Опасения инфляции и рецессии давят на одни отрасли больше, чем на другие

Люди по-прежнему готовы раскошеливаться на путешествия, походы в кино и пару стаканчиков, даже несмотря на то, что рост цен и опасения рецессии заставляют их отступать в других областях.

То, как люди тратят свои деньги, меняется по мере того, как экономика замедляется, а инфляция поднимает цены везде, включая заправочные станции, продуктовые магазины и роскошные розничные магазины. Рынок жилья, например, уже испытывает трудности. Другие отрасли уже давно считаются защищенными от рецессии и, возможно, даже переживают подъем, поскольку люди снова начинают выходить из дома после того, как затаились во время пандемии.

Тем не менее, покупатели повсюду чувствуют давление. В мае показатель инфляции, который отслеживает цены на широкий спектр товаров и услуг, подскочил на 8.6% по сравнению с прошлым годом, что стало самым большим скачком с 1981 года.. Согласно ежемесячному индексу Мичиганского университета, оптимизм потребителей в отношении своих финансов и общего настроения в экономике упал до 50.2% в июне, что является самым низким зарегистрированным уровнем.

По мере роста цен на бензин и продукты питания Бригетт Энглер, художница из Нью-Йорка, говорит, что реже ездит в свой второй дом на севере штата и сокращает количество приемов пищи вне дома.

«Двадцать долларов на ланч сейчас кажутся непомерными», — сказала она.

Вот взгляд на то, как поживают различные сектора в условиях замедления экономики.

Концерты, фильмы, путешествия и другие события, которые люди упустили в разгар пандемии, входят в число отраслей, пользующихся большим спросом.

Live Nation Развлечения, которая владеет концертными площадками и Ticketmaster, еще не заметила, что интерес людей к посещению концертов не ослабевает, заявил генеральный директор Джо Берхтольд на конференции William Blair Growth Stock Conference в начале этого месяца.

В кинотеатрах блокбастеры вроде «Мир юрского периода: Доминион(Основной ключ) и Топ-пистолет: Maverick” также добился высоких кассовых сборов. Киноиндустрия долгое время считалась «защищенной от рецессии», поскольку люди, которые отказываются от более дорогих отпусков или регулярных подписок на Netflix, часто могут позволить себе билеты в кино, чтобы сбежать на несколько часов.

Алкоголь — еще одна категория, которая обычно защищена от экономических спадов, и люди снова ходят в бары после того, как выпили больше дома в первые дни пандемии. Пока пивовары, винокурни и виноделы поднимают цены, компании делают ставку на то, что люди готовы платить больше за более качественный алкоголь.

«Потребители продолжают торговать вверх, а не вниз», Molson Coors Напиток Об этом заявил генеральный директор Гэвин Хаттерсли на отчете о прибылях и убытках компании в начале мая. Это может показаться нелогичным, но он сказал, что эта тенденция соответствует недавним экономическим спадам.

Продажа алкоголя также была ограничена отчасти потому, что цены росли не так быстро, как цены на другие товары. В мае цены на алкоголь выросли примерно на 4% по сравнению с прошлым годом, тогда как общий индекс потребительских цен вырос на 8.6%.

Крупные авиакомпании, такие как Delta, американские и Объединенный также прогнозируют вернуться к прибыльности благодаря резкому увеличению спроса на поездки. Потребители в значительной степени переварили более высокие тарифы, помогая авиакомпаниям покрывать стремительно растущие расходы на топливо и другие расходы, хотя внутренние заказы упали в последние два месяца.

Неясно, продолжится ли гонка в небо после весеннего и летнего ажиотажа. Деловые поездки обычно оживают осенью, но авиакомпании могут не рассчитывать на это, поскольку некоторые компании ищут способы сократить расходы и даже объявляют об увольнениях.

Желание людей снова выйти на улицу и пообщаться также стимулирует рост таких продуктов, как губная помада и высокие каблуки, которые были убраны во время пандемии. Это недавно помогло продажам в розничных магазинах, в том числе Маки и Ульта красоты, которые в прошлом месяце повысили свои прогнозы прибыли на весь год.

Элитные бренды, такие как Chanel и Gucci, также оказались более устойчивыми, поскольку более состоятельные американцы не так сильно пострадали от роста цен в последние месяцы. В последнее время их проблемы были в большей степени сосредоточены в Китае, где сохраняются ограничения, связанные с пандемией.

Но есть опасения, что эта динамика может быстро измениться, и краткосрочная прибыль этих ритейлеров может испариться. Согласно опросу, проведенному NPD Group, исследовательской фирмой, занимающейся потребительскими исследованиями, более восьми из десяти потребителей в США планируют внести изменения, чтобы сократить свои расходы в ближайшие три-шесть месяцев.

