Элайджа Вуд призывает кинотеатры AMC изменить цены на билеты в кино

Элайджа Вуд, звезда The Lord of the Rings, обратился в Twitter, чтобы выступить против спорной новой ценовой инициативы AMC Theaters.

Новая программа AMC, Sightline, щедро описанная как «следующая эволюция ценообразования в кино», позволит увидеть, как цены на билеты в кино варьируются в зависимости от расположения места и близости к экрану.

Эта трехуровневая система ценообразования будет предлагать места в первом ряду и отдельные места ADA по самым низким ценам, стандартные места по традиционным ценам и места премиум-класса с «лучшим видом» по несколько более высоким ценам.

«Кинотеатр был и всегда был священным демократическим пространством для всех, и эта новая инициатива @AMCTheatres, по сути, будет наказывать людей за более низкий доход и вознаграждать за более высокий доход», — написал Вуд. на Twitter.

Далее Вуд ответил в комментариях защитникам многоуровневой системы ценообразования: подчеркивающий что многоуровневое ценообразование никогда раньше не применялось в кинотеатрах, и что новая система касается не выбора, а дохода.

Дерево писал: «те, кто может позволить себе меньше (или менее готов платить больше), получат места хуже, чем те, кто может и хочет платить больше».

Элиот Хэмслиш, исполнительный вице-президент и директор по маркетингу AMC Theatres, защитил программу. заявив, что он согласуется с подходом к ценообразованию во многих других развлекательных заведениях и предоставляет кинозрителям еще один способ «найти ценность» в кино. Хэмслиш заявил, что многоуровневое ценообразование позволяет гостям «больше контролировать свой опыт».

Это не первый раз, когда AMC Theaters экспериментирует с ценами на билеты. В прошлом году АМС повышенные цены на первые выходные Бэтмен на 1–2 доллара по сравнению с ценами на другие фильмы, которые показывались в то время.

Вуд был не единственным пользователем Twitter, который высказался против многоуровневого ценообразования на билеты. Объявление AMC было встречено смесью гнева и усталости; скачкообразное ценообразование, платный доступ и микротранзакции кажутся почти неизбежными в текущий момент.

Даже Twitter, по предложениям Илона Маска, превращается в платную среду, где пользователям, которые платят за проверку, предоставляется больше видимости, меньше рекламы и возможность зарабатывать деньги на вирусном контенте.

В последние несколько лет в сети разгорелись дискуссии о роли кинотеатра, поскольку отрасль сталкивается с беспрецедентными проблемами из-за пандемии и острой конкуренцией со стороны потоковых сервисов и платформ социальных сетей.

Многие любители кино утверждают, что кинотеатр — это особое место, где разношерстная толпа незнакомцев может собраться вместе и посмотреть фильм в темноте, не отвлекаясь.

Кинотеатры борются за выживание, а многоуровневое ценообразование — это эксперимент, который рискует оттолкнуть аудиторию и наказать малообеспеченных клиентов. В конце концов, еще никогда не было так важно увидеть последний блокбастер в кинотеатрах, потому что зрители знают, что он скоро появится на маленьком экране, что часто входит в стоимость ежемесячной подписки.

Кинотеатр — это место, где можно посмотреть фильм с толпой (что сопряжено с риском того, что шумные, надоедливые кинозрители испортят погружение) или стать свидетелем захватывающего дух зрелища, такого как Аватар: Путь Воды. Как писал Вуд, кино — это «священное демократическое пространство для всех».

Было бы неплохо сохранить его таким.