, которая позволяет двум людям узнать друг друга в более расслабленной и комфортной обстановке — это может растопить лед на этом неловком первом свидании и создать более интимную атмосферу, чем, скажем, поход в кино, где каждый человек тихо сидит в темноте. Это может стать основой для хорошего разговора, так как совместный прием пищи позволяет вести более открытые беседы, чтобы узнать о ценностях друг друга, прошлом и, конечно же, о еде, которую они любят есть, что само по себе может многое вам рассказать.

В последние годы, и особенно во время пандемии, способы знакомства людей с потенциальными романтическими партнерами значительно изменились благодаря использованию цифровых платформ, включая службы онлайн-знакомств, социальные сети и видеоконференции.

Почти 60 лет назад, 20 декабря 1965 года, Чак Баррис познакомил нас с совершенно новым подходом к поиску идеального партнера; и изменили наше представление о свиданиях и отношениях. Речь шла о том, чтобы узнать о другом человеке через его ответы на общие вопросы. Еженедельная телевизионная программа «Игра в свидания» научила нас забыть о том, чтобы полагаться на маму или подругу, которые помогут вам, или о том, чтобы отправиться в бар, чтобы «попытать удачу», чтобы встретить ту особенную. Это было читать между строк, чтобы открыть свою личность – не видя ее! Требовалось умение внимательно слушать.

Сватовство было тайным - парень или девушка находились по одну сторону стены, а по другую - 3 претендента противоположного пола, которым задавали вопросы, и на основе их ответов выбирался «победитель». Чтобы быть прозрачным, это было также телешоу, в котором агенты заставляли своих восходящих звезд появляться из-за огромного количества зрителей. Фара Фосетт, Арнольд Шварценеггер, Том Селлек, Салли Филд, Джон Риттер, Линдси Вагнер и десятки других появились вместе обычные люди, которые хотели получить шанс на любовь и телевизионную славу. На протяжении всего сериала было 2,000 свиданий, и 20 пар фактически поженились. Даже Джей Лено в «Вечернем шоу» предложил пародийную сценку, в которой тогдашний кандидат в президенты Деннис Кусинич играл в игру в поисках любви.

Следующая эволюция произошла десятилетия спустя, когда появилось множество приложений для знакомств: eHarmony, Tinder, Thursday, Match, Bumble, Hinge, OKCupid, Happn и сотни других, которые связывают людей вместе с помощью серии фотографий, биографий, лайков и антипатий и, конечно же, алгоритмы, чтобы сделать все это легко.

Затем свидания вернулись на телевидение, где реалити-шоу, такие как «Холостяк», «Единый город», «Сом», «Остров любви» и другие, сделали процесс свиданий сенсацией и не искали ничего, кроме предельного оскорбления, остроты или обмана.

Никто на самом деле не связывал любовь и еду, пока в августе 2019 года мы не сообщили в The Lempert Report о новом тренде — звонких гурманов. Тенденция, которая, как мы надеемся, полностью исчезла, когда человек назначает свидание с кем-то, кто ему на самом деле неинтересен, просто чтобы получить бесплатную еду. Не совсем рай для сватовства, и речь не шла о сближении за едой. Это была просто «бесплатная еда».

Swiggy's, одна из ведущих служб доставки еды в Индии, представила новый способ мышления о своей службе доставки, который, безусловно, отличает ее от всех конкурентов, сочетая еду и любовь.

На протяжении многих веков культура и религиозные верования в Индии были сосредоточены вокруг двух людей, сошедшихся вместе через браки по договоренности - до 1970-х годов не существовало концепции свиданий или того, что мы могли бы назвать браками по любви, которые сегодня для многих преодолевают этнические, общественные и религиозные барьеры.

В ноябре 2022 года Swiggy's представила Дата пластины на ютубе. Программа очень похожа на The Dating Game, но все вопросы основаны на предыдущих покупках продуктов, сделанных участником в приложении Swiggy food. Каждая программа разделена на три сегмента: первый называется «Заказ на заказ», второй — «Кетчуп», а последний — «Нанесение даты». Канал имеет более 260 тысяч подписчиков и обычно получает более 700 комментариев к каждому выпуску и явно ориентирован на молодую аудиторию. Swiggy была основана в 2014 году и работает более чем в 500 городах Индии. В январе 2022 г. оценка Свигги выросла до 10.7 млрд долларов после того, как Invesco провела сбор средств в размере 700 млн долларов.

Сегодня вы должны проживать в Индии, чтобы участвовать в конкурсе; но, честно говоря, эта маркетинговая идея настолько хороша, что может заставить Swiggy расширяться в других странах и даже здесь, в Соединенных Штатах. Глава Swiggy по маркетингу бренда сказал в первоначальном объявлении Plate Date, что Swiggy и шоу «уходят своими корнями в понимание того, что еда объединяет людей». Мы все это знаем, но вопрос в том, есть ли у них конкуренты по доставке еды?

Подумайте о маркетинговом блеске, чтобы продвинуть концепцию еще на один шаг вперед.

В шоу, конечно же, рассказывается о еде, но также упоминается ресторан, в котором участник ее купил. Умный. Свигги также разработала шоу, чтобы оно понравилось поколению Z и миллениалам. Умнее. Этот маркетинг также отделяет и возвышает Swiggy от их конкурентов — Uber Eats, Zomato, Food Panda, Deliveroo и десятков других, очеловечивая всю идею доставки еды. Блестящий.

Swiggy эффективно перевел разговор о доставке со скорости и цены на отношения с едой и то, к чему могут привести эти отношения с едой. Наличие общих вкусов в отношении гамбургеров или типов начинки для пиццы, или если кто-то выбирает здоровую или снисходительную пищу, — это мощный сигнал для знакомства и создания имиджа бренда. Мы знаем это Поколение Z и миллениалы любят поесть, и это представляет, кто они есть.

Социальное дистанцирование и приказы оставаться дома, которые мы испытали за последние несколько лет, создали ощущение одиночества больше, чем когда-либо. Мы стали свидетелями того, как правила были отменены, всплеск людей, желающих быть с другими, что вызвало волну во многих барах и ресторанах, которые пустовали в течение многих месяцев и испытывали нехватку рабочей силы и продуктов, а также рост цен.

Plate Date — это действительно умный маркетинг и позиционирование, и спасибо Свигги. Будет ли Plate Date иметь глобальный успех и захватить франшизу домохозяек «где угодно»? Сомневаюсь, но если бы Чак Баррис был еще жив, он мог бы принять эту идею.

Economic TimesОценка Swiggy выросла до 10.7 млрд долларов после сбора средств в размере 700 млн долларов.