LAFC — первая франшиза на миллиард долларов

С 2019 года средняя оценка команды MLS выросла на 85% до 579 миллионов долларов.

В тренировочном центре футбольного клуба Лос-Анджелеса University Hills, примерно через 10 недель после победы в первом титуле Высшей футбольной лиги в захватывающей серии пенальти, главный управляющий владелец Беннет Розенталь все еще переживает захватывающий сезон своей команды. «Это жизненный опыт, которого вы не ожидаете, — говорит 59-летний мужчина. «Я думаю, что мы все еще улыбаемся каждый день».

Теперь Розенталю есть что отпраздновать...Forbes оценивает, что LAFC стоит 1 миллиард долларов, всего через девять лет после того, как он присоединился к MLS за плату за расширение в размере 110 миллионов долларов, что сделало его первой франшизой лиги на миллиард долларов. Это более чем вдвое превышает $475 млн. Forbes определил, что это стоило в 2019 году, когда мы в последний раз оценивали североамериканские футбольные команды.

Это впечатляющий доход, но не тот, на который Розенталь рассчитывал. «Мы этого не сделали, потому что считали, что это лучшее место для вложения нашего капитала», — говорит соучредитель компании Ares Management стоимостью 341 миллиард долларов (AUM), сколотившей состояние на поиске прибыльных альтернативных инвестиций. «Мы подумали, что это может быть весело, и мы делаем большую ставку на рост этого вида спорта».

Подъем LAFC является последним признаком того, насколько сильно выросла MLS с момента ее основания в 1996 году. Сейчас в лиге 29 команд, а начиналось с 10, и в этом сезоне дебютирует команда St. Louis City SC. С 2019 года средняя оценка команды выросла на 85%, с 313 миллионов долларов до 579 миллионов долларов. И цена следующей команды расширения (вероятно, в Лас-Вегасе или Сан-Диего), как ожидается, составит 500 миллионов долларов, согласно хорошо осведомленному источнику в отрасли, что значительно выше предыдущего рекорда в 325 миллионов долларов, установленного миллиардером. Дэвид Теппер когда он основал Charlotte FC в 2019 году.

Миллиардеры давно верят в потенциал MLS. Владелец New England Patriots Роберт Крафт и магнат развлечений Филип Аншутц были среди первоначальных владельцев MLS и множества других, включая Теппера, основателя Morningstar. Джо Мансуэто (Chicago Fire, 2018) и Qualtrics. Райан Смит («Реал Солт-Лейк», 2022 г.) — с тех пор вошли в игру и повысили ценность команды.

«Контролировать команду MLS — это меньше финансовых препятствий, чем [в] некоторых других видах спорта, поэтому вы видите больше людей, которые могут это делать», — говорит Розенталь, состояние которого оценивается в 1.3 миллиарда долларов. «Но я думаю, что людям это нравится. Они хотят быть частью сообщества и траектории». Forbes По оценкам, по крайней мере 19 миллиардеров или членов семей миллиардеров владеют ключевой долей в франшизах MLS.

Розенталь, который влюбился в футбол, управляя командой своей дочери, и партнер Apollo Global Management Ларри Берг, который занимался этим видом спорта с 8 лет, стали миноритарными владельцами LAFC в 2014 году. Они хорошо знали друг друга по миру прямых инвестиций и имели вместе инвестировали в итальянский футбольный клуб AS Roma. «Честно говоря, — говорит Берг, — MLS еще не была по-настоящему сексуальной». В 2016 году они увеличили свои доли и стали соуправляющими владельцами LAFC вместе с соучредителем Riot Games Брэндоном Беком, который инвестировал в 2015 году, каждый из которых согласился сменяться ведущими владельцами команды каждые четыре года. Розенталь взял на себя эту роль в январе. Как и положено команде из Лос-Анджелеса, несколько знаменитостей, в том числе Уилл Феррелл, Мэджик Джонсон и Миа Хэмм, владеют миноритарными пакетами акций клуба. Совладелец Golden State Warriors Питер Губер является исполнительным председателем LAFC. Тем временем LAFC построила футбольный стадион стоимостью 350 миллионов долларов на 22,000 XNUMX мест в центре Лос-Анджелеса, штурмовала футбольные бары и проводила митинги поддержки, чтобы вызвать интерес. Он даже отправил болельщиков на матч в Германию, чтобы изучить европейскую фан-культуру.

