Hasbro расплачивается за то, что инфляция ударила по продажам игрушек

Акции Hasbro пострадали после того, как производитель игрушек сообщил о слабых результатах за третий квартал, а генеральный директор Крис Кокс предупредил, что потребители сопротивляются повышению цен на игрушки.

HasbroИМЕЕТ
на днях для инвесторов две недели назад указали, что квартал будет слабее, чем первоначально прогнозировалось. Но результаты, опубликованные сегодня, и сопутствующая телефонная конференция вызвали опасения, что продажи игрушек — любимой категории во время пандемии — упадут из-за инфляции.

Кокс сказал, что Hasbro «наблюдает, как средний потребитель становится все более чувствительным к цене в течение года, что влияет на тенденции в точках продаж».

Он ожидает, что скидки и розничные рекламные акции будут приобретать все большее значение в праздничный сезон и в последующий период.

Чистая выручка за квартал составила 1.68 млрд долларов, что на 15% меньше, чем в третьем квартале 2021 года, или на 12% после поправки на обменные курсы иностранной валюты. Скорректированная прибыль составила 1.42 доллара, что ниже консенсус-прогноза Уолл-стрит в 1.53 доллара.

Акции Hasbro упали на 2.6% в 12:30 сегодня до $65.93.

На презентации для инвесторов 4 октября Кокс и его исполнительная команда объявили, что Hasbro провела девятимесячный стратегический обзор, в результате которого был разработан новый план игры для компании, который они назвали Blueprint 2.0.

Кокс на презентации для инвесторов назвал Blueprint 2.0 «самым большим изменением» в базовой бизнес-стратегии Hasbro.

Новый план отдает приоритет росту чистой прибыли и смещает акцент Hasbro на меньшее количество, более крупные и более прибыльные бренды игрушек, превращая при этом более мелкие и менее прибыльные бренды в лицензированные объекты, которые будут производиться и продаваться другими производителями игрушек.

Hasbro планирует сосредоточиться на развитии таких крупных брендов, как Magic the Gathering, Hasbro Gaming, Nerf, Dungeons & Dragons, Transformers, Peppa Pig и Play Doh.

Новый план призывает Hasbro увеличить скорректированную операционную прибыль на 50% к концу 2025 года.

По данным Hasbro, сосредоточение внимания на меньшем количестве брендов с большим потенциалом поможет сэкономить от 250 до 300 миллионов долларов к концу 2025 года.

«Эта управленческая команда не удовлетворена нашими результатами в третьем квартале», — сказал Кокс, объявляя сегодня результаты прибыли. Но новый план, по его словам, «будет набирать обороты в ближайшие кварталы».

По его словам, у компании есть ряд захватывающих релизов, которые будут стимулировать рост в четвертом квартале, в том числе переиздание карты Black Lotus для игры Magic the Gathering, что делает ее доступной впервые за более чем 25 лет.

В нем также есть новая игра для вечеринок, посвященная вирусной онлайн-игре Wordle, и линии игрушек, связанные с выпуском фильма «Черная панда Ваканда навсегда».

Hasbro также выпускает товары, связанные с шестью дополнительными блокбастерами и 20 телешоу со сценарием и без сценария в 2023 году.