Adidas предупреждает о первых годовых убытках за три десятилетия и сокращает дивиденды после разделения Е.

Adidas в среду сообщила о больших убытках в четвертом квартале и сократила свои дивиденды после дорогостоящего прекращения партнерства с брендом Канье Уэста Yeezy в октябре.

Немецкий гигант спортивной одежды сообщил об операционном убытке в четвертом квартале в размере 724 млн евро (763 млн долларов) и чистом убытке от продолжающейся деятельности в размере 482 млн евро. На годовом общем собрании 70 мая компания будет рекомендовать дивиденды в размере 11 евроцентов на акцию по сравнению с 3.30 евро на акцию в 2021 году.

Независимая от валюты выручка снизилась на 1% в четвертом квартале в результате прекращения партнерства компании с Yeezy и будет снижаться с высокой однозначной скоростью в течение 2023 года, говорится в сообщении компании.

Adidas прогнозирует годовой операционный убыток в размере 700 миллионов евро в 2023 году, что станет его первым годовым убытком за 31 год. Оценка включает потенциальное списание запасов Yeezy на 500 миллионов евро и 200 миллионов евро на «одноразовые расходы».

Adidas отказались от своего очень прибыльного партнерства с рэпером и модельером Йе, ранее известным как Канье Уэст, лицо Yeezy, в октябре после того, как он сделал серию антисемитских комментариев. Ранее компания отмечала серьезный удар по доходам, если не могла переместить свой огромный оставшийся запас непроданной обуви Yeezy.

Компания заявила, что базовая операционная прибыль будет «примерно на уровне безубыточности», отражая потерю 1.2 миллиарда евро потенциальных продаж из-за непроданных акций Yeezy.

Новый генеральный директор Adidas Бьорн Гульден, сменивший Каспера Рёрстеда в начале года, заявил в среду в своем заявлении, что 2023 год станет «переходным годом», поскольку компания стремится сократить запасы и снизить скидки, чтобы вернуться к прибыльности. в 2024 году.

«У Adidas есть все ингредиенты для успеха, но нам нужно снова сосредоточиться на нашей сути: продукте, потребителях, розничных партнерах и спортсменах», — сказал Гулден.

«Мотивированные люди и сильная культура adidas являются наиболее важными факторами для повторного создания уникальной бизнес-модели adidas. Бизнес-модель, построенная для обслуживания наших потребителей как через оптовую торговлю, так и через DTC, которая уравновешивает глобальное направление с местными потребностями, является быстрой и гибкой и, конечно же, всегда инвестирует в спорт и культуру, чтобы поддерживать доверие к бренду».

В течение всего 2022 года нейтральная к валюте выручка выросла на 1% и росла на всех рынках, кроме Китая, при этом двузначный рост наблюдался в Северной Америке и Латинской Америке. Операционная прибыль составила 669 миллионов евро, а чистая прибыль от продолжающихся операций составила 254 миллиона евро.

«Списание запасов и разовые расходы, связанные с прекращением сотрудничества с Yeezy в октябре, дорого обошлись Adidas, что привело к операционным убыткам в четвертом квартале и снижению продаж. Кроме того, в прошлом году продажи в Китае резко упали из-за строгих карантинных мер в Пекине», — отметила Виктория Шолар, руководитель отдела инвестиций Interactive Investor.

«Кроме того, Adidas столкнулся с увеличением затрат на цепочку поставок после пандемии и макроэкономическими условиями, которые ослабили потребителей и привели к значительным скидкам для привлечения клиентов».

Акции Adidas упали на 1.7% во время утренних торгов в Европе, но по-прежнему выросли более чем на 11% за год.