Внутри праздничного фитнес-борьбы

Броуди Лонго тренируется на велотренажере Peloton 16 апреля 2021 года в Брике, штат Нью-Джерси.

Майкл Локцизано | Getty Images

Фитнес-индустрия, похоже, движется к сильному праздничному сезону, но не все увидят подъем.

Эта категория находится на американских горках уже более двух лет, поскольку пандемия Covid меняет режим тренировок и чеканит новых победителей в отрасли. Теперь инфляционное давление и перезагрузка после блокировки, похоже, принесут пользу традиционным тренажерным залам и вариантам обмена, угрожая подключенному домашнему оборудованию для фитнеса, такому как продукты, произведенные Peloton и LululemonЗеркало в собственности.

Инфляция остается главной проблемой для потребителей, хотя данные за октябрь показал небольшое ослабление. Прогноз расходов на отдых показать, что рост цен может привести к тому, что дарение подарков станет более сдержанным. в этом году.

По-видимому, спрос выше на переживания, а не вещи. Категория фитнеса имеет историю выживания в условиях ценового давления, и обычно она получает удар от новогодних обещаний.

«В 08 и 09 годах доходы и членство в фитнес-индустрии фактически выросли по сравнению с большей частью розничной торговли», — сказал CNBC аналитик Jefferies Кори Тарлоу, имея в виду финансовый кризис и рецессию той эпохи.

Тарлоу, который покрывает Планета Фитнес и Lululemon, сказал, что расходы на фитнес остаются стабильными, даже среди потребителей с низким доходом, сжатых инфляцией. Но он видит, что тренажерные залы побеждают более дорогое домашнее оборудование. По его словам, люди торгуются на понижение и больше склоняются к стоимости, «и это служит хорошим предзнаменованием для Planet Fitness».

Вернуться в спортзалы

Планета Фитнес опубликовала рекордное количество участников и расширила свой прогноз на весь год, когда сообщила о доходах за третий квартал 8 ноября. Компания заявила, что на конец квартала у нее было 16.6 млн членов, что является рекордным показателем даже по сравнению с допандемической эпохой. - и сказал, что добавил 29 новых мест в течение периода.

Генеральный директор Planet Fitness Крис Рондо сказал, что участники также тренируются больше: шесть раз в месяц против пяти раз в месяц, когда Planet Fitness стала публичной в 2015 году. Компания также сообщила о снижении уровня отмен.

Рондо сказал, что вовлеченность для всех возрастных групп близка или превышает допандемический уровень. Компания, известная своим доступным членством по сравнению с более роскошными спортивными залами, такими как Life Time и Equinox, может похвастаться значительным привлечением клиентов благодаря своим предложениям со скидкой.

Крис Рондо, генеральный директор Planet Fitness.

Адам Джеффри | CNBC

В роскошных тренажерных залах также наблюдаются положительные тенденции. Продолжительность жизни 9 ноября сообщили об увеличении числа участников на 9% по сравнению с 2021 годом и на 4,000 дополнительных участников по сравнению с предыдущим кварталом.

Темпы дополнений медленнее, чем с 2020 по 2021 год, но роскошный фитнес-бренд продолжает привлекать свою клиентскую базу с более высокими доходами с помощью личного опыта, такого как набирающий популярность спортивный пиклбол.

Есть ли фитнес в списке желаний?

Ритейлеры одежды надеются и дальше получать выгоду от гибкости фитнеса.

Lululemon в сентябре продемонстрировал высокий спрос на спортивную одежду со стороны потребителей с более высокими доходами. Компания заявила, что «не видит каких-либо существенных изменений» в поведении потребителей, несмотря на макроэкономическую среду, и фактически увеличила свой прогнозный диапазон на 2022 год примерно на 200 миллионов долларов до 7.87–7.94 миллиардов долларов.

Компания сообщит о результатах третьего квартала в декабре.

Другие ритейлеры надеются, что домашний фитнес останется в списках пожеланий в ближайшие месяцы. Спортивные товары Дика и Лоу — которые недавно расширили свой ассортимент тренажеров и аксессуаров — рекламируют стабильность сектора, даже несмотря на инфляцию.

Но, как отмечает Тарлоу из Jefferies, капиталоемкое и низкорентабельное оборудование сопряжено с большим риском по сравнению с более прибыльными продуктами, такими как спортивная одежда. Тем не менее, такие ритейлеры, как Lowe's, уверены, что спрос сохранится.

«Спрос на домашнее оборудование для фитнеса сохраняется после пандемии», — заявил исполнительный вице-президент Lowe по мерчандайзингу Билл Больц в заявлении для CNBC. «Особенно в сезон праздничных подарков мы предлагаем в магазинах расширенный выбор аксессуаров для фитнеса».

Может ли Peloton продавать велосипеды?

Роскошные товары для дома, такие как PelotonОднако в последние месяцы потребители испытывают трудности, поскольку потребители выходят из дома и возвращаются в офисы и спортивные залы. Производитель стационарных велосипедов ранее в этом месяце сообщила о результатах за первый квартал, которые оказались намного ниже ожиданий Уолл-стрит. регистрируя ежеквартальную потерю подписчиков и, по подсчетам UBS, параллельное падение вовлеченности — 16% в годовом исчислении.

Несмотря на то, что компания стремится привлечь новых клиентов — продавать свои велосипеды на Amazon и в магазине спортивных товаров Дика, запуск программа аренды и размещение велосипедов в отелях по всей стране — аналитики не думают, что ценностное предложение привлекает больше подписчиков.

«Потребовалась глобальная пандемия, чтобы число подписчиков увеличилось с 1 миллиона до 2 миллионов. Можете ли вы на самом деле вырастить эту базу?» Об этом в интервью CNBC заявила аналитик UBS Арпине Кочарян. «Мы наблюдаем удвоение показателей оттока по сравнению с прошлым годом».

Peloton прогнозирует выручку во втором квартале в размере от 700 до 725 миллионов долларов, что примерно на 150 миллионов долларов ниже 874 миллионов долларов, на которые надеялась Уолл-стрит, согласно консенсус-прогнозам Refinitiv на момент публикации отчета.

Лулулемон, который приобрела компанию Mirror, занимающуюся домашним фитнесом, в 2020 году за 500 миллионов долларов., могут столкнуться с аналогичными встречными ветрами дома. Руководители не раскрывали данные о продажах Mirror в последнем ежеквартальном отчете, но приобретение остается расходом в финансовой отчетности компании.

«Я просто не думаю, что Mirror был стратегически лучшим вариантом для Lululemon», — сказал Тарлоу из Jefferies. «Вероятно, это все еще снижает прибыль. Они инвестируют в бизнес, чтобы помочь улучшить сегмент Mirror, но я сомневаюсь в ценности, которая на самом деле добавит бизнесу в целом».

Подписки на зеркала были завернуты в Lululemon новая программа членства за 39 долларов в месяц, который также включает в себя доступ к эксклюзивным продуктам Lululemon и некоторым личным тренировкам. Подписка является частью пятилетнего плана компании по удвоению выручки до 12.5 млрд долларов к 2025 году. вызвало скептицизм у некоторых аналитиков.

«Подключенный фитнес как явление никуда не денется», — сказал Кочарян из UBS. «Но увидите ли вы значительные темпы роста по сравнению с тем, что есть сегодня, учитывая, что они видели эти аномально высокие темпы роста в разгар пандемии? Я бы сказал, что есть больше вопросов о том, как они поддерживают эти подписки и вовлеченность на высоком уровне».

Источник: https://www.cnbc.com/2022/11/11/home-workouts-vs-gyms-inside-the-holiday-season-fitness-fight.html.