Китайский магнат электронной коммерции Колин Хуанг теряет 3.1 миллиарда долларов за один день, так как неизбежная ценовая война напугала инвесторов

Гиганты электронной коммерции JD.com и Pinduoduo находятся на пороге новой ценовой войны, при этом первый пообещал выделить более 1 миллиарда долларов в виде новых субсидий, чтобы завоевать покупателей с ограниченным бюджетом. Но опасения по поводу усиления конкуренции и снижения маржи побудили многих инвесторов сбрасывать акции по всем направлениям, в результате чего основатель Pinduoduo Колин Чжэн Хуан всего за один день потерять более 3 миллиардов долларов.

Ошеломляющая потеря делает Хуана одним из пяти крупнейших неудачников на Мировые миллиардеры в реальном времени рейтинге в среду, так как акции Pinduoduo, зарегистрированной на Nasdaq, упали на 9.5% за ночь. Платформа для дисконтных покупок был редким победителем на фоне более широкого экономического спада в Китае, привлекая сотни миллионов потребителей более дешевыми товарами, от электроники до бакалейных товаров.

Тем не менее, поскольку экономика сейчас находится на стадии восстановления после снятия ограничений, введенных в связи с Covid, а ее конкуренты в области электронной коммерции стремятся расшириться после тяжелого года регулятивных мер, инвесторы обеспокоены тем, что Pinduoduo, возможно, придется резко увеличить расходы, чтобы защитить себя. Миллиардер Ричарда Лю JD.com был первым, кто бросил перчатку Хуану. Последний по сообщениям, планирует в следующем месяце запустить кампанию по субсидированию, в рамках которой будет выделено 10 миллиардов юаней (1.5 миллиарда долларов), чтобы убедиться, что большая часть предлагаемых ею продуктов дешевле, чем те, которые предлагает Pinduoduo.

48-летний Лю, по словам местные СМИ, также сделала снижение цен на продукцию центральным элементом стратегии JD.com на оставшуюся часть 2023 года. Forbes, но инвесторы также продавали акции JD.com, поскольку на горизонте маячил призрак новой ценовой войны. Акции компании упали на 11% в США после того, как появились сообщения о программе субсидирования, в результате чего из собственного капитала Лю было вычеркнуто 1.2 миллиарда долларов. В Гонконге, где он имеет вторичный листинг, в среду утром акции упали на 3.6%.

«Новые субсидии являются отражением того, что конкуренция в отрасли накаляется», — говорит Кенни Нг, гонконгский стратег по ценным бумагам из Everbright Securities. «В краткосрочной перспективе рынок весьма обеспокоен давлением на валовую прибыль».

А Pinduoduo, которому удалось получить прибыль в размере 1.5 миллиарда долларов в третьем квартале 2022 года, уже заявила, что некоторые факторы, лежащие в основе его недавнего роста, не являются устойчивыми. Руководители тогда указывали, что некоторые проекты, запланированные на квартал, были отложены, что привело к сокращению расходов и последующему росту прибыли. JD.com, со своей стороны, ушел в плюс и за тот же период получил 800 миллионов долларов чистой прибыли при выручке в 34.2 миллиарда долларов, чему способствовало то, что руководители назвали «неустанным вниманием» к затратам, эффективности и пользовательскому опыту.