Являются ли членские клубы хитом туристического бума после коронавируса? Один бренд видит огромный потенциал

Гостиничный бизнес делает следующий шаг после пандемии, но он может быть открыт не для всех. Помимо традиционных отелей, число частных клубов растет, и многие путешественники выбирают их, ища нечто большее, чем просто место, где можно отдохнуть. Люди ищут большего чувства принадлежности и конфиденциальности с высококлассными услугами.

Поскольку частные клубы также могут контролировать членство, а также ценное чувство уединения, которого хотят члены, это становится своего рода социальным пузырем, которого нет в традиционных ресторанах и отелях, часто с ограниченным уровнем членства.

Знаменитости, руководители корпораций и те, кто ищет максимальную конфиденциальность, стекаются в места, где они могут воспользоваться высококачественными услугами среди единомышленников. Знакомые имена включают Soho House, Casa Cipriani и Chateau Marmont в Лос-Анджелесе.

То, что может показаться большим бизнесом, особенно после пандемии Covid, не всегда может приносить прибыль, по крайней мере, до сих пор. Membership Collective Group, материнская компания Soho House (вскоре компания изменит свое название на Soho House & Co.), сообщила о своем первом прибыльном квартале в конце 2022 года, что является признаком того, что модель может понравиться большему количеству людей.

По состоянию на конец 2022 года количество членов Soho House среди его брендов насчитывает 227,000 XNUMX человек, что свидетельствует о двузначном росте по сравнению с прошлым годом.

Среди его многочисленных брендов — The Ned, частный клуб, созданный в Лондоне в 2017 году. Созданный сэром Эдвином «Недом» Лютьенсом в 1924 году, клуб — это видение Ника Джонса.

Сегодня бренд насчитывает три заведения в своем портфолио после открытия в 2022 году The Ned NoMad в Нью-Йорке и The Ned Doha.

Каждое из его свойств демонстрирует примечательную историю и дизайн. Например, The Ned NoMad находится в здании Johnston Building, построенном более века назад, а The Ned Doha находится в бывшем здании Министерства внутренних дел.

Все три места были частью проекта адаптивного повторного использования, и бренд надеется продолжить эту тенденцию.

Идея, по словам Гарета Бэннера, управляющего директора группы брендов The Ned, заключается в том, чтобы «создать пространство, где профессионалы-единомышленники могут встречаться, работать и хорошо проводить время».

Баннер объясняет, почему частные клубы становятся все более популярными и как путешественники могут найти новые возможности, вступая в один из них.

Как работают членские клубы, такие как The Ned?

Члены The Ned получают глобальный доступ ко всем свойствам. Они могут обедать, работать, развлекаться и останавливаться в любом отеле. В то время как гости могут посещать некоторые объекты в виде отеля или ресторана, есть частные зоны и скидки, которые нравятся участникам. Два нью-йоркских объекта прекрасно дополняют друг друга, каждый из которых предлагает услуги и удобства, доступные только в соответствующем месте. В Ned NoMad нет спа-салона, но The Ned Exchange предложит членам и гостям полный набор оздоровительных услуг, как в Лондоне или Дохе.

Быть членом таких клубов недешево. Членский взнос Ned Doha составляет 7,500 долларов с вступительным взносом в размере 1,000 долларов, но спрос высок, часто с листом ожидания. Участники получают приглашения на эксклюзивные вечеринки и творческие мероприятия в частных зонах собственности The Ned, а также скидки на питание и спа-услуги.

Как Covid повлиял на модель членского клуба?

Пандемия изменила то, как люди смотрят на все подряд, и рынок ресторанов и доступ к частным мероприятиям заметно оживились. Люди жаждут впечатлений больше, чем когда-либо, особенно первоклассной кухни вместо того, чтобы оставаться дома и готовить. Тем не менее, некоторые люди хотят быть в местах с меньшим количеством людей. Даже те, кто вернулся на работу, могут работать по сокращенному графику. Вот почему существует большая потребность в независимых рабочих местах, которые предлагает The Ned.

Существует также цифровой компонент для членства в N.APP, приложении бренда, которое предлагает еженедельные виртуальные мероприятия, начиная от занятий йогой и заканчивая плейлистами со знаменитостями. Также проводятся мастер-классы по дегустации вин и регулярные беседы. Это результат поворота во время пандемии, чтобы предложить что-то для участников, но он остается популярным и сегодня.

Оздоровление, несомненно, также стало важной областью в жизни людей. The Ned — один из немногих клубов в Лондоне, предлагающий полный спектр услуг (тренажерный зал с персональными тренировками, бассейны, хаммам и спа).

Почему вы выбрали Доху в качестве третьего места?

От чемпионата мира по футболу до новых художественных галерей, модных поп-апов и дебютов концепций роскошного гостеприимства. Доха — плавильный котел для творчества сегодня. Доха предлагает богатое сочетание традиционных и современных предложений, а ее положение в качестве глобального делового центра и места отдыха предоставило прекрасную возможность для The Ned и его разнообразной базы членов.

Где еще The Ned планирует расширяться?

Позже в этом году Нед откроет дополнительный отель в Дохе вдоль пляжа с ресторанами, частными виллами и номерами. В следующем году планируется открыть The Ned Washington DC, а также второй аванпост в Нью-Йорке. Он будет расположен в самом сердце Финансового квартала, в бывшем здании Американской фондовой биржи. Названный The Ned Exchange, он будет предлагать бассейн, тренажерный зал, оздоровительный центр, пространство для выступлений, а также дополнительные заведения общественного питания и питания.

Источник: https://www.forbes.com/sites/ramseyqubein/2023/03/12/are-membership-clubs-a-hit-in-post-covid-travel-boom-one-brand-sees-huge- потенциал/