Акции предметов роскоши растут по мере открытия Китая, но потребители могут делать покупки «внутри дома»

Продавец демонстрирует ограниченную серию, выпущенную Emporio Armani в честь наступления Года Тигра, в магазине беспошлинной торговли в Хайкоу, провинция Хайнань на юге Китая, 15 января 2022 года.

Чжоу Хуэйминь | Агентство Синьхуа | Гетти Изображений

Акции многих роскошных домов моды, зависящих от китайских потребителей, выросли после открытия Китая, но эти клиенты не обязательно покупают товары за границей.

В прошлом поездки за границу часто включали личные покупки предметов роскоши для состоятельных китайских потребителей, которые хотели воспользоваться валютными и налоговыми льготами.

Акции LVMH выросли примерно на 12% с начала декабря, когда Пекин начал сворачивать свою политику нулевого распространения Covid.

Точно так же акции Richemont, владельца Cartier, выросли примерно на 13%, а акции Dior выросли более чем на 11% с начала декабря.

Домашнее потребление предметов роскоши стало привычкой

«Внутреннее потребление предметов роскоши в Китае должно намного превышать потребление предметов роскоши за рубежом», — сказал Чжан, который считает, что в долгосрочной перспективе внутреннее потребление предметов роскоши будет составлять 70% расходов китайских потребителей предметов роскоши и лишь 30% из-за рубежа. 

По словам Чжана, это было бы противоположно структуре расходов до 2017 года, когда более 70% китайских расходов на роскошь приходилось за пределами Китая.

В результате в мире крупнейший рынок предметов роскоши к 2025 г. будут делать покупки в основном «внутри дома». 

«Несмотря на то, что внутренние цены после уплаты налогов в Китае могут быть недостатком, знакомство с шоппингом, тесные отношения, сложившиеся с местными продавцами, а также более широкий ассортимент брендов и продуктов, предлагаемых в материковом Китае за последние годы, повышают привлекательность покупки внутри страны», — сказал Кеннет Чоу, директор Oliver Wyman.

Он добавил, что маловероятно, что доля китайских потребителей, совершающих покупки предметов роскоши за границей, восстановится до допандемического уровня, составлявшего более 70%.

Кроме того, такие места, как китайская островная провинция Хайнань, вдоль которой расположены все торговые центры беспошлинной торговли, являются беспошлинной гаванью для многих покупателей предметов роскоши. По данным отчет Bain & Co..

Люди выстраиваются в очередь перед входом в комплекс Haikou International Duty Free City в день открытия 28 октября 2022 года в Хайкоу, провинция Хайнань, Китай.

ВКГ | Визуальная китайская группа | Гетти Изображений

«Когда я приехал на Хайнань, я обнаружил, что делать покупки в приложениях магазинов беспошлинной торговли слишком удобно, и даже есть возможность прямой почтовой рассылки на дом», — написал местный житель в китайской социальной сети. Weibo.

В отчете Bain & Co говорится, что растущая цифровизация процессов покупок также облегчила китайцам онлайн-покупки предметов роскоши.

Глобальные роскошные дома также завоевали популярность и расширили свое физическое присутствие в Китае с начала пандемии, сказал Барсали Бхаттачарья, менеджер отраслевого брифинга в Economist Intelligence Unit.

«Например, LVMH сообщила о 20-процентном увеличении количества магазинов в Азии (исключая Японию) в период с декабря 2019 года по июнь 2022 года», — сказала она.

Усугубляется ограничениями на поездки

Мрачные цифры покупок предметов роскоши за границей также усугубляются различными ограничениями на поездки, наложенными на китайских путешественников другими странами.

Европейские страны, в которых расположено множество роскошных магазинов, рекомендуется требовать путешественников из Китая показать отрицательные тесты на Covid. Так же, Япония и Южная Корея также требуют тестов на Covid для путешественников из Китая.

По словам Чоу из Oliver Wyman, все больше китайских потребителей также отдают предпочтение поездкам на короткие расстояния, а не дальнему отпуску, добавив, что Гонконг и Макао будут среди первым, кто получил выгоду от китайских путешественников — раньше, чем в других местах для роскошных покупок, таких как Западная Европа.

Тем не менее, Чоу сказал, что это будет «долгое путешествие», пока международные поездки не вернутся полностью.

«Бренды и розничные продавцы должны будут приложить больше усилий, чтобы привлечь их к покупкам за границей и в то же время соответствовать их более высоким ожиданиям».

Источник: https://www.cnbc.com/2023/02/01/luxury-stocks-rally-as-china-reopens-but-consumers-may-shop-in-house.html.