Как основатель отдела по связям с общественностью Саймон Хак питает оптимизм с помощью комплекта для обеспечения готовности к чрезвычайным ситуациям, Джуди

Когда вы создаете бренд комплекта для обеспечения готовности к чрезвычайным ситуациям, направленный на то, чтобы помочь людям справиться с кризисами, вы можете инстинктивно использовать «гибель и мрак» и тактику запугивания как часть вашей коммуникационной стратегии.

Не для соучредителей бренд комплекта готовности к чрезвычайным ситуациям Judy — Саймон Хак и Джошуа Удашкин, склоняющиеся скорее к оптимизму, чем к страху.

РЕКЛАМА

«Я не люблю думать о пугающих вещах, и это было одним из важных решений, связанных с Джуди», — объясняет генеральный директор Хак.

«Есть причина, по которой Джуди такая яркая, оптимистичная и оранжевая. Многие физические продукты, которые существовали в категории готовности к чрезвычайным ситуациям, были тактическими и почти военными. Они не вызывали чувства «семьи» и «расширения прав и возможностей». Мы считаем, что в этой категории действительно должен быть оптимистичный бренд, чтобы люди воспринимали его всерьез и действительно шли вперед и составляли свой план действий в чрезвычайных ситуациях».

Миссия Джуди — упростить безопасность. Гек и Удашкин создали продуманные, интуитивно понятные комплекты для обеспечения готовности к чрезвычайным ситуациям, чтобы помочь семьям в больших и малых чрезвычайных ситуациях. В высшей степени незапланированной случайностью для любого розничного бренда Джуди первой запущен в январе 2020 г., сразу после лесных пожаров в Австралии и прямо перед началом пандемии. (Первые комплекты Джуди включали маски MD95, в то время, когда мы как коллектив никогда бы не предсказали, что маски станут настолько вездесущими.)

Несмотря на то, что это бренд, ориентированный на стихийные бедствия, они стали историей успеха в области безопасности.

Гек, который также является президентом Command Entertainment Group, и Удашкин создали Джуди, потому что не было места для комплекта для обеспечения готовности к чрезвычайным ситуациям, который был сосредоточен на аспекте «подготовленности».

РЕКЛАМА

«Я думаю, что есть две серьезные причины, по которым люди не готовятся к чрезвычайным ситуациям. И в качестве примечания, я был наименее подготовленный человек перед запуском Джуди!»

Гек продолжает: «Многие люди — ошибочно — считают, что они ничего не могут сделать, чтобы предотвратить катастрофу или чрезвычайную ситуацию. Так они думают, зачем вообще что-то делать? Что это как бы в руках судьбы. Это только одна из помех — другая помеха — психологическая тревога вокруг, Я не хочу думать о чем-то страшном».

Гек и Удашкин переворачивают сценарий готовности к чрезвычайным ситуациям, опираясь на оптимизм и убеждение, что никогда не поздно иметь надлежащий план действий. Правда в том, что мы все можем контролировать ситуацию.

«Теперь, спустя три года этого путешествия, мы каждый день разговариваем с людьми, попавшими в чрезвычайные ситуации, и они так счастливы, что у них была Джуди. Мы постоянно говорим об этом: самое важное, что каждый может сделать, чтобы действительно выжить в чрезвычайной ситуации, — это составить план на случай чрезвычайной ситуации вместе со своей семьей. Это то, что мы называем генеральной репетицией. Будь то разговор с членами вашей семьи или соседями по комнате о том, как эвакуироваться из дома в случае пожара, или о том, что делать, когда из вашей кухни идет дым. Перед лицом катастрофы или чрезвычайной ситуации многие люди впадают в аналитический паралич, когда они не могут принять правильное или какое-либо решение. Так что генеральная репетиция имеет решающее значение».

РЕКЛАМА

Магия заключается в возможности для разговора, которую создает Джуди.

«Мы видим, что когда Джуди подходит к чьему-то порогу, семья распаковывает его, и вдруг у них начинается этот разговор, а Джуди является центральным элементом их плана готовности к чрезвычайным ситуациям. Они говорят что-то вроде: «Для чего этот ручной заводной радиоприемник? Как это мне поможет? Какое значение имеет этот аварийный комплект для моего плана действий на случай чрезвычайной ситуации? Так что в этом и есть смысл».

Концепция генеральной репетиции знакома Хаку, чей почти 20-летний опыт работы в сфере связей с общественностью включает в себя все: от одобрения знаменитостей до глобального привлечения талантов, партнерских отношений с брендами в сфере развлечений и услуг по рекламе в сфере развлечений.

В то время как его рекламный опыт больше связан с блеском и гламуром, в карьере Гека есть элемент выражения «куда бы вы ни пошли, там вы»: он применяет тот же набор навыков и появляется как один и тот же человек, независимо от продукта. или промышленности.

РЕКЛАМА

В случае с Джуди это означало разрушить категорию, которая всегда была известна как тактическая, холодная и скорее военная, и придать ей образ, основанный на сопереживании, эмоциях и рассказывании историй.

У Джуди был эквивалент моментов на красной ковровой дорожке: это был один из Опра«Любимые вещи» в декабре 2020 года и снова в 2022 году (с его набором аварийных пакетов). Джуди также была представлена ​​​​в лондонском Музее дизайна.Дизайн года Бизли 2020 выставка.

В прошлом году была запущена Judy Power: портативная электростанция, более доступная и экологически чистая, чем газогенератор, что ознаменовало собой большой шаг для компании от комплектов безопасности к технике подготовки к чрезвычайным ситуациям. Джуди также выпустила перезаряжаемый источник света под названием «Джуди Фонарь».

А чтобы воплотить в жизнь совместные проекты и повествование, Джуди объединилась с сериалом. Детская книга о для семейной книги по безопасности, а также обувной марки Birdies для специальной пары, предназначенной для повышения осведомленности и повышения подготовленности (одна из самых распространенных ошибок во время эвакуации — забыть надеть обувь).

РЕКЛАМА

Источник: https://www.forbes.com/sites/karineldor/2022/12/30/how-pr-founder-simon-huck-leans-into-optimism-with-emergency-preparedness-kit-judy/