«Здоровье кишечника — женская проблема», BelliWelli о привлечении нового капитала для развития науки об оси кишечника и мозга

Растущее число исследований, связывающих функции мозга с микробиотой кишечника, бактериями, живущими в пищеварительной системе человека, побуждает производителей продуктов питания, ориентированных на здоровье кишечника, ориентироваться на психическое благополучие.

В частности, миллионы нервных клеток, выстилающих желудочно-кишечный тракт (ЖКТ), могут даже вызывать эмоциональные перепады для людей, страдающих синдромом раздраженного кишечника (СРК) и другими функциональными проблемами кишечника, по словам Джея Пасричи, доктора медицинских наук, директора Центра нейрогастроэнтерологии Джона Хопкинса.

Тот факт, что эти симптомы непропорционально встречаются среди большего числа женщин чем мужчины, был центральным элементом бренда закусок BelliWelli, дружественного к СРК, с момента его запуска около двух лет назад. Соучредитель Кэти Уилсон, которая основала компанию вместе со своим мужем Ником Уилсоном, отметила, что проблемы женского здоровья долгое время игнорировались в продуктовых отделах, и у BelliWelli есть все шансы стать «брендом поколения», который уделяет первостепенное внимание общему благополучию женщин.

Дестигматизация проблем с кишечником у женщин

«Здоровье кишечника — это женская проблема», — сказала Уилсон, сама пациентка с СРК. «Я думаю, что нас, женщин, просили идти на компромисс во многих аспектах нашей жизни, а не обсуждать такие вещи, как проблемы с желудком и кишечником. Но мы перевернули сценарий, когда запустили движение «У горячих девушек есть СРК» [в прошлом году] — мы не только хотим говорить об этом, мы здесь, чтобы сделать это крутым и дестигматизировать».

По состоянию на май 2022 года видео TikTok с хэштегами IBSTiktok и HotgirlswithIBS набрали в общей сложности 80 миллионов просмотров. Инсайдер Ранее сообщалось, что среди женщин стало популярной тенденцией публично делиться своим опытом этого распространенного расстройства пищеварения. Хроническое заболевание, которое часто вызывает абдоминальные расстройства, также затрагивает примерно 5-10% мирового населения.

В качестве доказательства того, что кишечник и мозг тесно взаимодействуют становится сильнее, BelliWelli обещает больше инвестировать в укрепление психического здоровья, особенно среди женщин-потребителей, теперь, когда компания только что закрылась. серия A стоимостью 15.4 миллионов долларов раунд под руководством The Invus Group.

Частный акционерный капитал управляет активами на сумму более 10 миллиардов долларов с офисами, открытыми в Нью-Йорке, Париже и Гонконге, согласно его веб-сайту, и в основном инвестирует в компании на ранней стадии роста в области потребительских товаров, продуктов питания, розничной торговли, программного обеспечения и медицинское оборудование. В частности, поддерживаемая Invus компания по производству товаров для животных Blue Buffalo завершила IPO в 2015 г., собрав почти $ 677 миллионов в своем дебюте на NASDAQNDAQ
, показал PitchBook.

Создание бренда, ориентированного на женщин

По словам Тайсона Воэста, который в настоящее время является соучредителем и главным операционным директором компании, повышение является сочетанием постепенного роста BelliWelli — двузначного годового увеличения выручки от ключевых розничных баннеров, включая Sprouts, Gelson's Markets, Bristol Farms, и ее экономически жизнеспособных продуктов. .

«Если и был секрет нашего успеха в привлечении средств в такое непростое время, так это то, что у нас было действительно убедительное, уникальное ценностное предложение», — отметил Вёсте. «Мы думаем, что это может быть самая значительная победа для женского бренда в этом десятилетии, и мы думаем, что можем провести IPO этой компании».

Действительно, женщины по-прежнему крайне недопредставлены как среди венчурных предпринимателей, так и среди венчурных инвесторов, поскольку предприятия, принадлежащие исключительно женщинам, получают только 2% от всех венчурных денег в 2022 году, согласно последним данным PitchBook.

Недавний анализ более чем 2,000 венчурных фирм в США также показал, как женщины-основатели, которые привлекли исключительно женщин-венчурных партнеров для своего первоначального финансирования, были в два раза меньше вероятность чем их коллеги-мужчины, чтобы поднять второй тур.

Но последний сбор средств BelliWelli означает больше, чем победа для бизнеса, которым владеют женщины, считает Уилсон. Это свидетельствует о постоянном институциональном интересе к полезным для кишечника функциональным продуктам питания. «Чтобы добиться общего состояния здоровья, — сказала она, — вам нужно начать с кишечника».

Уилсон добавил: «Invus — невероятный партнер по капиталу, который предлагает дифференцированные ценности и разделяет наше долгосрочное видение. Они заставили нас развивать операционную мускулатуру раньше, чем большинство традиционных компаний CPG, и принимали разумные решения, основанные на твердых принципах ведения бизнеса».