Джон Мэлоун говорит, что скептически относится к рекламному контенту, поскольку Netflix и Disney внедряют рекламные уровни

Liberty Media Председатель Джон Мэлоун сказал CNBC, что он сомневается, что добавление рекламы к длинному потоковому контенту поможет медиакомпаниям добиться успеха в долгосрочной перспективе.

«Я немного скептически отношусь к тому, сколько людей сэкономят несколько долларов или захотят терпеть рекламу в том, что я бы назвал длинными развлекательными программами», — сказал Мэлоун в записанном интервью для CNBC. Дэвид Фабер который транслировался в четверг.

Netflix запустил свой первый менее дорогой тарифный план с рекламой после многих лет отказа концепт. Между тем, Disney+ собирается развернуть свой рекламный уровень в декабре. У других популярных стримеров, включая Hulu и HBO Max, уже есть свои планы с поддержкой рекламы.

Мэлоун считает, что важным элементом достижения прибыльности для стримеров является перевод пользователей с более дешевых уровней на более дорогие.

«Думаю, чтобы добиться успеха в стриминге, вам понадобится собственная воронка. Вы не сможете потратить целое состояние на рекламу и продвижение клиентов, потому что отток убьет вас», — сказал Мэлоун.

Медиамагнат сказал Apple сосредоточена на поддержании своего высококачественного бренда, в то время как Amazon все еще выясняет оптимальную роль, которую он может играть в качестве сборщика и промоутера.

«Apple очень заинтересована в том, чтобы поддерживать высочайший уровень качества. Они готовы добавить видеоконтент к своим предложениям. Но они хотят быть уверены, что это не повредит их очень качественному бренду», — сказал Мэлоун. «Парни из Amazon, я думаю, более коммерческие. Я думаю, что они все еще экспериментируют. Они пробуют спорт, пробуют контент, пробуют контент, поддерживаемый рекламой».

Мэлоун сказал, что «явно» будет некоторая консолидация в пространстве, а также сокращение бюджета стримерами, поскольку конкуренция продолжает накаляться.

Спортивные права

Стримеры стали более агрессивно относиться к спортивным трансляциям. Apple объявила о 10-летнем контракте с Major League Soccer транслировать матчи на своем потоковом сервисе. AmazonПервая трансляция «Футбола в четверг вечером» привлекла рекордное количество новых подписчиков Prime за трехчасовой период.

Мэлоун сказал, что компании все еще экспериментируют со спортивными трансляциями и видят, насколько стабильным и устойчивым является их бизнес.

«По-прежнему наблюдается огромная рыночная власть в спорте, пока существует конкуренция между дистрибьюторами, поэтому, если дистрибьютор чувствует, что он должен иметь ее, или он собирается потерять значительное количество своих клиентов в пользу кого-то другого из-за конкурента, он заплатите цену и надейтесь, что все заплатят одинаковую цену», — сказал Мэлоун.

Однако он предупредил, что этот шаг может повысить стоимость пакета и оттолкнуть потребителей.

«Вы должны быть осторожны, они не хотят в конечном итоге получить премиальную услугу по очень высокой цене без охвата, потому что тогда дети перестанут смотреть спорт», — сказал Мэлоун.