Гольфист Сэм Райдер готов подняться в таблице лидеров PIP

В гольфе кедди пишут фамилию игрока на задней стороне нагрудника жирным шрифтом. Итак, Сэм Райдер был ходячей подсознательной рекламой гиганта логистики и транспорта из Флориды, который разделяет его прозвище за много лет до того, как он подписал контракт на размещение логотипа дальнобойщика на своей футболке.

Райдер, который уже шестой сезон участвует в PGA Tour, пользуется большим уважением среди своих сверстников как трудолюбивый, который всегда прилагает максимум усилий на поле, но его имя вряд ли известно всем. 33-летний, в настоящее время 60^th в зачете Кубка FedEx и 206^th в официальном мировом рейтинге гольфа, накопил 5,872,335 XNUMX XNUMX долларов карьерного дохода за время своего пребывания на высшей трассе гольфа и немного ускользает от радаров.

Но для транспортной компании, стремящейся повысить свою узнаваемость и узнаваемость бренда в виде спорта, которому отдает предпочтение их решение по цепочке поставок, ищущему клиентуру, бородатый подмастерье, в настоящее время возглавляющий тур по ударам с трех футов (так сказать, «последняя миля» гольфа), кажется как идеальное транспортное средство для поддержки полезной нагрузки своих клиентов.

«Мы некоторое время присматривались к гольфу, потому что он имеет довольно высокие индексы по отношению к нашему целевому рынку, — объясняет Карен Джонс, директор по маркетингу Ryder и глава отдела разработки новых продуктов.

За тем, как был зачислен Сэм Райдер, а не другой игрок в туре, скрывалась милая счастливая случайность. Так случилось, что хороший друг Джонса летел тем же рейсом, что и Сэм, и произвел на нее неизгладимое впечатление.

«Этот симпатичный молодой человек помог ей поднять багаж на багажное отделение, и они разговорились», — говорит Джонс. После того, как он назвал ей свое имя и профессию, его очередь вежливости уложить ее сумки породила взамен еще одну. Связь с маркетинговой командой была установлена ​​благодаря спонсорской сделке, заключенной в третьем квартале прошлого года.

Одно дело закрыть кусок недвижимости рубашки Сэма Райдера. Совсем другое дело — поставить игрока в гольф в центр многомиллионной кампании, включающей телевизионные ролики будет транслироваться на NBC и Golf Channel в неделю Masters, The Open и The Ryder Cup.

Кампания самосознания включает Райдера и его вымышленного агента, которого играет комик Брайан Данклеман, который когда-то был соведущим. American Idol. В глупой и беззаботной рекламе дуэт размышляет над тем, почему логистический гигант проявил интерес к Сэму Райдеру, повторяя реальное удивление, которое испытал игрок в гольф, когда ему представилась возможность.

«Я был удивлен точно, и у меня нет актерского опыта. Когда я читал сценарии, я нервничал. Я больше нервничал, готовясь к съемкам, чем готовясь к финальному раунду турнира по гольфу, когда есть шанс выиграть. Это определенно была для меня новая территория», — объясняет Райдер.

Это будет не первый раз, когда все взгляды мира гольфа прикованы к Сэму Райдеру. На прошлогоднем турнире Waste Management Phoenix Open бросок Райдера с кеглей под номером 16 потребовал пару прыжков, прежде чем он попал в кубок. Туз был сделан на так называемой «самой громкой лунке в гольфе», которую не заметила трехъярусная трибуна, заполненная 17,000 3 болельщиков. Когда мяч упал в первую лунку на пар-XNUMX за семь лет, ликующие болельщики взорвались, заставив содержимое напитков для взрослых пролиться дождем на газон с зеленью, быстро покрывшейся морем алюминиевых банок.

Сцена с хриплым пивным душем никогда не будет воспроизведена точно так же. Во имя общественной безопасности PGA Tour ввел новые меры для турнира на этой неделе. А именно, замена банок на зеленые памятные пивные чашки вместе с вывесками в зонах гостеприимства, предупреждающими о недопустимости бросания предметов на поле.

«Чашки выглядят круто. Вы, вероятно, можете бросить чашку, но жидкость выпадет, прежде чем она зайдет слишком далеко, но она не войдет, как торпеда, с расстояния 60 футов», — говорит Райдер, добавляя, что забавный фактор дыры будет продолжаться. Он приветствует новые меры безопасности, так как, когда фанаты праздновали его дикий момент в прошлом году, в глубине души он был обеспокоен тем, что кто-то может пострадать от всех брошенных снарядов.

Центр внимания снова обратился к Райдеру пару недель назад на Farmers Insurance Open, где он финишировал равным 4.^th но заработал больше заголовков благодаря фэшн-флэшкам, направленным ему Джоном Дейли и Филом Микельсоном. Игроки в гольф высмеивали его в социальных сетях за то, что он носил клюквенные джоггеры, которые, по их мнению, возможно, слишком обнажали лодыжку.

«На мой взгляд, это все очень весело. Там нет ничего действительно личного. Я не чувствовал необходимости вступать в битву с этими парнями в Твиттере. У меня была хорошая неделя, и я больше сосредоточился на этом», — говорит Райдер.

Многие фанаты встали на защиту выбора одежды Райдера. На вопрос о jogger-gate, Ксандер Шауффеле, номер 6^th игрок в гольф в мире, также предложил слова поддержки.

«Я не знаю, то ли это просто люди делают снимки, потому что есть определенные способы оставаться актуальными в игре, но все эти люди пытались носить «модные» вещи, будь то рубашка на пуговицах, выглядящая так, как будто он собирается войти в кабина «Фил», одетый в джоггеры, как будто он может пойти в аэропорт сразу после своего круглого «Райдера», и одетый в кричащую, экстравагантную одежду «Джон Дейли». Каждому свое», — сказал Шауффеле.

Как бы то ни было, новообретенная известность Райдера, безусловно, поднимет его позиции в турнирной таблице Player Impact Program стоимостью 100 миллионов долларов, особенно если он воспользуется повышением уверенности в себе благодаря кампании Райдера в год карьеры, что, возможно, произойдет в ближайшем будущем.