Ритейл в рецессии – или мы выходим из нее?

The New York TimesСООБЩЕНИЕ
опубликовал в пятницу, что розничные продажи упали в ноябре, несмотря на сделки Черной пятницы. Это означает, что сейчас у нас реальное замедление продаж. Несмотря на эту новость, Федеральная резервная система повысила процентные ставки на 50 базисных пунктов. Позже в тот же день профессор Джереми Сигел из Уортонской школы Пенсильванского университета яростно кричал на CNBC, что Федеральная резервная система принуждает нас к долгосрочной рецессии.

Я обратился к Лоуренсу Хаверти, выдающемуся аналитику в области розничной торговли на пенсии из компаний States Street Research и Putnam Management, который заметил, что у нас уже два квартала отрицательный ВВП и что цены снижаются. Он считает, что инфляция закончилась и вряд ли будет расти во многих классификациях. Он был удивлен, что Федеральная резервная система повысила ставки на пятьдесят базисных пунктов.

Джереми Сигел заметил, что транспортные расходы быстро снижаются, как и транспортные расходы в целом. Затраты на линии поставок снижаются, заработная плата не поспевает за инфляцией, когда цены растут, так что у покупателей меньше покупательной способности. Цены на продовольствие снижаются избирательно и медленно.

Рождественские распродажи начались в начале этого года. Примечательно, что AmazonAMZN
Распродажа Prime Days в октябре и агрессивные распродажи Macy's. Коля, ВолмартWMT
и цельTGT
это создало очень сильную рекламную среду в период с октября по ноябрь. Это способствовало ранней покупке со стороны покупателей, которые боялись упустить выгодную сделку. Это, безусловно, убрало акцент с Черной пятницы — на следующий день после Дня Благодарения. Особенно это касалось электроники и телевизоров. Лучшая покупкаЯБ
и многие магазины заранее объявили о своих предложениях в Черную пятницу.

Ноябрь — это традиционное начало сезона праздничных покупок, и хотя перед праздником Дня Благодарения было проведено много распродаж, почти 200 миллионов американцев сделали покупки в выходные, посвященные Дню Благодарения. Это включает в себя Киберпонедельник, который резко увеличил расходы. Будет интересно посмотреть, какие продажи принесут предстоящая неделя.

На этой неделе погода наконец-то похолодает, и с прилавков исчезнут ботинки и зимнее снаряжение. Кроме того, 24 декабря^th приходится на субботу перед Рождеством. Этот день приносит от трех до четырех процентов дополнительных продаж, что повысит продажи в рождественский сезон на 8-9%.

Постскриптум: Поскольку Федеральная резервная система повысила целевую процентную ставку, можно было бы увидеть резкое снижение продаж в январе, и запланированные продажи могут не состояться. Мы живем в неопределенное время. Крупные банки, включая Goldman Sachs и Morgan Stanley.MS
сокращают штат. Другие компании также сокращают свои кадры. 2023 год может быть трудным.