Горячая игрушка или нет? Настало время, когда игрушечная игра становится серьезной

Для производителей игрушек и продавцов игрушек на этой неделе начинается решающий сезон.

Праздничная игра, к которой они готовились с прошлого года, вот-вот станет реальностью с началом распродаж в День Благодарения, Черную пятницу и Киберпонедельник.

В то время как индустрия игрушек стала меньше зависеть от четвертого квартала за последнее десятилетие, праздничный сезон по-прежнему остается главным событием.

По данным аналитического агентства, более 300 игрушек были выбраны ведущими розничными продавцами игрушек в качестве популярных праздничных игрушек. анализ опубликовано консалтинговой фирмой Global Toy Experts. Но, начиная с этой недели, покупатели, у которых есть основное право голоса, какие игрушки горячие, а какие нет.

РЕКЛАМА

После двух рождественских праздников, вызванных пандемией, и нехватки цепочек поставок, которые подтолкнули родителей к покупкам раньше и к покупкам в Интернете, этот год больше напоминает старые времена, когда победители и проигравшие в мире игрушек определятся в последние недели декабря.

И больше игрушечных сражений можно было вести по старинке, в магазинах и при покупках лично.

«Самый большой вынос в этот праздничный сезон, если можно так выразиться, — это традиции», — сказал Джеймс Зан, главный редактор The Toy Book.

«Семьи возвращаются в магазины. Наблюдается всплеск покупок в универмагах, как мы видим в партнерстве Macy's и Toys R Us. А реклама и рекламные кампании — купи один, получи один, скидка 50% — это просто похоже на традиционный праздничный сезон — немного более олдскульный и менее цифровой», — сказал Зан.

РЕКЛАМА

По словам Зана, настроения среди производителей игрушек в преддверии сезона неоднозначны. Похоже, сказал он, половина обеспокоена влиянием инфляции, в то время как другая половина не видит особых причин для беспокойства. Зан сказал, что он видел этот прогноз, разделенный от крупнейших производителей к самым мелким.

«Крис Кокс в HasbroИМЕЕТ
заявили, что наблюдают инфляционный кризис, ударивший по их клиентам, в то время как Ynon Kreiz из MattelMAT
сказали неделю спустя, что не видят никакого существенного влияния на их потребительские привычки», — сказал Зан, имея в виду недавние звонки генеральных директоров игрушек о прибылях и убытках.

«За последние несколько недель я разговаривал с несколькими небольшими компаниями, и они говорят то же самое, — сказал он. «Либо нет никаких признаков того, что спрос падает, либо люди говорят, что чувствуют это. Это две полные противоположности без золотой середины», — сказал он.

РЕКЛАМА

Еще одно отличие этого года заключается в том, что в отличие от предыдущих лет, когда проблемы с цепочками поставок затрудняли хранение игрушек на складе, у многих розничных продавцов теперь, похоже, есть дополнительные запасы, от которых они хотят избавиться.

Зан сказал, что на прошлой неделе он начал слышать от ритейлеров, что они планируют ввести большие скидки в начале Дня Благодарения.

«И это не только Walmart, Target, Amazon мира», — сказал он. «Мы начинаем видеть, как некоторые складские клубы присоединяются к этому, а также цифровые ритейлеры».

Исследовательская компания The NPD Group сообщила на прошлой неделе, что продажи игрушек продолжают оставаться высокими в преддверии праздничного сезона после резкого роста в 2020 и 2021 годах. По данным NPD, выручка от продаж игрушек в США выросла на 4% в третьем квартале этого года. Группа.

РЕКЛАМА

Однако более высокие цены на игрушки, по-видимому, являются движущей силой роста выручки. По данным NPD, средняя цена продажи увеличилась на 3%, а объем продаж в единицах продукции увеличился всего на 1%. По данным NPD, с января по сентябрь продажи в штучной упаковке снизились на 3%, а средняя цена продажи увеличилась на 6%.

