Готово ли онлайн-сообщество красоты к DAO? Так считает NYX L'Oréal.

NYX Professional Makeup считает, что интернет-сообщество красоты готово к переменам. Решение бренда L'Oréal? ДАО.

Дочерняя компания бьюти-гиганта в течение последних двух лет присматривалась к пространству web3 и считает, что потребители уже «довольно органично» переходят из онлайна в ончейн. 

Это убеждение повлияло на решение NYX запустить GORJS ранее в этом году, DAO, которая стремится финансировать цифровое 3D-искусство, основанное на секторе красоты. NYX утверждает, что это первая такая DAO, которая сфокусирована на этом.

«Самое лучшее в [web3] — это то, что есть сообщество», — сказал глобальный президент NYX Ян Джоффредо в интервью The Block. «DAO — это на самом деле сообщество людей, которые разделяют ценности, имеют одинаковое видение или философию».

Фирменный ажиотаж

От Porsche до Paramount и даже от Дональда Трампа — бренды, погружающиеся в технологии web3, вряд ли новы.

«Было много инициатив, и многие из них заслуживали внимания», — сказал Джоффредо о модных брендах, запускающих коллекции NFT. «Как это переносится во времени? Многие бренды до сих пор не продумали полезность этих NFT».

Но создание DAO, децентрализованной структуры, которая дает держателям собственных токенов возможность голосовать за предложения и проекты, которые она выбирает для финансирования, возможно, является скорее долгосрочной игрой, чем невзаимозаменяемым провалом.

Это требует тщательного создания страстного онлайн-сообщества, ориентированного на иногда хаотичный Канал Discord (де-факто платформа социальных сетей для DAO) и технические ноу-хау для децентрализации принятия решений.

У GORJS есть некоторая помощь в этом отделе — он работает вместе с консультативным советом, в который входят Себастьен Боргет из The Sandbox и генеральный директор Ready Player Me Тимму Тыке.

DAO выпустила 1,000 пропусков NFT для финансирования казны DAO, которые будут использованы для финансирования проектов, созданных первой командой художников, финансируемых проектом.  

Владельцы дерзко названного «FKWME PASS» также имеют право на токены управления, которые позволяют им голосовать за будущие проекты, которые будет размещать GORJS. Airdrops и ранний доступ к проектам NFT создателей, участвующих в GORJS, также являются частью пакета.

«Давайте проясним, NYX занимается этим не ради денег, по крайней мере, на данный момент», — сказал Джоффредо, отметив, что любой доход, полученный от продажи пропусков NFT, возвращается в казну GORJS.

Акцент на сообществе

Вместо этого он использует более широкую направленность бренда на сообщество. Основанная в 1999 году, NYX изначально использовалась начинающими визажистами, которые не могли позволить себе дорогие бренды.

С тех пор он основан на комбинации влиятельный маркетинг и акцент на инклюзивном маркетинге для обращения к различным сообществам с упором на группы, игнорируемые традиционной индустрией красоты.

Теперь компания надеется, что DAO станут следующим шагом в этом направлении. Впервые для компании, принадлежащей L'Oréal, NYX создала целый отдел для web3 и GORJS DAO.

Вопрос в том, после года, который был у криптографии в прошлом году, потребители вообще хотят web3?

Джоффредо немного запнулся в своем ответе, но был непреклонен в том, что потребители, либо через игры, либо через программы лояльности, вероятно, сталкиваются с web3, не подозревая об этом.

Есть также некоторые данные, подтверждающие идею о том, что ставка NYX на DAO не является ошибочной.

В прошлом году, в отличие от объемов торгов NFT или продаж земли по метавселенной, активы под управлением DAO состоялся стабилизировался на уровне около 12 миллиардов долларов, а к ноябрю ежемесячное количество членов выросло втрое до 6 миллионов.

И это несмотря на то, что отрасль сталкивалась с множеством проблем, когда крупные фирмы объявляли о банкротстве, а цены на криптовалюту колебались в условиях турбулентной макроэкономической среды.

Процесс обучения

Джоффредо признает, что фирме есть чему поучиться. Президент бренда, которому еще предстоит загрузить любимое приложение для обмена сообщениями криптовалюты, Telegram, признал, что некоторые ежедневные действия в DAO были «захватывающими, но очень трудоемкими».

По его словам, некоторые участники, вероятно, привыкшие к молниеносному темпу криптографии, даже сомневаются в скорости работы GORJS.

«Мы учимся, когда говорим», — сказал он. «Честно говоря, мы не являемся компанией, работающей в Интернете, но нас очень хорошо поддерживает сообщество, а также первоначальная консультативная группа».

Помимо борьбы с энтузиазмом своих членов, Joffredo с нетерпением ждет презентации своего первого проекта.

20 апреля в OpenSea состоится дебют первой партии цифрового искусства, созданного создателями NFT, которые финансировала организация, под названием «Коллекция GORJS Genesis». Роялти как за первичные, так и за вторичные продажи будут разделены между артистами и казной DAO, чтобы она могла финансировать будущие проекты. 

В то время как первоначальные художники были выбраны вручную за их мастерство web3, президент NYX, похоже, больше всего взволнован перспективой соединить мир реальных создателей красоты с художниками NFT.

Джоффредо сказал, что следующим шагом для DAO является предоставление технологии, которая поможет создателям NFT использовать опыт реальных создателей красоты для улучшения текстуры кожи или эффекта макияжа в своих цифровых 3D-творениях.

Затем эти создатели цифрового искусства могли бы привлечь тех, кто больше знаком с консилером, чем с криптографией, в мир искусства NFT.

«Мы действительно здесь, чтобы поддержать создателей NFT и посеять новое поколение создателей, потому что это то, за что выступает бренд», — сказал он. 

Источник: https://www.theblock.co/post/216038/for-daos-loreal-nyx?utm_source=rss&utm_medium=rss