ПЕКИН — Восстановление потребления в Китае после нулевого уровня Covid начинается уверенно — после удручающего четвертого квартала.
После появления Мишленовский ресторан Rêver открылся в четверг после перерыва на Лунный Новый год, он был полностью забронирован, сказал Эдвард Суэн, главный операционный директор площадки в Гуанчжоу. По его словам, резервы на следующие три дня были почти заполнены.
Он надеется, что бизнес в этом году улучшится и позволит Rêver возместить примерно 35% дохода, потерянного в прошлом году. Город Гуанчжоу был одним из наиболее пострадавших от китайских мер контроля Covid в конце 2022 года, прежде чем Пекин внезапно отменил большинство мер в начале декабря, и страну охватила волна инфекций.
«На прошлое Рождество впервые за три года у нас не было аншлага, потому что довольно много людей сделали предварительный заказ, но затем заразились», — сказал Суен. Он стал соучредителем Rêver в июне 2020 года.
В простом китайском городе, известном во всем мире своей кантонской кухней, Rêver осваивает новый рынок, предлагая блюда современной французской кухни и ужин из нескольких блюд по цене 1,280 юаней (183 доллара США) или 1,680 юаней.
В предстоящем году «мы стараемся быть немного консервативными в отношении того, как идут дела», — сказал Суен. «Потому что все изменилось так быстро и так внезапно в эти дни».
В 2022 году Китай увидел один из своих самые медленные годы экономического роста за последние десятилетия. При падении розничных продаж на 0.2% до 43.97 трлн юаней (6.28 трлн долларов) продажи общественного питания упали еще на 6.3%.
Более свежие данные показывают, что китайские потребители снова начинают открывать свои кошельки, особенно для путешествий.
Во время семидневного лунного Нового года, который закончился в пятницу, национальный доход от туризма вырос на 30% по сравнению с прошлым годом и составил 375.84 млрд юаней. по официальным данным. Но этого все еще не хватало на расходы 2019 года.
«Потребительские настроения улучшились. Покупательная способность вроде как вернулась», — заявила в пятницу Эшли Дударенок, основатель китайской цифровой консалтинговой компании ChoZan. «Но я не думаю, что вдруг от одного месяца к следующему все вернется… к 2019 году или удвоит 2019 год».
Дударенок сказал, что в преддверии 2023 года и Нового года по лунному календарю некоторые более мелкие бренды стали более консервативными в отношении Китая и вдвое сократили свои маркетинговые бюджеты для страны.
«Потребительские настроения действительно упали, никто не знал, что на самом деле произойдет, и много маркетингового бюджета и долларов было потрачено на 11.11 [День холостяков], и он также не увенчался успехом, поэтому бренды не заработали много за 11.11» и еще один фестиваль покупок. в декабре, сказала она. «Затем внезапно открылся Китай. Многие люди не ожидали этого [и были] весьма поражены таким быстрым развитием событий».
Дударенок ожидает, что общие потребительские тенденции сохранятся, будь то люди в крупных городах тратят больше «на то, чтобы чувствовать себя лучше» или люди в небольших городах платят за более качественные продукты.
Многие аналитики ожидают, что высокий уровень сбережений среди китайских потребителей во время пандемии приведет к увеличению расходов в этом году.
На уровне политиков китайские власти заявляют, что отдают приоритет потреблению. Согласно отчету, премьер-министр Ли Кэцян провел в субботу первое послепраздничное исполнительное заседание Госсовета и «призвал к усилиям по ускорению восстановления потребления и сохранению стабильности внешней торговли и инвестиций». На совещании было сказано, что политика, направленная на поощрение потребления автомобилей и других дорогостоящих товаров, будет «полностью реализована».
Однако, в отличие от США, Китай не раздавал наличные деньги потребителям по всей стране после пандемии. Ли сказал журналистам в 2022 году, что политики вместо этого сосредоточатся на поддержке бизнеса и рабочих мест.
«Мы считаем, что наиболее важным фактором, влияющим на потребление, являются перспективы будущих доходов, которые связаны со многими факторами», — сказал в заметке главный экономист Guotai Junan International Хао Чжоу. «При этом снижение неопределенности в отношении политики и вируса определенно поможет улучшить настроения».
Он ожидает 7-процентного роста розничных продаж в годовом исчислении.
Планы восстановления Хайнаня
Валовой объем продаж 12 магазинов беспошлинной торговли на острове за праздничную неделю Лунного Нового года составил 2.57 млрд юаней. по данным местного отдела торговли.
Эти праздничные продажи выросли более чем в четыре раза по сравнению с 2019 годом, говорится в сообщении, что отражает рост региона и открытие новых торговых центров за последние несколько лет.
Согласно заявлениям правительства, в 2022 году LVMH и Coach-parent Tapestry подписали соглашения с местными властями о расширении своего бизнеса на Хайнане, включая создание штаб-квартиры Tapestry в Китае. Обе компании не сразу ответили на запрос CNBC о комментариях.
Топ-менеджеры американских и европейских брендов, среди прочих, планируют посетить Хайнань в этом году после того, как ограничения Covid были ослаблены, сказал Руслан Туленов, глобальный медиа-менеджер Хайнаньского бюро международного экономического развития. Он отказался сообщить, сколько и когда.
«До того, как я лично провел несколько дискуссий с некоторыми ведущими компаниями в прошлом году или два года назад, но в то время [были] некоторые ограничения Covid, трудности с приходом в Китай», — сказал он. «Некоторые компании даже хотели бы взять свои частные самолеты, чтобы лететь прямо на Хайнань, но в то время были некоторые ограничения Covid».