Китайские путешественники хотят роскошных путешествий и отелей, показывают опросы

Потребители в Китае планируют платить за отели, как показал опрос Morgan Stanley, проведенный в конце января.

Исследование указывает на растущий спрос на элитные и роскошные отели в Китае сейчас, когда страна сняла ограничения на внутренние поездки и волна Covid прошла.

«Похоже, потребители более склонны увеличивать расходы на проживание в отелях для своих поездок по сравнению с периодом до пандемии: 20% назвали это своими основными расходами на поездки по сравнению с 17% в 2017 и 2020 годах», — говорят аналитики Morgan Stanley.

В отчете, опубликованном во вторник, приводится частный опрос, проведенный с 29 по 31 января, в котором приняли участие около 2,000 потребителей в крупных городах Китая в 19 провинциях.

В отчете говорится, что «37% потребителей предпочитают отели с более высоким рейтингом, по сравнению с 18% в 2020 году, при этом потребители с более высоким доходом демонстрируют еще больший аппетит к роскошным отелям (47% против 31% в 2020 году)».

«Упоминания о бюджетных отелях и отелях среднего класса упали повсеместно».

Склонность потребителей к сбережениям резко возросла во время пандемии. Розничные продажи отставали от общего экономического роста в Китае из-за неопределенности будущих доходов.

Morgan Stanley сообщил, что исследование выявило столь же приглушенный аппетит к покупкам, несмотря на то, что они считаются главной статьей расходов для путешественников. Бюджет покупок для путешественников составил 9,405 1,387 юаней (2020 2017 долларов США), что немного выше, чем в 13,782 году, но все еще значительно ниже уровня XNUMX года, составлявшего XNUMX XNUMX юаня, согласно опросам, проведенным за последние несколько лет.

«Большинство потребителей ожидают, что их общие расходы не изменятся в течение следующих шести месяцев (70% против 73% в прошлом месяце)», — говорится в отчете.

Но 24% респондентов заявили, что планируют потратить больше, чтобы «улучшить свой образ жизни» — отношение, которое обычно приводит к покупке продуктов более высокого качества. Это на 20% больше, чем месяц назад, говорится в отчете.

«Увеличение числа потребителей, желающих улучшить свой образ жизни за счет более высоких расходов, является универсальным».

По данным Национального бюро статистики, располагаемый доход на душу населения в Китае вырос на 2.9% в 2022 году до 36,883 5,439 (1,000 XNUMX долларов США) без учета ценовых факторов. Данные показали, что для городских домохозяйств располагаемый доход вырос более чем на XNUMX долларов по сравнению с национальным уровнем.

Еще в сентябре аналитик UBS Синь Чен и его команда заявили, что ожидают, что после того, как Covid пройдет, люди в Китае будут платить за отели.

«Рост населения со средним и высоким доходом в Китае будет способствовать дальнейшему росту спроса на высококлассные отели», — говорится в отчете UBS. «В настоящее время количество номеров в высококлассных и роскошных отелях и уровень проникновения брендов в Китае ниже, чем в Северной Америке».

Это может быть возможностью для международных брендов.

«Мы считаем, что китайским гостиничным группам будет сложно выйти на высококлассный рынок», — говорится в сообщении UBS.

«Китайские гостиничные группы все еще исследуют рынок высококлассных отелей, и мы считаем, что приобретение известных зарубежных высококлассных брендов может быть для них лучшим вариантом, а создание совместных предприятий с застройщиками могло бы предоставить ресурсы управления недвижимостью для выхода на рынок высококлассных отелей».

InterContinental Hotels Group объявила на этой неделе о подписании двух гостиничных сделок в Шанхае, включая первый отель в Большом Китае под своим роскошным брендом Vignette Collection. Согласно сообщению, отели должны открыться в первой половине 2024 года.

ИнтерКонтиненталь, Marriott International и Wyndham Hotels & Resorts должны опубликовать прибыль в конце этого месяца.

Hilton Worldwide Holdings заявил в своем отчете о прибылях и убытках за четвертый квартал накануне, что отраслевой показатель доходов для Китая показал, что бизнес по-прежнему снизился на 37% по сравнению с уровнями 2019 года. Китайский контроль Covid также помешал компании расшириться так, как она планировала в четвертом квартале.

«Вы уже начинаете замечать значительный рост числа поездок по Китаю, — сказал генеральный директор Hilton Worldwide Кристофер Дж. Нассетта во время телефонного разговора о прибылях и убытках.

«И мы ожидаем, особенно во второй половине года, что у вас будет большой попутный ветер от этого», — сказал он, согласно стенограмме StreetAccount.

«Неудовлетворенный спрос по-прежнему сохраняется во всех сегментах. Я имею в виду, что вы можете поспорить о досуге… люди много этим занимаются, но мы не видим, чтобы они замедлялись».

- Майкл Блум из CNBC внес свой вклад в этот отчет.