Lego объединяет усилия с Epic Games для революционного сотрудничества с Metaverse |

Lego, датская компания по производству игрушек, известная своими красочными пластиковыми кубиками, ожидает диверсифицировать свой портфель развлекательных предложений, ориентируясь на метавселенную.

Компания готовится представить виртуальный мир в партнерстве с Epic Games, компанией-разработчиком игровых движков, чтобы продолжить увеличивать свою долю рынка и полосу роста за счет выхода на новые цифровые рынки.

Сильные финансовые показатели Lego

У Lego был отличный 2022 год, компания опередила своих конкурентов, увеличила свою долю рынка и показала хорошие финансовые результаты. Согласно отчету Financial Times, выручка компании увеличилась на 17% до 65 млрд датских крон (9.3 млрд долларов), а чистая прибыль выросла на 4% до 13.8 млрд датских крон (2 млрд долларов), несмотря на проблемы, связанные с ростом цен на сырье, энергию и транспортные расходы.

Нильс Кристиансен, главный исполнительный директор Lego, объяснил успех компании ее инвестициями в цифровые игровые возможности, электронную коммерцию и устойчивую упаковку. Кристиансен сказал Financial Times, что Lego «делает много вещей в цифровой сфере» и увеличивает свои инвестиции в космос.

Кристиансен сказал, что Lego стремится создать беспрепятственный опыт для потребителей как в физическом, так и в цифровом мире. Добавил он:

Мы прекрасно знаем, как погрузить покупателей во вселенную Lego в магазинах. Мы очень усердно работаем над тем, чтобы создать ощущение погружения во вселенную бренда Lego, в том числе и в цифровом виде.

Компания добилась успеха во время пандемии Covid-19: за последние три года продажи и чистая прибыль выросли на две трети.

Между тем, конкуренты, такие как Mattel и Hasbro из США, боролись. В 2022 году выручка Mattel составила 5.4 млрд долларов, а чистая прибыль — 400 млн долларов, тогда как продажи Hasbro составили 5.9 млрд долларов, а чистая прибыль — всего 200 млн долларов.

Ожидается, что в этом году рост Lego нормализуется, а доходы, по прогнозам, увеличатся на однозначный процент. Однако Кристиансен сказал, что компания по-прежнему рассчитывает расти быстрее, чем индустрия игрушек в целом.

Он сказал, что компания продолжит инвестировать в развитие, добавив, что исторически индустрия игрушек не была слишком цикличной.

Диверсификация в Метавселенную

Стратегия Lego заключается в том, чтобы продолжать расти, предлагая свою продукцию на цифровых рынках, помогая пользователям узнавать бренд даже в Интернете. Для этого компания сотрудничает с Epic Games, чтобы создать метавселенная инициатива, которая позволит выйти на новые цифровые рынки.

Партнерство с Epic Games прояснит будущие действия Lego по установлению присутствия в виртуальных мирах и ориентации на пользователей на цифровых рынках. В то время как другие компании отказываются от инициатив метавселенной, Lego сосредоточилась на создании цифровых пространств для детей.

В апреле 2 года компания инвестировала 2021 миллиарда долларов в Epic Games в партнерстве с Sony с целью создания собственной платформы метавселенной, чтобы сблизить детей с брендом в безопасных и защищенных виртуальных пространствах.

С тех пор Lego набирает сотрудников для разработки собственного цифрового опыта и планирует утроить количество инженеров-программистов, чтобы использовать физический и цифровой подход.

Кристиансен считает, что вход в метавселенную — следующий логический шаг для компании, поскольку она стремится опередить своих конкурентов.

Источник: https://www.cryptopolitan.com/lego-epic-games-for-metaverse-collab/