Macy's ускоряет планы по открытию небольших магазинов за пределами торговых центров

Маки ускоряет свои планы по открытию небольших магазинов, которые не привязаны к пригородным торговым центрам, в стремлении развиваться вместе с покупательскими предпочтениями своих клиентов, исходя из пандемия Ковида.

Сеть универмагов заявила в среду, что этой осенью она откроет три магазина, каждый из которых представляет то, как Macy's думает о том, как он стремится репозиционировать свою недвижимость в будущем. Это включает:

• Объединение нескольких разных бизнесов под одной крышей
• Закрытие одного из своих универмагов в традиционном торговом центре, чтобы открыть магазин Macy's меньшего формата, известный как The Market by Macy's, в более густонаселенной части города поблизости.
• Добавление еще одного рынка по местоположению Macy's в районе, где уже есть несколько таких магазинов.

«Мы хотим быть удобными, и мы хотим, чтобы это было легко», — сказал в интервью Марк Мастронарди, директор по магазинам Macy's. «Поведение клиентов постоянно меняется. И чем больше у нашей организации гибкости, чтобы меняться и реагировать, это похоже на следующую естественную эволюцию».

Это вписывается в более широкую стратегию Macy's. выложено инвесторам в феврале 2020 года, незадолго до того, как число случаев Covid-19 начало расти в Соединенных Штатах. В то время компания заявила, что планирует закрыть 125 магазинов в торговых центрах более низкого уровня в течение трех лет и будет изучать форматы за пределами торговых центров.

С тех пор Macy's открыла пять магазинов под брендом Market by Macy's, которые составляют примерно одну пятую от размера ее магазинов с полным ассортиментом и рекламируют такие услуги, как покупка онлайн, получение в магазине. К концу этого года их число достигнет восьми.

Уменьшение размера и уход от торгового центра стало своего рода тенденцией в розничной торговле. Это план, который розничные торговцы из разрыв в Nordstrom следили. Коля также заявил, что намерен открыть 100 точек меньшего размера в течение следующих четырех лет. В прошлом году Macy’s открыла свой первый магазин Bloomingdale’s размером с пинту. называется Блуми.

Некоторые американские торговые центры утратили привлекательность – и арендаторов – поскольку потребители в настоящее время стремятся к быстрым и удобным покупкам. Покупатели также гораздо меньше заинтересованы в том, чтобы часами просматривать обширные многоуровневые магазины, побуждая розничных продавцов тестировать упрощенные версии.

«Есть торговые центры, которые не работают, и это возможность выйти на рынок в нужном месте и в новом формате», — сказал Мастронарди.

Этой осенью Macy's откроет свой первый в истории двойной магазин Market by Macy's и Macy's Backstage, который будет конкурировать с сетями, в том числе со скидками. TJ Maxx, в столичном районе Чикаго.

Во-вторых, он планирует закрыть один из своих универмагов в районе Честерфилд в Сент-Луисе, чтобы открыть небольшой рынок недалеко от Macy's, в торговом центре под открытым небом, известном как Chesterfield Commons.

И в-третьих, Macy's откроет магазин Market by Macy's в центре города Джонс-Крик в Сувани, штат Джорджия, отметив свое третье подобное место в районе метро Атланты.

Мастронарди сказал, что рынок Атланты оказался местом, где люди проявляют близость к бренду Macy's, и это также район с высокой посещаемостью, что дает Macy's причину для усиления своего присутствия.

Он также сказал, что клиенты Macy's тратят в среднем в три раза больше в Интернете на рынках, где у ритейлера также есть обычные магазины.

«Когда мы можем быть рядом с клиентом с физическим форматом, наш цифровой бизнес становится значительно лучше», — сказал он.

По состоянию на 511 апреля Macy’s насчитывала 55 одноименных магазинов, 160 магазинов Bloomingdale’s и 30 магазинов косметики Bluemercury.