Могу ли я жить без него?

Пешеход несет сумки с покупками в районе Геральд-сквер в Нью-Йорке, США, в среду, 13 апреля 2022 года.

Калла Кесслер | Блумберг | Гетти Изображений

Этим летом Сэнди Мэгни планирует отвезти свою дочь-подростка в Уэст-Палм-Бич, Флорида, хотя цены на авиабилеты растут.

Это будет недешево, но Мэгни не хочет упускать возможность навестить свою семью. 40-летний помощник юриста, живущий в Бронксе и работающий в финансовом районе Манхэттена, обнаруживает, что есть и другие вещи, без которых она может обойтись.

«Я больше приношу обед», — сказала она. «Я могу сварить кофе в офисе».

Мэгни — одна из миллионов людей, которые начали переводить свои деньги после двух лет пандемии Covid-19. Потребительские цены выросли на самый быстрый клип за четыре десятилетия. Стоимость всего, от жилья до латте, растет, вызывая вопросы: когда и где потребители сократят расходы?

Некоторые компании уже ощутили это на себе, пытаясь переложить более высокие расходы на клиентов.

Amazonпоследние квартальные продажи выросли на уровне самый медленный темп после краха доткомов в 2001 году. Netflix потерял подписчиков в последнем квартале впервые за более десяти лет. Создатель видеоигр Activision Blizzard, гигант бытовой техники Джакузи и 1-800-Цветы все сообщили о более слабых продажах в последнем квартале.

При этом компании из Ford в Макдональдс в Kraft Heinz в United Airlines сообщили об устойчивости спрос поскольку потребители сохраняют расходы несмотря на более высокие цены.

Изменения в поведении потребителей заставляют некоторых руководителей нервничать.

«Мы верим, что потребитель будет тратить» Macyфинансовый директор Адриан Митчелл заявил на обзоре розничной торговли JP Morgan в прошлом месяце. «Но будут ли они тратить деньги на товары, которые мы продаем по своему усмотрению, или они будут тратиться на авиабилеты во Флориду, или на путешествия, или на походы в рестораны?» 

Coca-Cola Генеральный директор Джеймс Куинси сказал CNBC На прошлой неделе клиенты не будут «бесконечно глотать инфляцию». 

Потребительские расходы, по данным Министерства торговли, выросли в марте с учетом сезонных колебаний на 1.1%. По данным Bank of America, расходы остаются высокими даже среди малообеспеченных домохозяйств с годовым доходом менее 50,000 XNUMX долларов. (Данные не включают домохозяйства, у которых нет доступа к картам.)

Но потребительское доверие, показатель настроений покупателей в отношении рыночных условий, о котором сообщает The Conference Board, в апреле снизилось.

«На самом деле мы не видим много признаков замедления, несмотря на беспокойство, которое происходит на рынке», — сказала Анна Чжоу, американский экономист Bank of America.

Одна из причин — сумма денег, которую люди списали во время пандемии. Согласно внутренним данным Bank of America, в среднем домохозяйства с низким доходом имеют 3,000 долларов на своих сберегательных и расчетных счетах, что почти вдвое больше, чем в начале 2019 года. По словам Чжоу, это дало потребителям буфер, даже если они платят больше на заправке и в продуктовом магазине.

Только хорошие вещи

Многие клиенты не только тратят деньги, но и обнаруживают, что все больше готовы разориться, будь то пара более дорогих моделей. Левиджинсы или место первого класса на Delta Air Lines рейс.

Apple в четверг сообщила о «рекордный уровень модернизаторов» в течение первых трех месяцев года, поскольку пользователи выбирали более дорогие iPhone, но предупреждали о влиянии блокировок в Китае. И поскольку автопроизводители поднимают цены, чтобы отразить нехватку запасов из-за проблем с глобальной цепочкой поставок, искатели автомобилей не пугаются.

Ford Финансовый директор Джон Лоулер заявил на этой неделе, что, несмотря на рост цен, компания по-прежнему наблюдает исключительно высокий спрос на свои новейшие продукты, начиная от небольшого пикапа Maverick стоимостью от 20,000 60,000 долларов и заканчивая электрическим кроссовером Mustang Mach-E, который в более высоких комплектациях может стоит намного больше 2022 долларов. Он уже распродан на модель XNUMX года.

США, Delta и Юго-западные авиалинии Он предсказание 2022 прибыль благодаря, казалось бы, ненасытному спросу со стороны клиентов после двух жестоких лет пандемии, как для отдыха, так и для деловых поездок. Их собственные кадровые ограничения еще больше сдерживают их полеты.

По данным Airlines Reporting Corp., предоставленным туристическими агентствами, стоимость внутренних авиаперелетов в оба конца в США между Днем памяти и Днем труда в среднем составила 526 долларов, что более чем на 21% больше, чем в 2019 году.

