Мировые бренды стремятся увеличить инвестиции в СМИ

Для четырехкратной олимпийской чемпионки и золотой медали звезды хоккея с шайбой Анджелы Руджеро естественно получать больше внимания со стороны средств массовой информации и спонсорских долларов для женского спорта.

В течение ее игровых дней и ее пребывания в качестве председателя Комиссии спортсменов МОК она получила место в первом ряду по поводу различий между мужским и женским спортом. Сегодня, через свою компанию Sports Innovation Lab, она стремится изменить это.

Руджеро Лаборатория спортивных инноваций во вторник объявила о партнерстве с банковским гигантом Союзник создать Женский спортивный клуб, коалицию крупных брендов и СМИ, которая будет работать над решением некоторых проблем, связанных с покупкой женского спортивного инвентаря и увеличением инвестиций в женский спорт.

Более 20 мировых брендов, которые покупают и продают спортивные СМИ и спонсорство, объединяются, чтобы увеличить расходы СМИ на женский спорт. Среди них такие имена, как Morgan Stanley, Nike, Gatorade, Coca-Cola, Delta, помимо таких лиг, как WNBA и LPGA.

Женский клуб будет встречаться в течение всего года в связи со значительными медиа- и спортивными мероприятиями, начиная с мероприятия South by Southwest на следующей неделе в Остине, штат Техас.

«Женский спорт пришел, и все согласны с тем, что инвестировать в него — разумный бизнес», — сказал Руджеро. «Но существуют реальные барьеры, мешающие брендам размещать масштабные покупки в СМИ. Женский спортивный клуб решительно решает эту проблему».

Женский клуб пытается решить проблему, которая десятилетиями сдерживала женский спорт: бренды говорят, что средств массовой информации недостаточно, чтобы оправдать расходы на рекламу, в то время как вещатели говорят, что денег на рекламу недостаточно, чтобы оправдать освещение в СМИ.

Это означает, что женский спорт часто получает неблагоприятные временные интервалы, что приводит к снижению количества зрителей и меньшим сделкам со СМИ. Все это просачивается вниз и означает меньшую ценность для лиг и более низкую заработную плату для игроков.

Лаборатория спортивных инноваций провела годы, изучая влияние женского спорта, и обнаружила, что число фанатов в этом сегменте растет в два раза быстрее, чем в более широком сообществе любителей спорта.

«[Поклонники женского спорта] смотрят дольше, они более лояльны к бренду. Они более глубокие потребители, чем обычные поклонники мужской одежды, — сказал Руджеро.

«Для нас это так же просто, как ставить дела выше слов. Мы уже твердо знаем, что инвестиции в женский спорт полезны для бизнеса», — сказала Андреа Бриммер, директор Ally по маркетингу и связям с общественностью.

Ранее на этой неделе Элли завершила крупную покупку средств массовой информации с ESPN. Годовая многомиллионная сделка требует 90% инвестиций будет направлено на женский спорт, за счет расширения игровых моментов, фирменного контента и функций на ESPN. Компания также объединилась с Национальной женской футбольной лигой и увеличила свои инвестиции в СМИ с CBS, чтобы впервые в истории провести матч чемпионата лиги в прайм-тайм. Компания имеет привержен к достижению равных расходов на мужской и женский спорт в течение следующих пяти лет.

«Настоящая проблема заключается в том, чтобы выяснить, куда мы собираемся вложить наши деньги. В женском спорте просто не хватает инвентаря, чтобы довести нас до 50-50. И это проблема, которую женский спортивный клуб собирается решить вместе с некоторыми из крупнейших брендов», — сказала Бриммер.