Наплыв звезд превратил НБА в хит в Европе

Можно было бы легко возразить, что четыре лучших игрока НБА родом из-за пределов Соединенных Штатов, что резко контрастирует с лигой вчерашнего дня, где американские звезды безоговорочно доминировали в лиге.

Лука Дончич (Словения), Никола Йокич (Сербия) и Яннис Адетокумбо (Греция) — трое из этих игроков, а Джоэл Эмбиид, родом из Камеруна и имеющий к тому же гражданство Франции и США, — четвертый.

Все четверо активно участвуют в гонке за MVP этого года, и все вместе они захватили воображение болельщиков НБА в Европе, где интерес к ним стремительно растет.

В преддверии Матча звезд НБА в Юте, в котором снова участвуют многочисленные европейские игроки, включая финского форварда Лаури Маркканена из «Джаз», выступающего в качестве ведущего мероприятия в этом году, у меня была возможность провести вопросы и ответы с Ральф Ривера, управляющий директор европейского офиса НБА, о бурном росте числа европейских талантов в лиге.

Как изменились европейские болельщики с тех пор, как Лука Дончич, Никола Йокич и Яннис Адетокумбо поднялись на вершину лиги? Заметила ли НБА какие-либо существенные изменения в поведении болельщиков? Например, в отношении расходов на товары, онлайн-активности, участия в лиге?

«Нам повезло, что некоторые из лучших игроков сегодня — европейцы. MVP и многолетние All-Stars, такие как Яннис Адетокумбо, Лука Дончич и Никола Йокич, вызывают значительный интерес в своих странах, в регионе и во всем мире, независимо от того, смотрите ли вы на потребление контента, продажи товаров, посещаемость наших игр и мероприятий или участие в спорте. С точки зрения бизнеса, 2022 год был нашим самым сильным годом в Европе, и это во многом связано с тем влиянием, которое европейские игроки оказывают на лигу. Например, в Европе больше подписчиков League Pass, чем в любом другом регионе за пределами Северной Америки, включая рост числа подписок на 38% по сравнению с прошлым годом. И мы наблюдаем увеличение количества подписок на League Pass в Словении и Греции на 47% и 17% по сравнению с прошлым годом. Наша телеаудитория в Сербии выросла на 67% по сравнению с тем же периодом прошлого года. И более 9 миллионов голосов из Европы было подано за Матч всех звезд этого года, в котором примут участие рекордные 4 европейца. Это всего лишь несколько примеров того, как европейские игроки мирового класса прямо сейчас подпитывают невероятную динамику вокруг баскетбола и НБА в регионе».

Лига купила права на игры Виктора Уэмбаньямы, очевидно, в попытке еще больше повысить интерес к таланту поколения, который придет в лигу в следующем году. Это никогда не делалось раньше, так что, возможно, вы могли бы немного рассказать о том, как сложился весь этот процесс?

«Мы создали приложение NBA, чтобы оно стало универсальным местом для всего, что связано с баскетболом, включая демонстрацию лучших профессиональных лиг по всему миру с перспективными талантами, таких как LNB и Баскетбольная африканская лига. Мы также делимся яркими моментами с международных соревнований. Виктор Уэмбаньяма, который, по прогнозам, станет лучшим выбором на драфте этого года, уже собрал невероятное количество поклонников в США и во всем мире. Мы хотели, чтобы фанаты НБА лучше узнали его и познакомились с его талантом, и реакция фанатов была невероятной. Вторая игра Metropolitans 92 в приложении NBA стала самым результативным событием сезона, не относящимся к NBA, в приложении NBA. Двигаясь вперед, мы продолжим выявлять возможности для демонстрации перспективных талантов в приложении NBA».

Есть большая вероятность, что у четырех лучших игроков НБА, а также у их самого ценного новичка будут европейские паспорта (Эмбиид является дикой картой, но, учитывая его французское гражданство, он включен). Как НБА приспособится к этому с точки зрения расписания игр, чтобы максимизировать количество зрителей в Европе?

«Мы очень сосредоточены на том, чтобы сделать наши игры и контент доступными для европейских фанатов на устройствах и платформах, которые они используют чаще всего, на предпочитаемом ими языке и в удобное для них время. Одна из главных вещей, которую мы сделали, — это запланировать больше игр выходного дня, которые будут транслироваться в прайм-тайм в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке (дневное/вечернее восточноевропейское время), что создало возможность просмотра встреч для обычных и заядлых фанатов в этих регионах. В этом сезоне 45 игр выходного дня будут транслироваться в прайм-тайм в странах Европы, Ближнего Востока и Африки в рамках программы «Субботы и воскресенья НБА, представленные NBA 2K23».^{последовательный регулярный сезон, в котором мы запланировали игры на выходные, которые транслируются в прайм-тайм в регионе EMEA. Учитывая широкую доступность наших игр и контента через наших партнеров по трансляциям, NBA League Pass и приложение NBA, сейчас самое подходящее время для того, чтобы стать фанатом НБА в Европе».}

Поскольку количество европейских игроков никогда не было лучше, есть ли планы провести дополнительные игры на европейской земле, чтобы еще больше повысить интерес к НБА на континенте?

«Глобальные игры — важная часть наших круглогодичных усилий по привлечению наших страстных болельщиков, 99% из которых никогда не ступят на арену НБА. Мы сыграли почти 100 матчей в Европе, включая прошлогодний матч регулярного чемпионата в Париже, билеты на который были распроданы менее чем за 30 минут. Хотя мы хотели бы проводить больше игр в Европе, мы также помним о плотном графике и о том, что международные поездки ложатся на игроков, особенно во время регулярного сезона. Но я не сомневаюсь, что по мере того, как уровень европейских талантов в лиге продолжает расти, мы продолжим находить возможности для болельщиков в Европе взаимодействовать со своими любимыми командами и игроками, будь то через живые игры, интерактивные фан-мероприятия, локализованные контент или подлинный товар».