Обувь Lululemon — новый продукт, который бросит вызов Nike и Adidas

Lululemon выходит на рынок обуви, отмечая новую категорию продуктов для производителя леггинсов и спортивных бюстгальтеров и углубляя свое соперничество с такими гигантами, как Nike и Adidas.

Первые кроссовки компании для женщин под названием Blissfeel будут доступны для покупки с 22 марта на некоторых рынках Северной Америки, материкового Китая и Великобритании. Кроссовки будут продаваться по цене 148 долларов.

Запуск знаменует собой официальный выход Lululemon в категорию кроссовок, поскольку ранее компания Athletic Propulsion Labs продала лишь небольшую коллекцию обуви. Обувной бизнес для женщин и мужчин может оказаться еще одним важным рычагом роста для розничного продавца спортивной одежды, поскольку он стремится догнать своих более крупных конкурентов.

Продажи кроссовок выросли во время пандемии, поскольку все больше потребителей начинают бегать или выбирают более удобную обувь, работая дома. Это невероятно горячая категория с конкурентами, начиная от гигантов, таких как Nike и On Running, и заканчивая более нишевыми брендами, такими как Allbirds, которые также производят кроссовки.

Lululemon заявила, что намерена выпустить коллекцию мужской обуви в следующем году, после чего она расширит свой ассортимент для женщин за счет обуви специального выпуска и сезонных кроссовок.

Тем временем Lululemon заявила, что этим летом представит два типа женских кроссовок для кросс-тренинга по цене 138 и 148 долларов, за которыми последуют кроссовки, предназначенные для носки после тренировки, по 58 долларов, и еще одни тренировочные кроссовки по более высокой цене. поддерживающая межподошва по цене 128 долларов.

Запуски подтверждают долгожданную цель Лулулемона и генерального директора Кэлвина Макдональда.

Еще в 2019 году, до пандемии коронавируса, McDonald заявила, что видит пробелы на обувном рынке. Он намекнул, что в какой-то момент Lululemon начнет продавать собственную обувь, опираясь на успех, достигнутый с APL.

Макдональдс заявил во вторник, что выход на рынок обуви был следующим естественным шагом для компании.

«Это важный момент для нашего бренда», — сказал он. «Мы входим в категорию обуви так же, как мы построили свой бизнес по производству одежды — с продуктами, предназначенными для решения неудовлетворенных потребностей, в первую очередь для женщин».

Согласно данным исследовательской компании NPD Group, продажи спортивной обуви в США выросли на 17% для мужчин и на 24% для женщин в 2021 году по сравнению с уровнем 2020 года.

По словам спортивного аналитика NPD Мэтта Пауэлла, ведущими брендами кроссовок для женщин, в частности, являются Nike, Skechers, Adidas, Brooks и New Balance. Пауэлл сказал, что он ожидает, что продажи как женской, так и мужской спортивной обуви вырастут в этом году на небольшой однозначный процент за счет прошлогоднего роста, при этом первая половина 2022 года столкнется с более серьезными проблемами для отрасли, чем вторая половина.

По словам Пауэлла, в начале прошлого года очередной раунд стимулирующих мер со стороны правительства увеличил потребительские расходы. И многие покупатели выбрали новую пару обуви.

Продажи Lululemon за 12 месяцев, закончившихся 31 января 2021 года, выросли до 4.4 млрд долларов с 3.98 млрд долларов годом ранее. Его акции упали более чем на 20% с начала года.

Nike, для сравнения, заработала 44.5 миллиарда долларов в финансовом году, закончившемся 31 мая, что на 19% больше, чем в предыдущем году. Adidas еще не сообщила о своих результатах за 2021 год. Его выручка за 12 месяцев, закончившихся 31 декабря 2020 года, составила 19.8 млрд евро, или около 21.6 млрд долларов.