Coresight Research в своем обратном отсчете до праздника 2022 года: самые горячие игрушки отчету, заявила, что ожидает сильного увеличения расходов на игрушки в этот праздничный сезон, несмотря на инфляцию. Опрос потребителей, проведенный Coresight Research, показал, что 40.5% покупателей в США планируют купить игрушки или игры в качестве подарков в этом году, и что 26.8% из них рассчитывают потратить больше на игрушки и игры в этом году.

РЕКЛАМА

В отчете Coresight Research также рассматриваются списки популярных игрушек, созданные ведущими розничными продавцами игрушек, Amazon.AMZN
WalmartWMT
, и цельTGT
, а в этом году - партнерство Macy's/Toys R Us, чтобы понять, какие игрушки будут самыми продаваемыми.

Global Toy Experts, которая публикует анализ популярных списков игрушек с 2019 года, считает, что списки являются главным индикатором того, как мы можем ожидать, что компании и розничные продавцы игрушек будут работать в четвертом квартале.

Ключевой вывод в анализе списков в этом году заключался в том, что Walmart, Target и Amazon делают ставку на то, что родители будут более осторожными в отношении расходов в этом году, сказал генеральный директор Global Toy Experts Ричард Готтлиб.

РЕКЛАМА

В этом году все три ритейлера сократили количество дорогих игрушек в своих списках, что привело к падению стоимости потребительской корзины в списке каждого ритейлера на двузначные числа.

Готлиб, однако, не верит, что инфляция повлияет на решения большинства родителей о покупке праздничных игрушек.

«Для меня родитель купит игрушку, несмотря ни на что», — сказал он. Даже если инфляция заставляет их сокращать другие расходы, праздничный подарок-игрушка для ребенка — «это последнее, что они сокращают», — сказал он.

Готлиб отметил, что в хорошие и плохие времена изменение объема продаж по сравнению с прошлым годом обычно находится в узком диапазоне, между падением на 2% и ростом на 2%. В этом году, после вычета инфляции, он ожидает, что результаты снова попадут в этот диапазон.

В анализе Global Toy Experts также рассматривается, какие производители игрушек получили наибольшее количество упоминаний в списках популярных игрушек Amazon, Walmart, Target и нового партнерства Macy's/Toys R Us, а также британских ритейлеров Hamleys и Smyths.

РЕКЛАМА

Победителями по количеству продуктов, попавших в списки популярных игрушек, стали Mattel, Hasbro, MGA Entertainment и Lego.

Игрушки, которые фигурируют в большинстве горячих списков, обычно отражают игрушки, которые, по мнению розничного покупателя, будут хорошо продаваться, а также объем рекламной и рекламной поддержки, которую производитель игрушек окажет за ними, соображение, которое благоприятствует гигантским производителям игрушек с глубокими карманами, сказал Готлиб.

Зан отметил, что Amazon называет свой список игрушек списком «Игрушки, которые мы любим», а не списком горячих игрушек, и что в этом году он включает в себя более старые продукты из предыдущих сезонов, а не только последние праздничные релизы, что является признаком того, что Amazon хочет двигаться дальше. избыточный инвентарь.

В то время как Зан сказал, что есть ряд игрушек, которые могут быть распроданы в начале этого года, и их будет трудно найти на Рождество, он сказал, что это довольно безопасная ставка на то, что ни одна игрушка не вызовет безумие куклы Tickle Me Elmo или Cabbage Patch в этом году.

РЕКЛАМА

«Мое личное мнение заключается в том, что как общество мы ушли от единственной обязательной праздничной игрушки», — сказал он. «Cabbage Patch, Tickle Me Elmo — это игрушки, которые должны быть у каждого мальчика и девочки. Мы больше этого не видим, потому что уже давно не видели игрушку, которая вызывала бы интерес у всех детей».

РЕКЛАМА

Готлиб

Горячие игрушки –