Hasbro защищает стратегию Magic: The Gathering

Hasbro защищает свою стратегию для популярной игры Magic: The Gathering.

В выступлении, организованном UBS в четверг, компания по производству игрушек опровергла критику в отношении того, что она печатает слишком много наборов карточек для бренда, который скоро станет миллиардным.

Комментарии появились почти через месяц после того, как Bank of America понизил рейтинг Hasbro до «покупать». говоря, что компания «убивает своего золотого гуся».” и может увидеть снижение цены акций на 34% из-за неправильного обращения с подразделением Wizards of the Coast, в котором находится Magic.

Джейсон Хаас, написавший отчет Bank of America, сказал, что игроков все больше отталкивает множество новых выпусков, которые заполонили рынок и снизили стоимость карт на вторичном рынке.

Во время выступления в четверг Синтия Уильямс, президент подразделения Wizards of the Coast, сказала, что у Hasbro нет никаких признаков значительного снижения интереса к продуктам игры.

«Нет никаких доказательств того, что в Magic есть надпечатки», — сказала она.

Уильямс сказал, что компания обычно выпускает наборы карт Magic: The Gathering с интервалом в два месяца. Но в октябре она сказала, что проблемы с цепочкой поставок привели к одновременному выпуску двух наборов.

Она сказала, что частота выпусков вернется к норме в 2023 году: основные выпуски будут выпускаться каждые два месяца, а между ними будут появляться микровыпуски.

В игре, в которую можно играть лично или онлайн, игроки используют карты для произнесения заклинаний, используют артефакты и вызывают существ, чтобы победить своих противников. Редкие и мощные карты могут приобрести ценность на вторичных рынках, поскольку игроки стремятся усилить свои колоды для участия в турнирах или личных коллекций.

Что касается цен на вторичном рынке, Уильямс отметил, что Hasbro не получает деньги от перепродажи карт и что если цены на недавно выпущенные продукты значительно вырастут, это означает, что «мы не удовлетворяем должным образом спрос клиентов, и мы делаем миллионы игроков недовольными из-за отсутствие у них способности приобретать карты, которыми они хотят играть».

Она сказала, что Hasbro печатает и перепечатывает карты в зависимости от спроса как во время предпродаж, так и после выпуска продукта.

«Как и на любом рынке любых других коллекционных продуктов, некоторые продукты и отдельные карты становятся более коллекционными, чем другие, и их стоимость может меняться со временем из-за множества внешних факторов, многие из которых совершенно не связаны с количеством карт», — сказала она.

Генеральный директор Hasbro Крис Кокс, присутствовавший на встрече, также высказал опасения по поводу потенциального повышения цен, поскольку индустрия игрушек готовится к инфляционному давлению.

Кокс сказал, что компания предприняла ценовые действия примерно на половину линейки Magic — чего Hasbro не делала уже 10 лет — главным образом потому, что стоимость бумаги значительно выросла, а спрос на печатные машины на рынке коллекционных карточек вырос.

Но Кокс сказал, что не считает повышение цен на карты Magic ответом на расширение бизнеса в долгосрочной перспективе.

«В конце концов, речь идет о расширении нашей базы игроков», — сказал он.

Наиболее активными игроками Hasbro в Magic являются те, кто играет как онлайн, так и лично в местных игровых магазинах или с друзьями. Уильямс сказал, что компания видит, что большинство ее новых игроков приходят из онлайн-сообщества в местные магазины для хобби, чтобы купить физические карты.

Она добавила, что расширения продуктов, такие как карты, основанные на популярных франшизах, таких как «Властелин колец» и «Доктор Кто», могут помочь ей привлечь фанатов за пределами сферы Magic.