Является ли потеря Walmart лидером яичной авантюры победителем?

WalmartWMT
известен своими повседневными низкими ценами на продукты в магазине, но недавнее предложение коробки с 18 яйцами за 2 доллара в магазине в Кентукки поднимает вопрос о том, как это конкретное место могло предложить цену намного ниже, чем в других сетях. заплатив за дюжину яиц оптом.

Newsweek сообщает, что магазин в Харродсбурге, штат Кентукки, продавал яйца (размер в отчете не был указан) значительно ниже оптовой цены от 2.16 до 2.18 долларов, которую в настоящее время платят розничные торговцы на Среднем Западе за дюжину яиц среднего размера, доставленных в магазин. , на основе данным от Министерства сельского хозяйства США. Это также ниже, чем от 2.11 до 2.14 доллара, которые большинство платят, когда яйца того же размера отправляются на склад для распределения по магазинам.

Сообщения о низкой цене заставили некоторых в социальных сетях задаться вопросом, близок ли срок годности яиц, или спросить, почему другие розничные продавцы берут гораздо больше, по словам Newsweekрепортаж.

Представитель компании Walmart заявил, что ритейлер смог воспользоваться сделкой, чтобы снизить цену и «быстро передать эти сбережения» своим покупателям.

В одном из онлайн обсуждение на прошлой неделе Розничная торговляWire, участник дискуссии BrainTrust Сьюзан О'Нил, генеральный менеджер, промо-информация и понимание в Numerator, приветствовали стратегию.

«Возможно, Walmart сделал большую ставку на яйца, может быть, они решили использовать его в качестве лидера убытков, чтобы вернуть покупателей, которые торгуются в магазинах по сниженным ценам или уходят в долларовые магазины», — написала г-жа О'Нил. «В любом случае, блестящая оппортунистическая тактика магазина Harrodsburg, KY!»

Обыск в окрестностях Харродсбурга показал, что Walmart выступает против Aldi, Kroger.KR
, C&T Food Market, Save A Lot и La Hacienda.

На момент написания этой статьи коробка из 18 больших белых яиц по отличной цене была указана на сайте Walmart для местного магазина по цене 4.20 доллара.

Цены на яйца взлетели до небес из-за вспышки птичьего гриппа, из-за которой птицеводы выбраковывали миллионы птиц из национальных стад. Средняя цена дюжины яиц класса А в стране в январе составила 4.82 доллара по сравнению с 1.93 доллара годом ранее. Бюро статистики труда США. Более высокие цены, которые платят потребители в последние месяцы, были встречены обвинениями в взвинчивании цен.

Walmart привлек к себе наибольшее внимание, когда речь заходит о публичных обязательствах розничных продавцов не допускать повышения цен на продукты. Дуг Макмиллон, генеральный директор Walmart, в декабре сказал CNBC что категории магазинов в центре представляли собой самую большую проблему в сдерживании цен. Недавно ритейлер предупредил крупные компании, производящие потребительские товары, против дальнейшего увеличения. Reuters отчеты.

Дэвид Спир, старший партнер, отраслевой консалтинг, розничная торговля, потребительские товары и гостиничный бизнес в TeradataTDC
, воспринял рекламную акцию как еще один способ отправить сообщение поставщикам.

«Это рекламная игра, цель которой — стимулировать продажи и продемонстрировать влияние Walmart, когда дело доходит до ценообразования», — написал г-н Спир. «Нормальная цена на яйца, по крайней мере, в два раза выше этой цены в магазинах, где я делал покупки, и в большинстве мест по всей стране. Я действительно думаю, что Walmart может сыграть важную роль в противодействии повышению цен на потребительские товары, что может помочь и другим бакалейщикам».

«Похоже, что это не что иное, как убыточное ценообразование Walmart», — написали в издании. Марк Риски, генеральный директор корпорации HeadCount. «Учитывая размер Walmart, они могут влиять на ценообразование и лидировать на рынке. Выбор высокопрофильной категории, такой как яйца, придает стратегии убыточности еще больше внимания. Я не думаю, что здесь есть что-то новое».

Некоторые рассматривали этот шаг в первую очередь как пиар, ориентированный на клиентов.

«Мы все можем строить догадки, почему в этом единственном магазине яйца продаются по заоблачной цене», — написал профессор. Джин Детройер. «Действительно, то, что они получили, было значительным вниманием национальных средств массовой информации с сообщением о низкой цене».

«Что означает разовая сделка для покупателей по всей стране, когда ею может воспользоваться только ограниченная группа людей?» написал Кен Лоньяи, консультант. «По сути ничего. Что означает разовая сделка для розничного продавца по всей стране, если воспользоваться ею может только ограниченная группа людей? Действительно ценная пресса, которую нельзя купить за деньги».

Источник: https://www.forbes.com/sites/retailwire/2023/02/21/is-walmarts-loss-leading-egg-scapade-a-winner/