Руководители делают прогнозы СМИ на 2023 год

Вернувшись по многочисленным просьбам (хорошо, я просто хотел сделать это снова), я попросил группу бывших и нынешних руководителей СМИ и индустрии развлечений дать мне один важный и / или неожиданный отраслевой прогноз на 2023 год.

Я делал это и в прошлом году, и некоторые из них сбылись или, по крайней мере, частично сбылись.. На самом деле Боб Айгер так и сделал. вернуться как Диснетвой исполнительный директор. Порок пытался продать себя по частям (и вместе). Року сделал заявку на долю в Starz Lionsgate (не студия), но ушел без сделки.

Прочее? Не так здорово. Но мы попробуем еще раз в этом году, и в честь 12 дней Рождества я увеличиваю количество предсказаний с 10 до 12.

Руководитель 1: Netflix объединится с другой компанией

На самом деле об этом упоминалось дважды — предсказал один руководитель. Netflix сольется с Парамаунт Глобал. Другой угадал Disney, как фирменный шаг Айгера по возвращении на пост генерального директора.

Дисней кажется далекой перспективой, учитывая недавние Отказ регулирующих органов от попытки Penguin Random House купить «Саймон и Шустер» Paramount и Microsoft«s Приобретение $ 69 млрд. of Activision Blizzard. Рыночная стоимость Disney составляет около 165 миллиардов долларов. Рыночная капитализация Netflix составляет около 130 миллиардов долларов. Это сделало бы слияние одной из крупнейших сделок в истории и привело бы к созданию потокового гиганта, который доминирует в отрасли и почти наверняка вызовет всевозможные антимонопольные тревожные сигналы.

Paramount Global Шари Редстоун намного меньше, с рыночной оценкой менее 12 миллиардов долларов. Нетфликс раньше пытался купить Paramount Pictures. По словам людей, знакомых с этим вопросом, со-генеральный директор Netflix Тед Сарандос давно жаждал физического участка Paramount.

Со-генеральный директор Netflix Рид Хастингс, скорее всего, не захочет иметь с этим ничего общего. Парамаунт Глобалкабельным сетям, учитывая его давнее презрение к традиционному бизнесу платного телевидения. Но, возможно, частный капитал отнимет у него бизнес линейного кабельного телевидения, предоставив Netflix киностудию и CBS, которые Гастингс и Сарандос могли бы использовать в качестве поддерживаемого рекламой средства расширения охвата для некоторых из крупнейших хитов Netflix. Захочет ли Netflix взяться за Платить миллиарды за права на прямые трансляции — это совсем другая история.

Сделка с другой компанией также даст Netflix шанс списать мало просмотренный контент. налоговая льгота, которой Warner Bros. Discovery в настоящее время пользуется в полной мере.

Руководитель 2: бывший руководитель Disney возвращается со своей компанией.

Боб Игер уступил место Кевину Майеру на посту генерального директора Disney в 2020 году., что побудило Майера закрыть компанию и занять должность генерального директора в TikTok, В то время, выбор казался запутанным. Будущее Disney представлялось Disney+ и потоковым видео, а не его многолетним бизнесом тематических парков.

У Айгера есть возможность получить второй шанс с Майером, если он приобретет Candle Media и назначит Майера своим преемником. Он также может получить еще один шанс с соучредителем Mayer Candle Media Томом Стэггсом. который также покинул Disney, когда стало ясно, что он не собирается быть генеральным директором.

Тем не менее, Айгер сказал во время ратуши Диснея в прошлом месяце он пока не занимается слияниями и поглощениями. Candle Media приобрела активы интеллектуальной собственности, в том числе продюсерскую компанию Hello Sunshine Риз Уизерспун и Moonbug, которой принадлежит анимационный детский сериал CoComelon.

Визитной карточкой Айгера как генерального директора является приобретение интеллектуальной собственности, включая Pixar, LucasFilm и Marvel. «CoComelon» вполне мог бы вписаться в Disney+.

Но выбор Майера или Стэггса также означал бы, что Айгер ошибся в своих суждениях в первый раз.

Руководитель 3: Айгер продлевает контракт

Там в было много предположений о том, кого Айгер выберет своим преемником. История говорит о том, что ему трудно оставить пост генерального директора Disney.