«Идет перетягивание каната между желанием потребителей покупать то, что они хотят, и необходимостью идти на уступки, основанные на более высоких ценах, ударяющих по их кошелькам», — сказал Маршал Коэн, главный советник NPD по розничной торговле.

Некогда раскаленный рынок жилья явно пострадал от спада.

Rising Процентные ставки снизили спрос на ипотеку, который сейчас составляет примерно половину от того, что было год назад. Настроения строителей жилья упали до самого низкого уровня за два года после падения в течение шести месяцев подряд. Фирмы недвижимости Морской карась и Compass объявили об увольнениях ранее на этой неделе.

«Поскольку майский спрос на 17% ниже ожидаемого, у нас не хватает работы для наших агентов и вспомогательного персонала», — написал генеральный директор Redfin Гленн Келман в электронном письме сотрудникам, позже опубликованном на веб-сайте компании.         

Что касается розничного сектора в более широком смысле, данные Министерства торговли также показали удивительное падение на 0.3% в целом в мае по сравнению с предыдущим месяцем. Это включало снижение в интернет-магазинах и различных розничных магазинах, таких как цветочные магазины и канцелярские товары.

И хотя спрос на новые и подержанные автомобили остается высоким, руководители автомобильной промышленности начинают замечать признаки потенциальных проблем. По данным Министерства торговли США, поскольку стоимость новых и подержанных автомобилей за последний год выросла на двузначные цифры, продажи автомобилей и других транспортных средств в мае снизились на 4% по сравнению с предыдущим месяцем.

Ford Мотор Финансовый директор Джон Лоулер заявил на этой неделе, что просрочки по автокредитам также начинают расти. Хотя это увеличение может сигнализировать о том, что впереди нас ждут трудные времена, он сказал, что это еще не повод для беспокойства, поскольку просрочки были низкими.

«Похоже, что мы возвращаемся к среднему значению», — сказал Лоулер на конференции Deutsche Bank.

В ресторанной индустрии также наблюдаются признаки потенциальных проблем, хотя то, как это повлияет на закусочные, может различаться.

Сети быстрого питания также традиционно лучше справлялись с экономическим спадом, поскольку они более доступны по цене и привлекают посетителей рекламными предложениями. Некоторые ресторанные компании также делают ставку на то, что люди будут продолжать обедать вне дома, пока цены на продукты растут быстрее.

Стоимость еды вне дома выросла на 7.4% за 12 месяцев, закончившихся в мае, но цены на еду дома росли еще быстрее, поднявшись на 11.9%, согласно Бюро трудовой статистики. Ресторан Бренды Интернешнл Генеральный директор Хосе Сил и генеральный директор Wendy's Тодд Пенегор входят в число руководителей предприятий быстрого питания, которые подчеркнули разрыв как преимущество для отрасли.

Но Макдональдс Генеральный директор Крис Кемпчински заявил в начале мая, что потребители с низким доходом начали заказывать более дешевые товары или сокращать размер своих заказов. Будучи крупнейшей сетью ресторанов США по объему продаж, ее часто считают лидером отрасли.

Вдобавок ко всему, по данным исследовательской компании Black Box Intelligence, трафик в ресторанной индустрии в целом замедлился до самого низкого уровня за год в первую неделю июня. Это произошло после того, как количество посещений также замедлилось в мае, хотя продажи выросли на 0.7% из-за более высоких расходов за посещение.

Аналитик Barclays Джеффри Бернстайн также заявил в пятничной исследовательской записке, что рестораны ускоряют дисконтирование, что является признаком того, что они ожидают замедления роста продаж в одном и том же магазине. Среди сетей, которые ввели новые предложения для привлечения посетителей, Пицца Домино, который предлагает пиццу за полцены, и Венди, которая вернула еду Biggie Bag за 5 долларов.

Среди тех, кто изо всех сил пытается приспособиться к изменению поведения покупателей, есть такие массовые ритейлеры, как Target и Walmart, которые выпустили осторожные прогнозы на предстоящий год.

Target предупредила инвесторов Ранее в этом месяце компания сообщила, что ее прибыль во втором квартале финансового года пострадает, поскольку она делает скидки людям, которые купили во время пандемии, но больше не хотят, например, мелкую бытовую технику и электронику. Крупный ритейлер пытается освободить место на своих полках для товаров, пользующихся спросом сейчас: косметика, предметы первой необходимости для дома и школьные принадлежности.

Генеральный директор Брайан Корнелл сказал CNBC, что магазины и веб-сайт компании по-прежнему имеют высокий трафик и в целом «очень устойчивый клиент», несмотря на изменение их покупательских предпочтений. Соперник Walmart также делает скидки на менее востребованные товары, такие как одежда, хотя розничный гигант заявил, что он набирает долю в продуктовом поскольку покупатели стремятся сэкономить.

- Лесли Джозефс, Лорен Томас, Майкл Вейланд, Джон Роузвир, Сара Уиттен и Мелисса Репко предоставили репортажи.