ИИ меняет пространство влияния. Вот как подготовиться.

С выпуском инструментов искусственного интеллекта, таких как ChatGPT, Dall-E, Lensa и других, создатели и потребители в разных отраслях стремились понять, как это повлияет на их работу и как они могут опередить изменения.

Но особенно для инфлюенсеров и создателей контента вопрос, пожалуй, более серьезен. Потому что, если инструменты ИИ станут достаточно продвинутыми, чтобы создавать вирусные онлайн-посты в масштабе и за небольшую часть стоимости традиционной работы влиятельных лиц, отрасль не сможет остаются такими же.

И, по словам Райана Детерта, генерального директора маркетинговой компании, основанной на искусственном интеллекте, влиятельный, существование передовых инструментов — вопрос не «если», а «когда».

«Нет будущего, в котором это не произойдет каким-либо образом», — сказал Детерт об инструментах искусственного интеллекта, которые могут генерировать онлайн-контент. «Вопрос сводится к скорости и стоимости».

Но это не означает, что профессионалы в области инфлюенсеров должны бросаться в другую карьеру. Распространение этих инструментов может просто означать, что создатели контента могут использовать их для создания более качественного контента с более высокой скоростью, чтобы создать большую ценность, если они смогут быстро освоить их. И хотя сделать это не всегда легко, у Детерта есть несколько советов для создателей, которые задаются вопросом, с чего начать.

«Разберитесь с мелочами с ChatpGPT, Dall-E и другими подобными. Поэкспериментируйте с ним, найдите способ применить его к своему бизнесу, поймите его», — сказал Детерт, когда его спросили о том, как создатели могут использовать ИИ. И оттуда он предлагает позволить концептуальному овладению этими инструментами и тенденциями вокруг них определять, как те, кто присутствует в Интернете, могут разумно развивать свои бренды в этой новой реальности.

Недавно я поговорил с Детертом, чтобы узнать, как его компания работает с брендами и создателями, обсудить его собственную историю и спросить, как, по его мнению, ИИ изменит всю эту отрасль сейчас и спустя годы.

Анхар Карим: Итак, ваша компания использует ИИ, чтобы связать правильного автора с правильным брендом. Можете ли вы объяснить, как ваш сервис это делает?

Райан Детерт: Чтобы ненадолго вернуться в прошлое, причина, по которой у меня есть эта компания, заключается в том, что в 2010-2012 годах у меня было 30 миллионов подписчиков в Twitter и Instagram. У меня были мем-аккаунты или нишевые аккаунты. Так, например, я владел @travel, @automative, [и] @fashion. Я очень быстро понял, [что] для того, чтобы получить доллар от этих крупных брендов, мы должны были проверить средства массовой информации, безопасность бренда, измерения и вернуть рентабельность инвестиций для этих кампаний.

Так родился Влиятельный.

И примерно в середине этого пути, в 2015–2016 годах, появится ИИ. Мы сотрудничали с IBM Watson. Мы были связаны с ними, потому что мы собирались участвовать в кампании Суперкубка для KIA для Кристофера Уокена. Это был важный момент для нас, и мы хотели найти лучший способ [определить], кто именно тот человек? Итак, это была первая итерация. Затем мы подняли его, по сути, до двойников. Вы вводите дескриптор создателя и находите 10 таких же, как они. Так что это зависит от того, что хочет сделать клиент, но, по сути, будь то бриф, человек или учетная запись, которую они хотят имитировать, мы используем ИИ для идентификации на основе этих различных переменных, и он заполняется соответствующим образом.

Вот что мы делаем. Мы получаем сотни миллионов долларов в год на рекламные кампании. И хотя в нашей технологии есть и машинное обучение, и ИИ, это все еще ИИ как дополненный интеллект. Это смесь машинного обучения и человеческого восприятия. Потому что, если он дает вам точные правильные параметры, этот человек может чувствовать себя не совсем правильно, основываясь на клиенте. Так что нам приходится идти туда-сюда, а затем снова загружать его обратно в систему и получать все больше и больше создателей. Так что это один из тех итерационных процессов.

Карим: Есть ли у вас общие советы о том, как автор должен представить себя, чтобы лучше соответствовать брендам на вашей платформе?

Сдерживать: Продемонстрируйте бренды, с которыми вы хотите работать. Вы говорите о том, как сильно вы любите фитнес-бренд XYZ, тогда наша система выведет [вас] на вершину, потому что мы будем знать, что вы недавно говорили о них, [с] положительными эмоциями, x количество раз, на нескольких платформах, в историях, катушки и т.д.

Чем больше вы являетесь постоянным поклонником чего-то, тем больше бренд говорит: «Я хочу с ними работать». Живите своей жизнью, говорите о том, что вас больше всего волнует.

Карим: Но есть ли в этом элемент безопасности бренда? В другом месте вы упоминаете, что ваша система сканирует ненормативную лексику и предоставляет буквенные оценки, аналогичные рейтингам MPAA.