«Среда спроса является самой сильной за все 30 лет моей работы в отрасли», United Airlines Об этом 20 апреля заявил генеральный директор Скотт Кирби. доходы отпустить.

Путешественники проходят через Терминал А в международном аэропорту Орландо в Рождество, суббота, 25 декабря 2021 года.

Стивен М. Доуэлл | Орландо Сентинел | Getty Images

Чип Берг, главный исполнительный директор Levi Strauss & Co., заявил в прошлом месяце CNBC, что, несмотря на рост цен, потребители не отказываются от более дешевой джинсовой ткани. Levi подтвердила свой прогноз на 2022 финансовый год, согласно которому выручка должна вырасти на 11-13% по сравнению с предыдущим годом. 

Но появляются признаки того, что потребительский аппетит может приближаться к своему пределу.

По данным Adobe Analytics, заказы на внутренние рейсы в США за первые две недели апреля упали на 2% по сравнению с предыдущими двумя неделями, что стало первым снижением за такой период в этом году. В марте количество бронирований выросло на 12% по сравнению с 2019 годом, но расходы клиентов на эти билеты выросли на 28%.

По данным отраслевого трекера Black Box Intelligence, в марте посещаемость ресторанов упала на 1.7%. В ресторанах изысканной кухни, высококлассных повседневных и семейных ресторанах наблюдался самый большой скачок роста продаж, но эти сегменты все еще пытаются оправиться от минимумов пандемии.

Джоди Клобус, 58-летняя мать троих детей и бабушка четверых детей, которая живет за пределами Олбани, штат Нью-Йорк, рассказала CNBC, что она и ее муж, отставной полицейский Нью-Йорка, обедали вне дома два раза в неделю. Теперь, когда их еда и все остальное стали стоить дороже, их сократили до двух раз в месяц.

«Я чувствую это в кошельке», — сказал Клобус.

Проблемы впереди в 2023 году

Есть и другие надвигающиеся риски, которые могут ограничить потребительские расходы, даже если последствия не будут немедленными. Арендная плата маршировать выше и налоги на имущество не полностью догнали стремительный рост стоимости жилья.

Федеральная резервная система намерена бороться с инфляцией путем повышение процентных ставок. Это означает более высокие затраты по займам для покупателей жилья и пользователи кредитных карт.

В четвертом квартале остатки по кредитным картам США выросли на 52 миллиарда долларов, что стало самым большим квартальным скачком за 22 года данных ФРБ Нью-Йорка, но они все еще ниже на 71 миллиард долларов по сравнению с концом 2019 года.

Уровень просроченной задолженности по кредитным картам в США вырос до 1.62% с более чем трехдесятилетнего минимума в 1.48% во втором квартале прошлого года, что все еще далеко от пика в 6.6%, достигнутого в первом квартале 2009 года. Рецессия, по данным ФРБ Сент-Луиса.

«В этом году потребительские расходы должны оставаться устойчивыми», — сказал Чжоу, экономист Bank of America. «В следующем году это немного менее определенно — и, безусловно, во второй половине следующего года может возникнуть риск большего замедления роста числа потребителей».

Я просто жалуюсь на цены.

Синди Махер

Блумфилд, Коннектикут

Boeing Генеральный директор Дэйв Калхун в среду заявил, что спрос на новые самолеты со стороны авиакомпаний восстанавливается благодаря возрождению спроса на поездки. Тем не менее, неясно, будут ли американцы тратить деньги на поездки в ближайшие месяцы или наступит момент, когда они сократят расходы.

«Во второй год, когда инфляция начинает сказываться на карманах потребителей, именно тогда эти цифры действительно начинают иметь для нас значение», — сказал Кэлхун в интервью программе CNBC «Squawk on the Street».

На данный момент многие потребители, такие как Синди Махер, 58-летняя женщина, владеющая консалтинговой фирмой по развитию лидерства и живущая в Блумфилде, штат Коннектикут, чувствуют себя достаточно комфортно, чтобы сохранять свои привычки в отношении расходов.

«Я не сокращаю», — сказала она. «Я просто жалуюсь на цены».

Махер сказала, что заметила буханки хлеба почти за 7 долларов и что заправка бака ее машины стоит 70 долларов. Но она сказала, что в ее семье с двумя доходами она может покрыть эти расходы.

«Мое сердце сочувствует тем, у кого низкооплачиваемая работа», — сказала она.

-CNBC-х Амелия Лукас и Джон Роузвеар Способствовали этой статье.

Источник: https://www.cnbc.com/2022/05/01/inflation-forces-consumers-to-rethink-spending-habits.html.