Прибыль Hasbro (HAS) за 4 кв. 2022 г.

HasbroПрогноз на 2023 год может показаться дежа вю. Во всяком случае, сначала.

Производитель игрушек в четверг объявил о своих результатах за четвертый квартал, выпустив консервативный прогноз на год, имитирующий скромные ожидания он был, когда он вступил в 2022 году.

Однако Hasbro сохраняет некоторый оптимизм, указывая на ключевые моменты таких релизов, как «Трансформеры» и растущее игровое подразделение Wizards of the Coast, в котором представлены Dungeons & Dragons, а также план восстановления он объявил в октябре.

Акции выросли примерно на 3% в четверг.

Hasbro прогнозирует, что годовая выручка снизится в 2023 году, но прогнозирует, что большая часть сжатия будет ощущаться в первой половине года. Hasbro заявила, что ожидает, что выручка за год снизится в процентном отношении до однозначных цифр, что не оправдало ожиданий Уолл-стрит. Аналитики, опрошенные Refinitiv, прогнозировали рост выручки на 2.2%.

Индустрия игрушек в целом ощутила спад. У Mattel было больше оптимизма, чем у Hasbro, в отношении 2022 года, и она надеялась, что праздничный сезон повысит ее падающие продажи. Но, несмотря на свою уверенность, компания отставали в продажах потребительских товаров за четвертый квартал.

Генеральный директор Крис Кокс сказал в телефонном разговоре с аналитиками, что он ожидает, что замедление потребительского спроса, которое сказалось на продажах в этом году, продолжится в первые три квартала 2023 года, но он надеется, что в последнем квартале ситуация уменьшится.

Кокс также сказал во время телефонного разговора, что Hasbro будет стремиться представить линейку продуктов по цене от 20 до 30 долларов, что является более дешевым вариантом, чтобы помочь ориентироваться на уставшего от инфляции потребителя.

В индустрии игрушек «все, что дешевле 30 долларов, работает достаточно хорошо. Все, что выше этого, работает довольно плохо», — заявила CNBC исполнительный директор UBS Арпине Кочарян.

Hasbro сохраняет надежду, что новые выпуски, такие как пакеты расширения для игр Dungeons & Dragons и Magic: The Gathering, окупятся и компенсируют снижение продаж продукции. «Во втором квартале будет много развлечений, которые будут иметь приятный эффект ореола в третьем и четвертом кварталах», — сказал Кокс. В четверг компания объявила, что Magic: The Gathering станет ее первым брендом стоимостью в миллиард долларов.

В целом, для Wizards of the Coast Кокс сказал: «Вы должны ожидать роста в первом квартале, снижения во втором квартале, значительного роста в третьем квартале и справедливого роста в четвертом квартале», что основано на сроках выхода новых выпусков игры.

«По большому счету, перспективы этой компании будут определяться тем, насколько сильна Wizard», — сказал Кочарян CNBC, отметив, что игровой сегмент стал благом для падения продаж продукции.

«Для этой компании, с точки зрения того, что ее делает или разрушает, сильный 2023 год будет определяться тем, как они исправят некоторые из основных портфелей брендов во главе с Nerf», — добавил Кочарян. Nerf потерял часть доли рынка в четвертом квартале из-за более низкой ценовой конкуренции.

Компания, которой принадлежат такие бренды, как Peppa Pig и Play-Doh, в последнее время получила несколько ударов, что заставило ее с осторожностью действовать в 2022 году.

Hasbro начала год с поражения битва за диснеевскую принцессу лицензионные права на своего конкурента Mattel в январе. Он также вышел из лицензий других брендов, включая Trolls. Затем, в феврале, компания приспособилась к новому руководству, и Кокс занял пост генерального директора от временного генерального директора Рича Стоддарта после бывшего генерального директора Брайана Голднера. умер в 2021. Прекращение производства фильмов из-за пандемии также означало задержку основного потока доходов, который помог поддержать падение продаж продукции.

Все эти факторы, наряду с ростом затрат, замедлением потребительского спроса и уходом с таких рынков, как Россия, составили около 300 миллионов долларов встречных доходов. Кокс сказал, что он ожидает, что большинство из этих встречных ветров скажутся на выручке за первые два квартала 2023 года.

Кочарян сказала, что у нее есть некоторые сомнения относительно того, насколько компания может надежно прогнозировать подъем во второй половине 2023 года.

Компания сообщила о разочаровывающем праздничном квартале 2022 года, которого она ожидала из-за негабаритных запасов без достаточного потребительского спроса, чтобы продать их. Выручка компании составила 1.68 миллиарда долларов, что соответствует ожиданиям Уолл-стрит.

«Как мы объявляли ранее, наши результаты за четвертый квартал и весь 2022 год оказались ниже наших ожиданий», — сказал Кокс в отчете о прибылях и убытках за четвертый квартал, опубликованном в четверг. Производитель игрушек сократить 15% своей рабочей силы в январе в попытке сократить расходы на фоне вялых результатов в своем подразделении потребительских товаров.

Это первый полный квартал с тех пор, как в октябре Hasbro объявила о своем трехлетнем плане капитального ремонта. Компания заявила, что сосредоточит свои приоритеты на своем прямом потребительском сегменте, лицензировании и развлечениях. Компания поставила перед собой цель обеспечить рентабельность операционной прибыли на уровне 20% к 2027 году.