Празднование Месяца латиноамериканского наследия с латиноамериканским вином и едой - уникальное партнерство с Alamos Wine из Аргентины

В 1988 году президент Рональд Рейган учредил Месяц латиноамериканского наследия проводится каждый год с 15 сентября по 15 октября. Цель состоит в том, чтобы отметить культуру, вклад и историю американских граждан, чьи предшественники прибыли из Мексики, Южной и Центральной Америки, Карибского бассейна и Испании. Причина, по которой даты охватывают два месяца, заключается в том, что многие из этих стран празднуют свою независимость в разные дни между 15 сентября и 15 октября.

Однако есть еще много не менее веских причин для празднования Месяц латиноамериканского наследия. Во-первых, это вкусная еда и винное наследие этих стран; в то время как другим является признание того, что латиноамериканцы в настоящее время составляют 19% всех американцев и имеют покупательную способность в размере 2.7 триллиона долларов, согласно Nielsen, Кроме того, Pew Research сообщает, что латиноамериканское население вырастет с 62.1 миллиона в 2020 году до 128 миллионов к 2050 году, увеличившись более чем вдвое и сделав его второй по величине этнической/расовой группой в США.

Проблема (или возможность) заключается в том, что исследование показывает, что многие латиноамериканцы не чувствуют себя представленными в средствах массовой информации и что маркетологи часто игнорируют их. Или что, когда бренды пытаются быть более инклюзивными, они делают это искусственный способ не тратя время на то, чтобы понять нюансы различных латиноамериканских общин.

Партнерство с латиноамериканскими винными брендами и общественными организациями — Alamos Wine

Возможно, ответ заключается в прочном партнерстве с брендами, принадлежащими латиноамериканцам, и проявлении подлинной заботы о проблемах общества. Что это Э&Дж Галло сделал в трехстороннем партнерстве между Винодельня Аламос в Аргентине и Испанская звезда, некоммерческая организация, целью которой является повышение уровня сотрудничества, восприятия и представительства латиноамериканцев.

Хорхе Эспиноса, директор по связям с общественностью бренда E. & J. Gallo Winery, заявил: «Как единственный дистрибьютор вина Alamos в США, для нас большая честь работать с Hispanic Star, чтобы пожертвовать более 1,000 блюд, приготовленных латиноамериканскими ресторанами. семьям, столкнувшимся с отсутствием продовольственной безопасности в некоторых городах». Эти города включают Даллас, Хьюстон, Остин, Майами, Лос-Анджелес, Сан-Диего и район залива Сан-Франциско.

Этот акцент на латиноамериканской еде и вине является положительным способом отпраздновать Месяц латиноамериканского наследия и помочь местным сообществам. «Это также то, о чем просили наши винные ритейлеры», — сообщила Кортни О'Брайен, старший директор по маркетингу E. &. Винодельня Дж. Галло. «Некоторые из них спросили, могут ли они помочь раздать еду на местных рынках».

Партнерство также включает в себя приглашение потребителям по всей стране поделиться своими историями о личном наследии и быть представленными на веб-сайте Alamos в рамках программы «IAM100». «Как латиноамериканец, — объясняет Эспиноса, — я считаю, что я на 100% латиноамериканец и на 100% американец. Многие испаноязычные американцы также верят в это, и именно об этом программа IAM100».

Действительно, E&J Gallo уже давно поддерживает разнообразие и инклюзивность, будучи одной из первых виноделен в США, которая создала ресурсные группы сотрудников для поддержки различных групп внутри компании. «На самом деле, — утверждает О'Брайен, — именно через нашу ресурсную группу сотрудников E&J Gallo La Casa Latino мы узнали о Hispanic Star и связались с их директором, чтобы обсудить сотрудничество для поддержки местных латиноамериканских сообществ».

О вине Аламос из Аргентины

Ассоциация Винодельня Аламос находится в долине Уко в Аргентине и принадлежит семье Катена, которая занимается производством вина уже более 100 лет. Виноделом является Лючия Вайеретти, а бренд известен во всем мире своими отмеченными наградами винами Мальбек.

«Мы очень гордимся тем, что Аламос является самым экспортируемым винным брендом из Аргентины во всем мире», — заявила Лаура Катена в онлайн-интервью. Катена вместе со своим отцом Николасом Катеной является совладельцем Bodega Catena Zapata. Этот винный погреб — еще один из их винодельческих заводов, производящих дорогие вина в регионе Лухан-де-Куйо, за пределами Мендосы, Аргентина.

«Аламос уже более десяти лет является лидером по продажам мальбека в США», — заявляет О'Брайен. «Он также получил 91 балл от James Suckling восемь урожаев подряд и 91 балл от Wine Advocate. Более дорогой продукт, Alamos Selección Malbec с фиолетовой этикеткой, получил от Suckling 92 балла». Рекомендованная розничная цена на Alamos Malbec составляет 12.99 долларов, а на этикетке Selección — 17.99 долларов. Винодельня Аламос также производит каберне совиньон и красную смесь.

Dдифференциация между терминами «испаноязычный» и «латиноамериканец»

Термин «испаноязычный» использовался на протяжении нескольких поколений в США, но в последнее время люди переходят на термин «LatinX», что вызывает некоторое замешательство у несведущих людей. Действительно, многие люди склонны использовать их взаимозаменяемо, но на самом деле они имеют разные значения.

По словам автора, Арлин Кунчич, «Латиноамериканцы относятся к людям, которые говорят по-испански или являются потомками испаноязычного населения, а латиноамериканцы относятся к людям, которые происходят из Латинской Америки или происходят от них». В данном случае Латинская Америка относится к Мексике и Центральной Америке, а также к Южной Америке. Это различие особенно важно для Испании и Бразилии, потому что Испанию можно считать латиноамериканцем, но не латиноамериканцем. Бразилия, с другой стороны, может считаться латиноамериканцем, но не латиноамериканцем, потому что родным языком страны является португальский.

Термин «LatinX» появился как альтернатива гендерным терминам «латиноамериканец» и «латиноамериканец». LatinX является частью LGBTQ + сообщества и считается более инклюзивным. Однако людям по-прежнему разрешено использовать любой из этих трех терминов, чтобы называть себя потомками жителей Латинской Америки.