Так что, пожалуй, самый очевидный ответ на вопрос, кого он выберет, таков: никого (по крайней мере, пока).

Уорнер Бразерс Дискавери Генеральный директор Дэвид Заслав потратил прошлый год на сокращение расходов, чтобы сократить объединенную WarnerMedia-Discovery и обслужить долг компании почти на 50 миллиардов долларов.

Действия Заслава по сокращению расходов еще не убедили инвесторов, что он на правильном пути к возвращению компании славы. Уорнер Бразерс Дискавери акции упали примерно на 60% с момента апрельского слияния.

Существующие инвесторы потеряют терпение по отношению к Заславу и совету директоров и потребуют изменений, сказал один из руководителей. Возможно, актив приобретет долю в компании, но еще более вероятно, что давние акционеры потеряют доверие к его стратегии, если она не приведет к заметному скачку оценки в 2023 году, предсказал руководитель.

Руководитель 7: Стоимость прав на спорт достигнет пика

Права на прямые спортивные трансляции десятилетиями были источником жизненной силы традиционной индустрии платного телевидения. Игры Национальной футбольной лиги продолжают доминировать в рейтингах. Студенческий футбол и игры плей-офф НБА часто собирают огромную аудиторию в прямом эфире по сравнению с почти всем остальным кабельным телевидением в течение всего года.

Но медиакомпании сейчас сосредоточены на создании своего стримингового бизнеса в качестве замены традиционному платному телевидению. Потребители покупают эти услуги по выбору, то есть любителям, не занимающимся спортом, не нужно покупать услуги, связанные со спортом. Ограниченная аудитория в сочетании с унаследованной медиа-индустрией, стремящейся сосредоточиться на прибыли и сокращении расходов, может положить конец тенденции к увеличению прав на спортивные трансляции в прямом эфире.

НБА по-прежнему будет иметь значительный рост, поскольку устаревшее платное телевидение продолжает существовать — в основном при поддержке спорта. Те права, вероятно, будут продлены в 2023 году. Но через пять-семь лет вполне возможно, что традиционное телевидение будет полностью упразднено.

Это приведет к созданию среды, в которой будет меньше претендентов на права на спорт, что снизит цены на спорт по всем направлениям, сказал этот руководитель. Возможно, НФЛ остается исключением из-за своей популярности, сказал руководитель. Но перспективы любого другого вида спорта выглядят мрачно, сказал человек.

Executive 8: Paramount Global продаст, возможно, на запчасти

Это наш первый повтор с прошлого года.

«Я люблю Шари [Редстоун], но ViacomCBS ненадолго для этого мира в его нынешнем виде», — сказал руководитель СМИ в прошлом году.

Начальник был прав — в некотором роде. В 2022 году ViacomCBS сменила название на Paramount Global.

Но Шари Редстоун, контролирующая голосующие акции компании, не продала. Возможно, 2023 год убедит ее найти покупателя — или покупателей. Компания имеет различные активы, которые могут быть полезны для различных компаний. Как упоминалось ранее, Netflix может захотеть Paramount Pictures. Компания, как Нексстар может хотеть Парамаунт ГлобалCBS владеет и управляет местными станциями, CBS может хорошо подойти для Warner Bros. Discovery, а частный акционерный капитал может захотеть свернуть кабельные сети, которые все еще приносят деньги.

Есть также возможность Comcast Генеральный директор Брайан Робертс и Редстоун достигли соглашения о слиянии, но эта транзакция будет грязной.

Исполнительный директор 9: Крупный оператор кабельного телевидения закроет свой видеобизнес

Еще в 2013 году тогдашний генеральный директор Cablevision Джеймс Долан предсказал, что «может наступить день» когда кабельная компания перестала предлагать видеоуслуги, вместо создания и модернизации инфраструктуры широкополосной связи.

Ранее в этом году кабельный оператор Кабель Один объявил об этом прекратит предлагать кабельное телевидение для отелей и многоквартирных домов.

Но мы еще не видели, чтобы какой-либо крупный оператор кабельного телевидения полностью отказался от кабельного телевидения для жилых помещений. Это произойдет в следующем году, сказал один из руководителей, который сказал, что операторы кабельного телевидения нуждаются в пропускной способности для поддержки роста потокового видео.

