H&M запускает Loooptopia, захватывающий опыт Roblox, где фанаты узнают свою цифровую модную идентичность

Поскольку метавселенная и социальные игровые каналы все больше становятся частью нашей культуры, H&M создала для Roblox захватывающий опыт, где фанаты могут раскрыть свою цифровую модную индивидуальность. «Очевидно, мы видим это среди молодого поколения, но это касается и всех возрастов», — сказала Линда Ли, руководитель отдела активации клиентов и маркетинга H&M Americas.

«Когда мы думаем о нашем целевом клиенте, это тот, кто хорошо разбирается в цифровых технологиях и хочет создать свою индивидуальность с помощью моды, будь то в реальной жизни или через метавселенную», — добавил Ли. «Для нас было очень логично захотеть каким-то образом участвовать в метавселенной. Это очень соответствует нашим интересам и нашей ДНК в том смысле, что мы прогрессивная, всегда обучающаяся и всегда любопытная модная компания. Возможность присоединиться к такому месту, как Roblox, которое, как мы знаем, изучают многие люди, имела для нас очень большой смысл».

Roblox позволяет игрокам в игровой форме экспериментировать с материалами и узорами, посещая различные миры, такие как Rainbooow Fields, Neon Studiooo, Fabric Fooorest и Utopia City, где легко создать следующую виртуальную одежду и гардероб для своего аватара.

В сотрудничестве со студией метавселенной Dubit новый интерактивный онлайн-опыт H&M также ставит круговые действия в центр веселья. «Эстетика, мода и миры очень интересным образом связаны друг с другом», — сказал Ли. «Общая идея — это мода, но есть также возможность открытия, индивидуализация и устойчивость, что для нас просто фантастика. Мы очень в это верим. Это основа H&M».

Как бренд быстрой моды, H&M подвергся критике за производство огромного количества дешевой одежды. В последние годы ритейлер внедрил циклический подход с помощью различных программ переработки.

«Пользователи бегают по этим различным мирам», — сказал Ли. «У нас есть один под названием Rainbow, другой под названием Fabric Forest, и, по сути, эстетика в том, что все они очень красочные и очень привлекательные. Utopia City выглядит как город, у нас есть Neon Studios, которая неоновая, и Fabric Forest, которая выглядит как лес.

«Пользователи могут собирать такие предметы, как сырье, для создания тысяч и тысяч комбинаций одежды», — добавил Ли. «Они могут демонстрировать их на подиумах, смешивать и сочетать стили, чтобы создавать новые наряды. Они могут обмениваться стилями со своими друзьями. Когда дело доходит до устойчивого развития, они не только могут торговать со своими друзьями и затем выиграть приз, но также есть возможность переработки, которая находится в самом сердце Утопия-Сити. Это вознаграждает наших игроков. Они перерабатывают свою одежду, затем собирают более редкие предметы, призы и награды, чтобы улучшить свой опыт в игре».

«Вся идея, я бы сказал, в том, что миры веселые, красочные и увлекательные», — сказал Ли. «Все это приходит с игровым опытом, но затем с H&M связана мода, идентичность и самовыражение, а затем, конечно же, устойчивость».

«Мы определенно надеемся, что будет больше осознания устойчивости в целом и особенно того, как мода и устойчивое развитие связаны друг с другом», — сказал Лид. «Молодое поколение играет в эти игры, поэтому идея познакомить молодое поколение с устойчивым развитием и цикличностью также фантастическая».

H&M планирует распространить информацию о Loooptopia. «Очевидно, что мы будем довольно широко общаться с нашей существующей клиентской базой, и мы очень открыты для идеи, что мы получим много любопытных пользователей в самом Roblox».

Игра будет периодически обновляться, сказал Ли, добавив: «У нас нет точной частоты или временных рамок с точки зрения того, когда будут выходить обновления. Мы, очевидно, хотим получить отзывы и отзывы о пользовательском опыте. Мы должны быть в состоянии изменить этот опыт и изменить его по мере продвижения вперед. Одна вещь, о которой мы определенно думаем, — это возможность изобретать и дополнять миры, чтобы продолжать дарить нашим клиентам инновационные развлечения».

Roblox пользуется популярностью в индустрии моды. Claire's, Gap, American Eagle, Forever 21 и Nike запустили уникальные возможности Roblox. Игроки роскоши тоже жаждут времени Roblox. Ральф Лорен, Живанши и Гуччи также создали свой опыт в Roblox.

«Мы очень воодушевлены этой игрой», — сказал Ли. «Мы очень рады предоставить нашим клиентам новый способ взаимодействия с H&M и нашим брендом. Мы очень рады возможности исследовать новые возможности наших существующих клиентов, а также [новых] клиентов. Итак, мы с нетерпением ждем запуска, получения отзывов клиентов и выяснения, как продолжать учиться и расти в метавселенной».

Источник: https://www.forbes.com/sites/sharonedelson/2023/01/04/hm-launches-loooptopia-an-immersive-roblox-experience-where-fans-discover-their-digital-fashion-identities/