Эти инвестиции принесли огромные дивиденды. Билеты на все матчи регулярного сезона MLS и матчи плей-офф LAFC распроданы с момента его первого старта в 2018 году. На трибунах часто можно увидеть знаменитых фанатов, например, Джастин Бибер и Уиз Халифа посещают Кубок MLS в ноябре. Операционная прибыль LAFC в прошлом году оценивалась в 8 миллионов долларов при рекордном для лиги доходе в 116 миллионов долларов. Эта цифра должна вырасти в 2023 году, когда BMO согласие на рекорд лиги Сделка о правах на название стадиона на 10 лет на сумму 100 миллионов долларов.

Как далеко могут зайти LAFC и MLS? Более половины клубов теряют деньги, а при среднем доходе в 55 миллионов долларов команды MLS не могут конкурировать с европейскими футбольными клубами за лучших игроков. «Миллиард долларов — огромная цифра. Доход в девять, восемь раз огромен, особенно когда вы в определенной степени ограничены правами на СМИ», — говорит Эдвин Э. Драуган, вице-президент спортивного инвестиционного банка Park Lane. (Манчестер Юнайтед, напротив, оценивается в 4.6 миллиарда долларов, или в 6.9 раза больше дохода.) Будущее инвесторов MLS зависит от того, насколько футбол продолжает расти в Северной Америке, с надеждами, возлагаемыми на новый ежегодный турнир между MLS и мексиканской лигой MX. в 2023 году. А в 2026 году футбол должен получить еще один большой импульс, когда Соединенные Штаты, Канада и Мексика совместно проведут следующий чемпионат мира.

Еще более важным является новое соглашение MLS о правах на СМИ с Apple, которое объединило местные и национальные права лиги на трансляцию под одной крышей. Согласно договоренности, MLS гарантируется не менее 2.5 миллиардов долларов в течение 10 лет и, возможно, больше в зависимости от подписки. Это большая зарплата, но меньше, чем 300 миллионов долларов в год, которые, как сообщается, ожидала лига, особенно с учетом того, что MLS должна оплачивать производственные затраты. В то время как MLS заключила дополнительные телевизионные сделки с Fox, Univision, TSN и RDS, ни одна крупная спортивная лига Северной Америки не придерживается стратегии, ориентированной на потоковую передачу.

«Все это азартная игра, — говорит Розенталь. — Но это действительно разумная ставка.

Оценки MLS 2023

_{№№ 1-7}

№ 1. $1 млрд

Футбольный клуб Лос-Анджелеса

_{2022 Доход: $ 116 миллионов | Операционный доход: $ 8 миллионов}

^{Ключевые владельцы: Беннет Розенталь*, Брэндон Бек, Ларри Берг}

№ 2. $ 925 миллионов

Лос-Анджелес Гэлакси

_{2022 Доход: $ 98 миллионов | Операционный доход: $ 4 миллионов}

^{Ключевые владельцы: Филип Аншутц *}

No.3. $ 850 миллионов

Атланта Юнайтед

_{2022 Доход: $ 81 миллионов | Операционный доход: $ 6 миллионов}

^{Ключевые владельцы: Артур Бланк*}

№ 4. $ 800 миллионов

Нью-Йорк Сити

_{2022 Доход: $ 55 миллионов | Операционный доход: - $ 12 миллионов}

^{Ключевые владельцы: Городская футбольная группа}

№ 5. $ 700 миллионов

DC United

_{2022 Доход: $ 70 миллионов | Операционный доход: $ 8 миллионов}

^{Ключевые владельцы: Джейсон Левин, Стивен Каплан}

№ 6. $ 690 миллионов

Торонто ФК

_{2022 Доход: $ 62 миллионов | Операционный доход: - $ 15 миллионов}

^{Ключевые владельцы: MLSE (Ларри Таненбаум*)}

№ 7. $ 680 миллионов

Остин ФК

_{2022 Доход: $ 84 миллионов | Операционный доход: $ 2 миллионов}

^{Ключевые владельцы: Энтони Прекорт}