Прекращение приходящего в упадок видеобизнеса, приносящего относительно низкую прибыль, — это способ увеличить пропускную способность сети. Уолл-стрит также может приветствовать этот шаг, поскольку капитальные затраты снизятся, а общая прибыль улучшится.

Если акции кабельного оператора резко вырастут после такого шага, это может подтолкнуть других поставщиков платного телевидения к принятию аналогичных решений, что еще больше ускорит упадок устаревшего кабельного телевидения.

Исполнительный директор 10: Google YouTube купит права НФЛ на «воскресный билет»

Комиссар Национальной футбольной лиги Роджер Гуделл сказал CNBC в июле, что планирует объявить обладателя прав на «Воскресный билет» к осени.

Что ж, последний день осени — 21 декабря, а лига до сих пор не объявила, кто будет владеть воскресным дневным пакетом лиги после сезона 2022–23.

Apple и Amazon были фаворитамипризывают YouTube TV от Alphabet набирает обороты в последние месяцы. Apple хотела большей гибкости в том, как распространять исторический пакет, Об этом в октябре сообщил телеканал CNBC., и отодвинулась от высокой запрашиваемой лиги цены — более 2.5 миллиардов долларов в год. Шайба сообщил, что в пятницу Apple отказалась от участия в торгах.

Amazon уже владеет пакетом лиги «Футбол в четверг вечером» поскольку он надеется расширить охват Prime. Amazon интересовался «Sunday Ticket» с самого начала переговоров о правах, но теперь его основатель Джефф Безос также может захотеть владеть Washington Commanders НФЛ.

АлфавитGoogle дает лиге совсем немного того, что она хочет: владелец технологии с огромным балансом и глобальным охватом, крупная маркетинговая платформа на YouTube и возможность поддерживать пакетное устаревшее телевидение (где большинство игр лиги все еще транслируется). ), подключив «Воскресный билет» к YouTube TV.

«Воскресный билет» и YouTube TV — цифровой пакет вещательных и кабельных сетей — аналогичны тому, что НФЛ сделала с DirecTV.

Google также представляет нового партнера для лиги — плюс для НФЛ, когда истекут следующие продления прав. Чем больше потенциальных участников торгов, тем лучше. Обоснование выбора Google вместо Amazon имеет смысл. Но сделает ли это центов? (Мне очень жаль).

Руководитель 11: Apple запретит TikTok в App Store

Сенатор Марко Рубио, штат Флорида, ввел двухпартийное законодательство на прошлой неделе, чтобы запретить TikTok работать в Соединенных Штатах. Сенат также проголосовали единогласно запретить TikTok на правительственных телефонах и устройствах.

Беспокойство связано с рисками безопасности, связанными с предоставлением данных США китайскому правительству. Владелец TikTok, ByteDance, — китайская компания.

TikTok был почти запрещен во время администрации Трампа, но эта драка в конце концов ослабла и исчезла.

Этот руководитель предсказал, что Apple запретит будущие загрузки TikTok из своего App Store из-за проблем с конфиденциальностью. это не поможет Apple-китайские отношения, которые уже показывают напряжение.

Исполнительный директор 12: СМИ продемонстрируют удивительную устойчивость к рецессии

Первая часть прогноза здесь заключается в том, что экономика погрузится в рецессию, которая не является предрешенным выводом.

Но если это произойдет, медиаиндустрия на самом деле выиграет от нескольких ускоренных тенденций, сказал этот руководитель.

Во-первых, ускорится сокращение кабельных проводов, что приведет к увеличению количества подписок на потоковое вещание и развеет опасения, что рост потокового вещания остановился.

Во-вторых, прошлые рецессии доказали, что потребители не перестают платить за относительно недорогие развлечения во время экономических спадов, сказал руководитель. Это может быть хорошей новостью для отрасли, в которой сейчас больше высококачественных и недорогих вариантов, чем когда-либо прежде.

По словам источника, рынок рекламы также восстановится быстрее, чем ожидалось, поскольку бренды видят, что люди вытесняют более дорогие развлечения более дешевыми вариантами для дома.

— Лилиан Риццо из CNBC внесла свой вклад в этот отчет.

Раскрытие информации: Comcast владеет NBCUniversal, головной компанией CNBC.

СМОТРЕТЬ: члены комитета «Halftime Report» Джош Браун и Дженни Харрингтон обсуждают Дисней