Сдерживать: Ага, это клятва Гиппократа, как у врачей: Не навреди. Если ты собираешься ругаться, [для этого] должна быть веская причина. Потому что бросьте определенное количество S-бомб или F-бомб, и они поместят вас в определенную категорию. Нагота, ненормативная лексика, разжигание ненависти — даже политическая речь ставит флаг. И слушать бренды может быть все равно, так это или иначе.

А затем мы даже проверяем офлайн-сторону, [например] обвинения в уголовных преступлениях. Послушайте, что вы можете придумать, чтобы бренд сказал: «Почему бы мне не потратить деньги на человека, а не на 30-секундную рекламу?» мы должны были проверить эти коробки.

Карим: Я хочу спросить вас сейчас об инструментах ИИ, которые становятся доступными для создателей. Есть ChatGPT. Есть инструменты для создания музыки. Есть генерация изображений и многое другое. Итак, на ваш взгляд, как создатели должны использовать эти вещи в своей работе?

Сдерживать: Я сделаю шаг назад — то, что мы делаем с нашими клиентами, мы говорим, что у нас есть тысячи кампаний в год. А в кампании может быть от 5-10 единиц контента до сотен единиц контента. И хотя брифы несколько знакомы, они всегда частично оптимизированы для фитнеса, моды, самих влиятельных лиц, платформы и т. д. Поэтому мы используем ChatGPT, чтобы иметь возможность делать это, будь то создание брифа с нуля или создание одного. это гипер специфично для разных вертикалей.

Так что, возможно, это произойдет в обоих направлениях. Так что, если бы я был создателем, я мог бы просто сказать: «Мне нужно обратиться к 35-45 [летней] аудитории для компании, производящей газированные напитки, с этим хэштегом [и] этим слоганом, что мне делать в Instagram, ChatGPT? То, что мы делаем со своей стороны, они могут делать индивидуально.

И затем, примерно через год-два, я думаю, мы увидим большой ренессанс в общем пространстве создателей. [Потому что] в идеальном мире, если бы я был создателем контента, я мог бы буквально ввести [идею] во что угодно, [и это] помещает меня и другого создателя в видео — мы на пляже, держась за руки с бутылкой между ними — и это [будет] действительно сгенерировано. Проблема в том, кому это принадлежит? Права на использование, это целое дело.

Технология не совсем для масс. Я думаю, что если бы вы сделали это в очень частном сценарии, вы, вероятно, могли бы создать одну из этих вещей, используя существующие технологии. Но примерно через год или около того наступит время, когда мы, как масштабная игра, сможем итеративно создавать большие объемы контента. Я думаю, нам все равно придется проверить это человеком, чтобы убедиться, что это не что-то сумасшедшее (смеется). Но для меня это неизбежно должно произойти. Нет будущего, где бы это не происходило каким-то образом. Вопрос сводится к скорости и стоимости.

Карим: Итак, зная, куда движется ИИ, есть ли вероятность или это уже происходит, когда бренд создает своего собственного создателя контента, созданного ИИ, без найма какого-либо реального влиятельного лица?

Сдерживать: Таким образом, мы проводим кампании с виртуальными аватарами с 2018 года. В самой продвинутой версии, которую мы использовали для кампаний, у нас был виртуальный создатель, который выходил в эфир в костюме с кепкой, говорил с аудиторией, рассказывал о продукте и также быть веселым и танцевать.

Так что стать виртуальным творцом человек может очень просто, очень недорого. Следующая итерация — сможете ли вы воссоздать это с помощью ИИ? И да. Мы в пропасти, где вам нужно соединить струны вместе, чтобы все заработало, но да.

Карим: Как бы вы посоветовали влиятельным лицам, работающим сегодня, быть готовыми к этим изменениям?

Сдерживать: ползать, ходить, бегать. Сканирование заключается в том, чтобы выяснить мелкие вещи, которые ChatGPT, Dall-E и другие подобные [могут делать]. Поиграйте с этим, найдите способ применить его к своему бизнесу, поймите его.

Прогулка/бег всего этого — если бы я был крупной знаменитостью или кем-то, у кого миллионы последователей, и я смотрел в будущее, первое, что я сделал бы, это сделал бы IP, который не только я.

Потому что несмотря ни на что, если вы модница, которая известна тем, что примеряет одежду и ведет высокий образ жизни, [люди] все равно захотят это увидеть. Но если у вас есть виртуальный аватар модели с подиума, который является своего рода экстравагантной версией вас самих, теперь у вас есть еще одна интеллектуальная собственность, которую вы можете продавать брендам со сделками.

И тогда в какой-то момент стоимость этого уменьшится. Вы переходите от стоимости производства в сотни тысяч долларов за видео к тысячам долларов, возможно, к центам доллара, потому что это просто приложение.

Этот разговор был отредактирован и сжат для ясности.

Чтобы узнать больше об экономике авторов, фильмах и телевидении, следуйте моя страница на Forbes. Вы также можете найти меня на TikTok, Instagram, YouTubeкачества Twitter.