Campari Group отмечает свою территорию бутиком Appleton Rum Boutique в Монтего-Бей

Campari Group взяла на себя самое крупное финансовое обязательство в сфере розничной торговли, открыв большой бутик бренда рома Appleton Estate в международном аэропорту Сангстер в Монтего-Бей, Ямайка.

Миланская компания Campari не разглашает стоимость инвестиций в постоянный магазин в магазине, но само его расположение, установленное в магазине беспошлинной торговли, которым управляет Дюфри, является показателем стоимости.

Бутик, мимо которого все пассажиры — 4.4 миллиона в 2022 году — должны пройти, чтобы добраться до выхода на посадку, находится у входа в магазин Dufry. Что еще более важно, он находится впереди огромного круглого мультибрендового магазина рома внутри, что дает Appleton явное преимущество в продажах по сравнению с домашним ямайским ромом и другими ромами конкурентов в магазине.

Чтобы замедлить пассажиров и потенциально превратить их в покупателей, есть приветственный бар со специальными представителями бренда для демонстрации коктейлей, а также дегустации с гидом и большая видеостена. Аккуратно расположенные дисплеи для бутылок на уровне глаз оснащены цифровой активацией / QR-кодом, что позволяет пассажирам совершить самостоятельную экскурсию по постоянному ассортименту рома с минимальным возрастом и истории поместья, которая восходит к 1749 году. также (виртуально) познакомьтесь с известным мастером-купажистом Appleton Estate, Джой Спенс, первой женщиной, назначенной на эту ключевую роль в мировой индустрии спиртных напитков.

Самая большая инвестиция в истории»

Марко Каваньера, управляющий директор глобальной стратегической туристической розничной торговли Campari Group, прокомментировал: «Это наша самая крупная инвестиция в канал. Это свидетельствует о нашей твердой вере в категорию рома и о том, что Appleton Estate может сыграть ключевую роль в нашем пути к премиализации. У бренда есть все основания для того, чтобы сделать это как у одного из старейших ромов на Карибах».

Многоканальный бутик — еще одно заявление о намерениях Campari. Наряду с ускорением позиционирования Appleton на рынке рома премиум-класса, это кристаллизует программу премиализации более широкой группы как в сфере розничной торговли, так и в других каналах.

У Campari уже есть стратегия продвижения бренда по категориям, которую с февраля 2022 года возглавляет директор группы по премиализации брендов Жан-Жак Дюбо. Компания определила розничную торговлю путешествиями как один из лучших способов наладить многоканальные связи с потребителями на высоком уровне.

Дюбау сказал: «Розничная торговля — это место, где мы можем продемонстрировать нашу продукцию совершенно особым образом. Это начало очень важного года». Он добавил: «Мы хотим создать этот коллекционный аспект ассортимента. Мы также работаем над опытом».

Например, французский коньячный ликер группы Grand Marnier недавно был выпущен под названием Grande Cuvée Quintessence в сделанном на заказ графине Baccarat по цене 3,500 долл. США на резервный бар. Дубау сказал: «Сейчас мы работаем над особым способом подачи, чтобы создать мультисенсорный опыт. Вы не можете просто предложить такой продукт сегодня сам по себе».

В новом бутике в аэропорту менее экстравагантное проявление этого перехода к более высокому уровню можно увидеть в Ruby Anniversary Edition от Appleton Estate. Это ограниченная по времени смесь из пяти редких сортов рома, каждый из которых выдержан не менее 35 лет, с особым назначением для аэропорта. Смесь была выбрана из лучших сортов винокурни Appleton, которая находится всего в 40 км в пышной долине Нассау. Цены на внутреннем рынке США 700 доллара за бутылку 750 мл..

Campari, которой принадлежат такие мировые бренды, как Aperol и Wild Turkey, создала сильное портфолио за счет приобретений, произошедших более двух десятилетий назад. Однако за последний год были совершены две крупные покупки и ключевой миноритарный пакет: Пикон, французский горько-сладкий аперитив, купленный у Diageo; Кентукки Винокурня Wilderness Trail; и 15% акций другого бурбона из Кентукки, Howler Head. Среди них Wilderness Train также предназначен для премиализации.

Выручка Campari Group составила 2.7 млрд евро (2.9 млрд долларов) в 2022 финансовом году (рост на 16% в годовом исчислении), в то время как ее глобальный розничный бизнес в сфере туризма вырос на 81% на фоне восстановления туризма. В настоящее время компания насчитывает более 50 премиальных и суперпремиальных наименований, из которых глобальными приоритетными брендами являются Aperol, Appleton Estate (и другие ямайские ромы), Campari, Grand Marnier, SKYY.SKYY
Vodka и Wild Turkey, на которые пришлось 1.55 миллиарда евро от общего дохода в прошлом году.