Как Pressman Toy повлиял на игровой бизнес


Pressman Toy — это редкий бренд игрушек, который может заявить, что он производил игрушки для каждого поколения, от величайшего поколения до депрессии до поколения бэби-бумеров, миллениалов и поколения Z, и до сих пор продает игрушки.

Компания, наиболее известная продажей классических настольных игр, таких как шашки, китайские шашки, шахматы и нарды, в фирменных ярко-красных коробках, была основана в 1922 году. Прессман продавал игрушки за 20 лет до Hasbro.ИМЕЕТ
(1942), за 23 года до MattelMAT
(1945) и за 10 лет до Лего (1932).

За свою 100-летнюю историю игрушки превратились из простых деревянных и картонных игрушек местного производства в пластиковые и электронные игрушки, произведенные за границей. Он также видел, как маркетинг игрушек эволюционировал от рекламы в газетах к радио, телевизионной рекламе, YouTube и социальным сетям сегодня.

Pressman Toy была одной из первых компаний по производству игрушек, которая продавала лицензионные игрушки: в 1937 году была выпущена пузырьковая трубка Orphan Annie, а в 1938 году - линейка игрушек с изображением диснеевского хита « Белоснежка» . Это был ранний переход к пластику, покупка машины для литья под давлением в 1947 году. И она быстро погрузилась в телевизионную рекламу, когда детские телешоу стали решающим способом стимулирования продаж в 1960-х годах.

Эта история раскрывается в новой книге, написанной сыном основателя Джека Прессмана и бывшим председателем Pressman Toy Джимом Прессманом и его женой Донной, а также писателем Аланом Аксельродом. 232-страничная книга, Век американских игрушек и игр, История игрушки Прессмана, том размером с журнальный столик, наполненный старинными фотографиями, старой рекламой и рассказами о маркетинговой смелости основателя компании и его жены Линн Прессман.

«История рассказала сама себя», — сказал Джим Прессман о книге.

По мере приближения 100-летия бренда игрушек Джим и Донна Прессман решили написать об истории компании. Они начали просматривать старые каталоги и архивы Pressman, а также просматривать фотографии и документы, хранящиеся за десятилетия в музее игрушек Strong в Рочестере, штат Нью-Йорк, и решили, что там достаточно материала для книги.

73-летний Джим Прессман, появившийся в качестве трехлетней модели в рекламе компании в 1952 году, начал работать в Pressman Toy в 1971 году и стал президентом в 1977 году. т известно раньше.

«Мы начали находить все эти объявления 1923 года и фотографии моего отца в его первом офисе со своим зеллофоном», — сказал Прессман. «Мы не знали, что это был один из его первых предметов, на котором он построил весь свой бизнес».

Джек Прессман основал свою компанию по производству игрушек после работы в магазине своего отца в Верхнем Ист-Сайде на Манхэттене. В магазине продавали конфеты и всякую всячину, в том числе игрушки. Через магазин Джек Прессман познакомился с поставщиками игрушек. После службы в Первой мировой войне он стал продавцом игрушек у бруклинского производителя игрушек, а в 1922 году присоединился к компании по оптовой торговле игрушками в качестве партнера, и компания была переименована в J. Pressman & Company.

Одной из первых игрушек новой компании, которая привлекла внимание, был Zellophone, деревянный ксилофон, который продавался менее чем за 1 доллар.

Один из первых хитов компании пришелся на 1935 год, когда Джек Прессман столкнулся с немецкой игрой в шарики, которой он помог стать классической, известной как китайские шашки. Прессман сделал ставку на то, что игра может стать национальным увлечением, и был прав.

В книге отмечается, что в 1938 году журнал Playthings сообщил, что в период с 1935 по 1938 год было продано пятнадцать миллионов китайских игр в шашки с использованием около миллиарда шариков. Pressman Toy была не единственной компанией по производству игрушек, которая продавала игру, но, согласно книге, у нее было «преимущество первопроходца, которое она использовала на полную катушку».

Компания также извлекла выгоду из того факта, что Джек Прессман инвестировал в компанию по производству игрушечного мрамора незадолго до того, как началось повальное увлечение.

Книга организована в хронологическом порядке и сгруппирована по десятилетиям.

В нем рассказывается предыстория бестселлеров Pressman: от игрушки Let's Go Fishin', появившейся на свет в 1930-х годах и до сих пор ежегодно продаваемой миллионами, до хита 1990-х Gooey Louie и лицензионной игры Who Wants To Be A Millionaire, которая была самой продаваемой настольной игрой в мире. мир в 2000 году.

Джим Прессман продал Pressman Toy компании Goliath Group в 2014 году. Goliath Group продолжает продавать игрушки под торговой маркой Pressman Toy.

Прессман Той также была новатором в мире игрушек из-за роли Линн Прессман, которая стала одной из первых женщин-руководителей компании по производству игрушек после смерти Джека Прессмана в 1959 году. Еще до его смерти Линн работала вместе с Джеком, возглавляя маркетинговые кампании компании.

Линн была известна тем, что книга описывает как рекламные трюки в стиле Барнума, например, в 1960 году, когда она принесла слоненка на Ярмарку игрушек, чтобы продвигать новую игру на память.

Изображение этого трюка появляется на странице 105 книги, и Джим Прессман сказал, что его память об этом событии помогла создать книгу. Он знал, что где-то существует фотография его матери Линн со слоном на Ярмарке игрушек, но не знал, сможет ли найти ее. Он обнаружил, что в музее Стронга есть архивы всех выпусков отраслевого журнала Playthings, в которых был рассказ о трюке со слоном, с фотографиями.

Когда он нашел там фотографию, он сказал: «Я знал, что у нас есть книга». Конечным результатом стала книга, которая отлично подходит для чтения любителям истории, Америки, игрушек и индустрии игрушек.

Источник: https://www.forbes.com/sites/joanverdon/2022/12/22/a-100-year-old-toy-story-how-pressman-toy- shape-the-business-of-play/